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50個(gè)超實(shí)用的谷歌Adwords優(yōu)化建議
google ? 安之若素 發(fā)表了文章 ? 0 個(gè)評(píng)論 ? 12567 次瀏覽 ? 2018-03-01 10:30
1、去除表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞
相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
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相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
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1、去除表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞
相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
?
相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
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谷歌Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
google ? 故人以北愛(ài)荒涼 發(fā)表了文章 ? 0 個(gè)評(píng)論 ? 11074 次瀏覽 ? 2018-02-28 11:01
Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè), 以及產(chǎn)品的資料
2. 提供核心關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn),我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫(xiě)廣告語(yǔ)
3. 在廣告投放初期,用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感,獲取新的關(guān)鍵字,之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字
4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組
5. 增加廣告附加信息
6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式: {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能,會(huì)把用戶(hù)的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中,提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性,有利于提高點(diǎn)擊率。
7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞
8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中,一個(gè)廣告組里面的所有廣告,在展示的時(shí)候,只會(huì)展示其中一條,所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。
9. “+AINico Magnets”,的意思是,當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí),才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字,同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度
10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列
11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具:GTM包含GA的功能,后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化,安裝后24小時(shí)查看情況
12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告,5-20個(gè)關(guān)鍵字
13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列,再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字
14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列,通過(guò)關(guān)鍵詞分類(lèi)進(jìn)行廣告組區(qū)分,
15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配
16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值
17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組
18. 屬于同一類(lèi)的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里,不然過(guò)于分散,設(shè)置不同的廣告即可
19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位
20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%,那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元,一天預(yù)算起碼是150元了
21. 自己在google搜的話(huà),展示了并點(diǎn)擊了的話(huà)產(chǎn)生了費(fèi)用,而如果多次展示了但不點(diǎn)擊,不單拉低點(diǎn)擊率,谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶(hù)想要的,系統(tǒng)就不再放這條廣告了
22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果
23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率高的詞,每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高
24. 1. 關(guān)鍵詞類(lèi)型設(shè)置為完全匹配: 如需要新增關(guān)鍵詞,找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組,進(jìn)行增加,增加之后,注意把關(guān)鍵詞的類(lèi)型更改為完全匹配
25. “”表示詞組匹配;
? 查看全部
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè), 以及產(chǎn)品的資料
2. 提供核心關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn),我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫(xiě)廣告語(yǔ)
3. 在廣告投放初期,用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感,獲取新的關(guān)鍵字,之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字
4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組
5. 增加廣告附加信息
6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式: {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能,會(huì)把用戶(hù)的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中,提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性,有利于提高點(diǎn)擊率。
7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞
8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中,一個(gè)廣告組里面的所有廣告,在展示的時(shí)候,只會(huì)展示其中一條,所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。
9. “+AINico Magnets”,的意思是,當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí),才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字,同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度
