?上個月，亞馬遜規(guī)定Search term 5行關(guān)鍵詞需限制在整體250個字符內(nèi)，但對于操作細節(jié)，郵件并沒有很好的說明，于是有賣家聯(lián)系亞馬遜全球開店賣家支持美國站，提出了4個具體問題，并得到如下回復：
1、Search term 5行的關(guān)鍵字一共不超過250個字符，對嗎?

是的，一共不超過250個字符。

2、已經(jīng)上傳的老的listing，如果超過了250個字符，會不顯示在搜索結(jié)果里嗎?超過的話會有什么后果?

超過的話，將可能全部被認為無效。

3、現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)按照這個標準在要求了嗎?需要去把所有的后臺listing全部改為250個字符嗎?

是的，需要改。

4、如果我是跟賣自己的listing，我需要填充關(guān)鍵詞嗎?其他的信息需要不需要補充完整?

不需要。跟賣只需要填寫標星號的關(guān)鍵基本信息即可。

除此之外，有經(jīng)驗的賣家還給出了一些補充內(nèi)容：

關(guān)于關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是用空格還是逗號隔開，雖然逗號看起來容易區(qū)分，但官方后臺建議用空格隔開。

很多賣家在寫Search Term的時候總是喜歡重復寫關(guān)鍵詞，尤其是標題上的，感覺可能會加權(quán)重。然并卵，關(guān)鍵詞的權(quán)重只看轉(zhuǎn)化率，而標題上的關(guān)鍵詞是權(quán)重是最大的。搜索出的結(jié)果也是最直接的。一般標題上寫3個詞就基本把產(chǎn)品主要詞涵蓋。

比如標題：有A、B、C、3個關(guān)鍵詞。標題上的關(guān)鍵詞確定以后，那我們的search term 就雖好圍繞確定好關(guān)鍵詞A、B、C來擴展。當然也可以擴展意外的詞，如果在serach trem寫上D關(guān)鍵詞，當然也可以。但是顧客搜索的結(jié)果可能并不會展示。除非你這個詞有轉(zhuǎn)化，但是搜索結(jié)果，一般只會展現(xiàn)標題的關(guān)鍵詞。難道你還想要優(yōu)化一個標題上沒有出現(xiàn)的關(guān)鍵詞嗎?

舉例：Men's Messenger Handbag Outdoor Sports Over Shoulder Crossbody Side Bag

標題的主要關(guān)鍵詞是 messenger bag、shoulder bag 、crossbody bag。那Search term 就最好圍繞著這3個詞擴展。

1.leather canvas lap top for the nylon mini small

2.cute black genunie classic everyday travel

3...................

4.......

5....

當顧客搜索 men leather messenger，標題上沒有，那就會調(diào)取search term中的詞。而search term中的詞可以是一個單詞，也可以是一個詞組，也可以是句子。但是最好不要重復任何一個單詞。里面可以雜亂無章，但是如果能成詞組就成詞組，能分類就最好分類寫。

title+bullet point+describtion重復關(guān)鍵詞可以增加相關(guān)性，但是search term重復的話就沒必要。Search term可以看作title的數(shù)據(jù)庫。當顧客在搜索關(guān)鍵詞而title沒有的時候，亞馬遜就會去search 調(diào)取數(shù)據(jù)。而這個動作只是在【匹配】。重復標題上的關(guān)鍵詞沒有任何意義，不是相關(guān)性，不是加權(quán)項。

?很多做Amazon Seller的同學會問關(guān)于一個亞馬遜SEO的問題，Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應該怎么填，填寫好會有什么作用?其實，這是一個非?；A的問題，對搜索引擎優(yōu)化有一些知識的同學都會了解一些。但是，結(jié)合Amazon的A9的算法來說又會與在搜索引擎上填寫keywords tag有一些不同，下面就結(jié)合具體的案例來說說Amazon Search Term到底該怎么填寫?

問題一：如何填寫Search Term才是正確的?

觀點一，很多人說search term應該每行只填寫一個關(guān)鍵詞，并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復，如下圖：



觀點二：還有很多人說，應該每行填寫多個關(guān)鍵詞，并且用英文半角逗號分開，如下圖：



結(jié)論：可以說，兩種說法都是對的!也可以說兩種說法都是錯的!

說這兩種說法都是對的是因為，我知道這兩種寫法說的都是標準的寫法，是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來看幾種錯誤的寫法：

以分號，或者中文逗號等其它標點符號，都不會被A9正確讀取，從而被認為是亂碼，進而導致整個關(guān)鍵詞不能被讀取

不用英文半角逗號分隔，只用空格分隔，這樣會導致A9把多個用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個關(guān)鍵詞!

所以說以上兩種說法都對是針對A9的正確讀取來說的，以上無論是一行一個還是一行多個并用英文半角逗號分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞，進而擴大被搜索到的范圍和排名的作用的。



說兩種寫法都是錯的，是因為對于一個ASIN，需要根據(jù)不同的競爭程度在兩種寫法當中挑選合適的一種，甚至可以混合使用。沒有經(jīng)過競爭判斷的隨便填寫，往往意義不大。



那么既然競爭判斷這么重要，那么該如何做競爭調(diào)查?又該如何根據(jù)競爭程度選擇哪種填寫方式?競爭程度又為什么會影響Search Team填寫的方式和效果?

