不同于Wish移動(dòng)電商平臺(tái)的定位，亞馬遜平臺(tái)上大多數(shù)賣家都把PC端的引流和優(yōu)化作為重點(diǎn)，然而就在你用心調(diào)整關(guān)鍵詞、編輯listing時(shí)，亞馬遜的全美移動(dòng)端流量占比已經(jīng)悄然升至75%!那么移動(dòng)端的頁面優(yōu)化又該怎么操作呢?

移動(dòng)端成購買主力




對(duì)于移動(dòng)端如此高的流量占比，一些賣家表示懷疑，但最近亞馬遜關(guān)于客戶信息的一份公開資料顯示：

亞馬遜全球活躍用戶數(shù)量 3.0億+

全美PC端獨(dú)立訪客數(shù) 0.42億/月

全美移動(dòng)端獨(dú)立訪客數(shù)1.26億/月

不難看出，在全美境內(nèi)，亞馬遜移動(dòng)端流量占比確實(shí)已達(dá)總量的75%。事實(shí)上這個(gè)數(shù)字并非夸大，參考人們目前的網(wǎng)購習(xí)慣，手機(jī)就可以讓人們隨時(shí)買買買，又有幾個(gè)人能端坐在電腦前選購呢?移動(dòng)端成為流量主力已是事實(shí)，而且?guī)啄陜?nèi)這個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)App Annie的一份最新分析報(bào)告，到2021年全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.3萬億美元，比2016年的1.3萬億市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)380%;而這一經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大來源就是智能手機(jī)APP購物，作為全球用戶數(shù)量最大的零售平臺(tái)，亞馬遜會(huì)占據(jù)多少份額可想而知。

怎么優(yōu)化手機(jī)端?關(guān)于亞馬遜移動(dòng)端的流量比例，賣家論壇知無不言上也有討論，甚至有賣家表示，按照目前的趨勢(shì)，這一比例發(fā)展到90%也不奇怪。既然未來的增長(zhǎng)板塊在移動(dòng)端，怎么做好手機(jī)端等的頁面優(yōu)化就成了關(guān)鍵。

早一段時(shí)間，賣家Cooper已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)，為了進(jìn)行手機(jī)端的頁面優(yōu)化，他找出了電腦端和手機(jī)端的各項(xiàng)差別：




統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

在搜索欄，手機(jī)端有全類目搜索但無分類目搜索，比電腦端多出了拍照搜索和麥克風(fēng)輸入功能;

在搜索結(jié)果頁面，手機(jī)端沒有CPC廣告，采用下滑瀏覽而不是翻頁瀏覽，同時(shí)，標(biāo)題展示字符由電腦端的200縮減為80，這就要求賣家對(duì)標(biāo)題進(jìn)一步優(yōu)化;

在產(chǎn)品頁面，手機(jī)端的展示賣點(diǎn)個(gè)數(shù)由電腦端的5個(gè)減為3個(gè)，另外2個(gè)需要再點(diǎn)擊才能顯示。電腦端有完整的描述展示，手機(jī)端就只有開頭的大約200字符。另外，買了又買的第一頁展示在手機(jī)端的展示只有3個(gè)，剩余內(nèi)容就需要翻頁或者另外點(diǎn)擊查看。而Most recent review 也需要另行點(diǎn)擊才能按照最新內(nèi)容查看。

怎樣在手機(jī)端爭(zhēng)取流量呢?

考慮到手機(jī)端的分辨率和頁面布局均是自適應(yīng)，賣家必須在頁面優(yōu)化上多下功夫，圖片必須平衡好尺寸、清晰度和緩沖速度，也要將根據(jù)手機(jī)端的頁面特點(diǎn)將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、利好賣點(diǎn)有效地突出。在設(shè)置頁面的過程中，多用幾款使用率較高的、不同品牌和型號(hào)的手機(jī)進(jìn)行測(cè)試，盡量做出最好的頁面效果，提高來訪流量的轉(zhuǎn)化率。 查看全部