10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列
11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具:GTM包含GA的功能,后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化,安裝后24小時(shí)查看情況
12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告,5-20個(gè)關(guān)鍵字
13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列,再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字
14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列,通過(guò)關(guān)鍵詞分類(lèi)進(jìn)行廣告組區(qū)分,
15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配
16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值
17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組
18. 屬于同一類(lèi)的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里,不然過(guò)于分散,設(shè)置不同的廣告即可
19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位
20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%,那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元,一天預(yù)算起碼是150元了
21. 自己在google搜的話(huà),展示了并點(diǎn)擊了的話(huà)產(chǎn)生了費(fèi)用,而如果多次展示了但不點(diǎn)擊,不單拉低點(diǎn)擊率,谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶(hù)想要的,系統(tǒng)就不再放這條廣告了
22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果
23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率高的詞,每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高
24. 1. 關(guān)鍵詞類(lèi)型設(shè)置為完全匹配: 如需要新增關(guān)鍵詞,找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組,進(jìn)行增加,增加之后,注意把關(guān)鍵詞的類(lèi)型更改為完全匹配
25. “”表示詞組匹配;
? 查看全部
Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè), 以及產(chǎn)品的資料
2. 提供核心關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn),我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫(xiě)廣告語(yǔ)
3. 在廣告投放初期,用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感,獲取新的關(guān)鍵字,之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字
4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組
5. 增加廣告附加信息
6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式: {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能,會(huì)把用戶(hù)的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中,提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性,有利于提高點(diǎn)擊率。
7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞
8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中,一個(gè)廣告組里面的所有廣告,在展示的時(shí)候,只會(huì)展示其中一條,所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。
9. “+AINico Magnets”,的意思是,當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí),才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字,同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度
10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列
11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具:GTM包含GA的功能,后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化,安裝后24小時(shí)查看情況
12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告,5-20個(gè)關(guān)鍵字
13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列,再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字
14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列,通過(guò)關(guān)鍵詞分類(lèi)進(jìn)行廣告組區(qū)分,
15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配
16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值
17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組
18. 屬于同一類(lèi)的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里,不然過(guò)于分散,設(shè)置不同的廣告即可
19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位
20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%,那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元,一天預(yù)算起碼是150元了
21. 自己在google搜的話(huà),展示了并點(diǎn)擊了的話(huà)產(chǎn)生了費(fèi)用,而如果多次展示了但不點(diǎn)擊,不單拉低點(diǎn)擊率,谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶(hù)想要的,系統(tǒng)就不再放這條廣告了
22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果
23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率高的詞,每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高
24. 1. 關(guān)鍵詞類(lèi)型設(shè)置為完全匹配: 如需要新增關(guān)鍵詞,找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組,進(jìn)行增加,增加之后,注意把關(guān)鍵詞的類(lèi)型更改為完全匹配
25. “”表示詞組匹配;
?
50個(gè)超實(shí)用的谷歌Adwords優(yōu)化建議
google ? 安之若素 發(fā)表了文章 ? 0 個(gè)評(píng)論 ? 12567 次瀏覽 ? 2018-03-01 10:30
1、去除表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞
相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
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相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