其實，競爭調(diào)查并不難，基本上看“搜索到的競爭對手數(shù)量”然后靠自己的“常識判斷”就夠了。

我自己的標準通常是，當搜索出來的產(chǎn)品數(shù)量不超過5頁(也就是最多90個)的時候選用每行多個詞或詞組的寫法。如果發(fā)現(xiàn)超過5頁以上的同類產(chǎn)品，就采用每行一個關(guān)鍵詞的寫法。這個標準可以根據(jù)你的市場經(jīng)驗和產(chǎn)品了解程度自行判斷!



競爭程度影響Search Team填寫方式和效果，當一個客戶搜索一個關(guān)鍵詞時，A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名，因此搜索詞和你填寫的關(guān)鍵詞存在三種情況：

完全匹配(即搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致)

詞組匹配(即這個關(guān)鍵詞的部分一致)

模糊匹配(即這個關(guān)鍵詞中只有少部分匹配)

如下圖：



完全匹配權(quán)重最高

詞組匹配權(quán)重中等

模糊匹配權(quán)重最低

因此，在5個search term中每行只填寫如一個單詞或者詞組，容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量，尤其在競爭激烈時，能夠抓住精準流量。



每行多詞并用逗號分開的寫法，實際上在amazon看來，你的逗號會被自動忽略，所以如果你填寫了多個關(guān)鍵詞，實際上這多個關(guān)鍵詞會被合并成為一個，因而容易形成模糊匹配和詞組匹配，從而抓住泛流量



希望大家至此已經(jīng)能夠比較清楚的了解和使用這兩種寫法了，最后，總結(jié)一下：

Search Term完美寫法=競爭調(diào)查+以上兩種基本寫法

Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個點，這個點即使做到了完美，作用也是有限的!但是，確實不的不做的，不做的話會直接影響你的PPC以及后續(xù)的營銷出單。
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注：文章轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡，我也不知道誰的，好文章看到了就順手分享一下。

這個優(yōu)化的簡單方法本來是在一次分享會上做的分享，本來沒想寫文章，但是總有同學不斷問起這個亞馬遜SEO的問題，現(xiàn)在寫出來，以便能更好的回答這個問題。

很多做Amazon Seller的同學會問一個亞馬遜SEO的問題，Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應該怎么填，填寫好會有什么作用？其實，這是一個非常基礎的問題，對搜索引擎優(yōu)化有一些知識的同學都會了解一些。但是，結(jié)合Amazon的A9的算法來說又會與在搜索引擎上填寫keywords tag有一些不同，下面吳嘉陽就結(jié)合具體的案例來說說Amazon Search Term到底該怎么填寫？
問題一：如何填寫Search Term才是正確的？

觀點一，很多人說search term應該每行只填寫一個關(guān)鍵詞，并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復，如下圖：


觀點二：還有很多人說，應該每行填寫多個關(guān)鍵詞，并且用英文半角逗號分開，如下圖：

結(jié)論：可以說，兩種說法都是對的！也可以說兩種說法都是錯的！
說這兩種說法都是對的是因為，吳嘉陽知道這兩種寫法說的都是標準的寫法，是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來看幾種錯誤的寫法：

1.以分號，或者中文逗號等其它標點符號，都不會被A9正確讀取，從而被認為是亂碼，進而導致整個關(guān)鍵詞不能被讀取
2.不用英文半角逗號分隔，只用空格分隔，這樣會導致A9把多個用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個關(guān)鍵詞！

所以說以上兩種說法都對是針對A9的正確讀取來說的，以上無論是一行一個還是一行多個并用英文半角逗號分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞，進而擴大被搜索到的范圍和排名的作用的。


說兩種寫法都是錯的，是因為對于一個ASIN，需要根據(jù)不同的競爭程度在兩種寫法當中挑選合適的一種，甚至可以混合使用。沒有經(jīng)過競爭判斷的隨便填寫，往往意義不大。


那么既然競爭判斷這么重要，那么該如何做競爭調(diào)查？又該如何根據(jù)競爭程度選擇哪種填寫方式？競爭程度又為什么會影響Search Team填寫的方式和效果？
其實，競爭調(diào)查并不難，基本上看“搜索到的競爭對手數(shù)量”然后靠自己的“常識判斷”就夠了。
當搜索出來的產(chǎn)品數(shù)量不超過5頁（也就是最多90個）的時候選用每行多個詞或詞組的寫法。如果發(fā)現(xiàn)超過5頁以上的同類產(chǎn)品，就采用每行一個關(guān)鍵詞的寫法。這個標準可以根據(jù)你的市場經(jīng)驗和產(chǎn)品了解程度自行判斷

競爭程度影響Search Team填寫方式和效果，當一個客戶搜索一個關(guān)鍵詞時，A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名，因此搜索詞和你填寫的關(guān)鍵詞存在三種情況
完全匹配（即搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致）
詞組匹配（即這個關(guān)鍵詞的部分一致）
模糊匹配（即這個關(guān)鍵詞中只有少部分匹配）
如下圖：

完全匹配權(quán)重最高
詞組匹配權(quán)重中等
模糊匹配權(quán)重最低
因此，在5個search term中每行只填寫如一個單詞或者詞組，容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量，尤其在競爭激烈時，能夠抓住精準流量。


每行多詞并用逗號分開的寫法，實際上在amazon看來，你的逗號會被自動忽略，所以如果你填寫了多個關(guān)鍵詞，實際上這多個關(guān)鍵詞會被合并成為一個，因而容易形成模糊匹配和詞組匹配，從而抓住范流量


最后，總結(jié)一下： Search Term完美寫法=競爭調(diào)查+以上兩種基本寫法 Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個點，這個點即使做到了完美，作用也是有限的！但是，確實不的不做的，不做的話會直接影響你的PPC以及后續(xù)的營銷出單。轉(zhuǎn)自William Wu