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1、去除表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞
相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
?
相比于把預(yù)算浪費(fèi)在表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞上,把更多的預(yù)算專(zhuān)注在轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞上顯然是更劃算的。
2、要經(jīng)常添加否定關(guān)鍵詞
使用search terms report來(lái)幫助你找到否定關(guān)鍵詞。
3、尋找新的關(guān)鍵詞去使用
使用keyword planner和search terms report來(lái)找到潛在的新關(guān)鍵詞
4、你所有的關(guān)鍵詞都合適嗎?
嘗試去變更匹配模式或者調(diào)整出價(jià)來(lái)讓關(guān)鍵詞變得合適。
5、回顧最高的CPC
如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率都很高,那可以提高M(jìn)AX CPC,如果關(guān)鍵詞的CTR和轉(zhuǎn)化率很低,那就要降低Max CPC。
6、要徹底測(cè)試品牌關(guān)鍵詞
使用品牌的力量來(lái)吸引leads并且提升CTR。
7、回顧廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以讓你更有效率的定位廣告。
可以根據(jù)這些因素來(lái)區(qū)分廣告系列: 每日預(yù)算,語(yǔ)言設(shè)置,地區(qū)定位,排期偏好,開(kāi)始結(jié)束日期。
8、要把廣告組細(xì)分開(kāi)
專(zhuān)注于表現(xiàn)更好的廣告組
9、要經(jīng)常測(cè)試新廣告
經(jīng)常要想辦法提升廣告的CTR,提升的空間永遠(yuǎn)都是存在的。
10、嘗試Dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion可以給你一個(gè)更好的信息匹配,提升CTR并且可以幫助提升質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
11、信息匹配
你的廣告和落地頁(yè)必須和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
12、利用顯示的URL
使用關(guān)鍵詞或者其他的相關(guān)條件來(lái)讓用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
13、要出眾
不要只是去復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,你需要做到獨(dú)一無(wú)二。
14、每一個(gè)單詞首字母都要大寫(xiě)
不要大寫(xiě)每一個(gè)字母,但是要大寫(xiě)每一個(gè)單詞的首字母
15、在廣告中使用CTA
告訴你的觀眾做什么,他們會(huì)去做的。
16、高亮你的USP
使用你的Unique Selling Points來(lái)使你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,并且說(shuō)服你的用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告。
17、使用標(biāo)題來(lái)吸引注意力
不要去問(wèn)那些你已經(jīng)知道答案的問(wèn)題,直接列出用戶(hù)在尋找的結(jié)果。
例如:①. Suffering From Cellulite? 這是錯(cuò)誤的示范
②.Get Rid Of Cellulite For Good! 這是正確的示范
18、經(jīng)常測(cè)試新的著陸頁(yè)面
要經(jīng)常去優(yōu)化著陸頁(yè)面,測(cè)試著陸頁(yè)不同的元素??梢詫?duì)比測(cè)試兩種版本的著陸頁(yè),有更好轉(zhuǎn)化率的頁(yè)面就是勝出者。
19、不要索取太多
用戶(hù)不喜歡很長(zhǎng)很長(zhǎng)的表格,并且不會(huì)去填它們。
20、將文字的量最小化,將圖片和留白最大化
使用圖片和視頻化的素材來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)。
21、給用戶(hù)他們所期望的
你的著陸頁(yè)應(yīng)該和用戶(hù)搜索的內(nèi)容相匹配。
22、要把著陸頁(yè)設(shè)計(jì)充分來(lái)最大化轉(zhuǎn)化率
把用戶(hù)做決定需要用到的信息全部放在著陸頁(yè)上
23、在合適的地方使用Ad Extensions
Ad Extensions為用戶(hù)提供了更多的信息,例如電話(huà)號(hào)碼,地理位置,產(chǎn)品類(lèi)型,可用服務(wù)等等。
24、考慮給Ad Extensions訂一個(gè)時(shí)間表
如果你不能再工作時(shí)間外接聽(tīng)電話(huà)的話(huà),設(shè)置一個(gè)call extensions的時(shí)間表是非常好的。
25、衡量你的Ad Extensions表現(xiàn)
使用Automated Extensions Report來(lái)衡量你的ad extensions是否有效。
26、回顧你的地理位置設(shè)置
使用地理定位來(lái)限制你的廣告只給相關(guān)地區(qū)的人展示。
27、不同地區(qū)的人匹配不同的落地頁(yè)
對(duì)每個(gè)不同的地區(qū),匹配具體的某個(gè)著陸頁(yè),這是一種更定制化的定位方法。
28、對(duì)你的廣告進(jìn)行排期,只在工作時(shí)間進(jìn)行展示
不要在一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)不可用的時(shí)候去展示廣告。
29、根據(jù)結(jié)果去提高或者降低你的出價(jià)
觀察你的轉(zhuǎn)化是還是出現(xiàn)的,并且嘗試去找到一個(gè)時(shí)間上的規(guī)律,那就可以根據(jù)峰谷值去調(diào)整不同的出價(jià)。
30、提高廣告的CTR
創(chuàng)建相關(guān)度非常高的廣告的話(huà)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的概率會(huì)大大提升。
31、優(yōu)化廣告和落地頁(yè)的文案
同時(shí)優(yōu)化落地頁(yè)和廣告中的關(guān)鍵詞和相關(guān)的的關(guān)鍵詞。
32、測(cè)試SKAGS
Single Keyword Adgroups通常更加的具體且相關(guān)度更高。
33、復(fù)制關(guān)鍵詞并且使用不同的匹配模式
對(duì)有更高CTR和轉(zhuǎn)化率的匹配模式的關(guān)鍵詞使用更高的出價(jià)。
34、要利用好再營(yíng)銷(xiāo)
再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有非常低的CPC并且你定位的是相關(guān)度非常高的人群。
35、了解你的顧客
使用customer focused方法并且去了解什么東西對(duì)他們有吸引力。同時(shí)要使用好買(mǎi)家的畫(huà)像。
36、對(duì)所有的東西都要進(jìn)行A/B test
你應(yīng)該經(jīng)常去測(cè)試廣告、落地頁(yè)和其它所有你能想到的對(duì)提升CTR和轉(zhuǎn)化率有幫助的東西。
37、重新考慮你的價(jià)值定位
制定一個(gè)有吸引力且聰明的價(jià)值定位,以此來(lái)引誘到目標(biāo)受眾。
38、知曉并且要研究你的銷(xiāo)售漏斗
一開(kāi)始要和用戶(hù)建立關(guān)系并且爭(zhēng)取贏得信任,然后要證明自己的專(zhuān)業(yè)性,最后在給出自己的offer來(lái)獲得用戶(hù)的電子郵件。
39、讓轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單
告訴用戶(hù)接下來(lái)要做什么,不要給用戶(hù)太多選項(xiàng),不要在一個(gè)表格中包含太多空格,提供免郵或者類(lèi)似的激勵(lì)因素。
40、加入激勵(lì)因素
實(shí)用倒計(jì)時(shí)器和文案讓用戶(hù)更快的操作
41、使用轉(zhuǎn)化追蹤
如果你不追蹤轉(zhuǎn)化的話(huà),你就沒(méi)有辦法知道你的廣告是否成功或者有多成功,同時(shí)也無(wú)法去做A/B Tests。
42、設(shè)置好移動(dòng)端的Bid Modifiers
在轉(zhuǎn)化最好的渠道花最多的錢(qián)
43、使用Call Forwarding來(lái)追蹤轉(zhuǎn)化
在廣告中使用一個(gè)Google call forwarding號(hào)碼,可以幫助你來(lái)記錄Adwords讓你手機(jī)響的多頻繁并且能很好的追蹤ROI。
44、要想辦法拿到高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
要不斷地想辦法去提高質(zhì)量得分,可以幫助你降低你的CPC。
45、你應(yīng)該爭(zhēng)取第一名嗎?
有時(shí)候讓廣告處于第一名并不意味著你能得到更多的點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化,第二第三位有可能給你帶來(lái)更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,并且CPC更低,這個(gè)你可以通過(guò)測(cè)試來(lái)得出結(jié)論。
46、重新分配出價(jià)
如果廣告系列沒(méi)有任何的回報(bào),那么可以把這里的預(yù)算全部挪給有回報(bào)的廣告系列。
47、使用Search Terms Report
可以試用STR來(lái)尋找否定關(guān)鍵詞,從而避免預(yù)算的浪費(fèi),并且找到新的關(guān)鍵詞可以提升轉(zhuǎn)化。
48、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行競(jìng)價(jià)
設(shè)置一個(gè)廣告組專(zhuān)門(mén)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行出價(jià),這個(gè)比關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)更緩和,可以為你贏得品牌認(rèn)知度,也可能覆蓋到高質(zhì)量的受眾。
49、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲取點(diǎn)子
要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,不能落在后面,不要直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在做的,要從人群里脫穎而出。
50、要和大家不一樣(要有自己的特色)!
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谷歌Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
google ? 故人以北愛(ài)荒涼 發(fā)表了文章 ? 0 個(gè)評(píng)論 ? 11074 次瀏覽 ? 2018-02-28 11:01
Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè), 以及產(chǎn)品的資料
2. 提供核心關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn),我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫(xiě)廣告語(yǔ)
3. 在廣告投放初期,用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感,獲取新的關(guān)鍵字,之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字
4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組
5. 增加廣告附加信息
6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式: {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能,會(huì)把用戶(hù)的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中,提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性,有利于提高點(diǎn)擊率。
7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞
8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中,一個(gè)廣告組里面的所有廣告,在展示的時(shí)候,只會(huì)展示其中一條,所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。
9. “+AINico Magnets”,的意思是,當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí),才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字,同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度
10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列
11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具:GTM包含GA的功能,后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化,安裝后24小時(shí)查看情況
12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告,5-20個(gè)關(guān)鍵字
13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列,再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字
14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列,通過(guò)關(guān)鍵詞分類(lèi)進(jìn)行廣告組區(qū)分,
15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配
16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值
17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組
18. 屬于同一類(lèi)的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里,不然過(guò)于分散,設(shè)置不同的廣告即可
19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位
20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%,那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元,一天預(yù)算起碼是150元了
21. 自己在google搜的話(huà),展示了并點(diǎn)擊了的話(huà)產(chǎn)生了費(fèi)用,而如果多次展示了但不點(diǎn)擊,不單拉低點(diǎn)擊率,谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶(hù)想要的,系統(tǒng)就不再放這條廣告了
22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果
23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率高的詞,每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高
24. 1. 關(guān)鍵詞類(lèi)型設(shè)置為完全匹配: 如需要新增關(guān)鍵詞,找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組,進(jìn)行增加,增加之后,注意把關(guān)鍵詞的類(lèi)型更改為完全匹配
25. “”表示詞組匹配;
? 查看全部
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè), 以及產(chǎn)品的資料
2. 提供核心關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn),我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫(xiě)廣告語(yǔ)
3. 在廣告投放初期,用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感,獲取新的關(guān)鍵字,之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字
4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組
5. 增加廣告附加信息
6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式: {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能,會(huì)把用戶(hù)的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中,提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性,有利于提高點(diǎn)擊率。
7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞
8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中,一個(gè)廣告組里面的所有廣告,在展示的時(shí)候,只會(huì)展示其中一條,所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。
9. “+AINico Magnets”,的意思是,當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí),才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字,同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度
10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列
11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具:GTM包含GA的功能,后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化,安裝后24小時(shí)查看情況
12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告,5-20個(gè)關(guān)鍵字
13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列,再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字
14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列,通過(guò)關(guān)鍵詞分類(lèi)進(jìn)行廣告組區(qū)分,
15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配
16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值
17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組
18. 屬于同一類(lèi)的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里,不然過(guò)于分散,設(shè)置不同的廣告即可
19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位
20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%,那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元,一天預(yù)算起碼是150元了
21. 自己在google搜的話(huà),展示了并點(diǎn)擊了的話(huà)產(chǎn)生了費(fèi)用,而如果多次展示了但不點(diǎn)擊,不單拉低點(diǎn)擊率,谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶(hù)想要的,系統(tǒng)就不再放這條廣告了
22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果
23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率高的詞,每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高
24. 1. 關(guān)鍵詞類(lèi)型設(shè)置為完全匹配: 如需要新增關(guān)鍵詞,找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組,進(jìn)行增加,增加之后,注意把關(guān)鍵詞的類(lèi)型更改為完全匹配
25. “”表示詞組匹配;
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Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè), 以及產(chǎn)品的資料
2. 提供核心關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn),我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫(xiě)廣告語(yǔ)
3. 在廣告投放初期,用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感,獲取新的關(guān)鍵字,之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字
4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組
5. 增加廣告附加信息
6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式: {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能,會(huì)把用戶(hù)的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中,提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性,有利于提高點(diǎn)擊率。
7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞
8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中,一個(gè)廣告組里面的所有廣告,在展示的時(shí)候,只會(huì)展示其中一條,所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。
9. “+AINico Magnets”,的意思是,當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí),才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字,同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度
10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列
11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具:GTM包含GA的功能,后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化,安裝后24小時(shí)查看情況
12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告,5-20個(gè)關(guān)鍵字
13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列,再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字
14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列,通過(guò)關(guān)鍵詞分類(lèi)進(jìn)行廣告組區(qū)分,
15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配
16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值
17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組
18. 屬于同一類(lèi)的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里,不然過(guò)于分散,設(shè)置不同的廣告即可
19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位
20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%,那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化,每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元,一天預(yù)算起碼是150元了
21. 自己在google搜的話(huà),展示了并點(diǎn)擊了的話(huà)產(chǎn)生了費(fèi)用,而如果多次展示了但不點(diǎn)擊,不單拉低點(diǎn)擊率,谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶(hù)想要的,系統(tǒng)就不再放這條廣告了
22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果
23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率高的詞,每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高
24. 1. 關(guān)鍵詞類(lèi)型設(shè)置為完全匹配: 如需要新增關(guān)鍵詞,找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組,進(jìn)行增加,增加之后,注意把關(guān)鍵詞的類(lèi)型更改為完全匹配
25. “”表示詞組匹配;
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