?上個(gè)月，亞馬遜規(guī)定Search term 5行關(guān)鍵詞需限制在整體250個(gè)字符內(nèi)，但對(duì)于操作細(xì)節(jié)，郵件并沒(méi)有很好的說(shuō)明，于是有賣家聯(lián)系亞馬遜全球開(kāi)店賣家支持美國(guó)站，提出了4個(gè)具體問(wèn)題，并得到如下回復(fù)：
1、Search term 5行的關(guān)鍵字一共不超過(guò)250個(gè)字符，對(duì)嗎?

是的，一共不超過(guò)250個(gè)字符。

2、已經(jīng)上傳的老的listing，如果超過(guò)了250個(gè)字符，會(huì)不顯示在搜索結(jié)果里嗎?超過(guò)的話會(huì)有什么后果?

超過(guò)的話，將可能全部被認(rèn)為無(wú)效。

3、現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在要求了嗎?需要去把所有的后臺(tái)listing全部改為250個(gè)字符嗎?

是的，需要改。

4、如果我是跟賣自己的listing，我需要填充關(guān)鍵詞嗎?其他的信息需要不需要補(bǔ)充完整?

不需要。跟賣只需要填寫標(biāo)星號(hào)的關(guān)鍵基本信息即可。

除此之外，有經(jīng)驗(yàn)的賣家還給出了一些補(bǔ)充內(nèi)容：

關(guān)于關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是用空格還是逗號(hào)隔開(kāi)，雖然逗號(hào)看起來(lái)容易區(qū)分，但官方后臺(tái)建議用空格隔開(kāi)。 查看全部

很多賣家在寫Search Term的時(shí)候總是喜歡重復(fù)寫關(guān)鍵詞，尤其是標(biāo)題上的，感覺(jué)可能會(huì)加權(quán)重。然并卵，關(guān)鍵詞的權(quán)重只看轉(zhuǎn)化率，而標(biāo)題上的關(guān)鍵詞是權(quán)重是最大的。搜索出的結(jié)果也是最直接的。一般標(biāo)題上寫3個(gè)詞就基本把產(chǎn)品主要詞涵蓋。

比如標(biāo)題：有A、B、C、3個(gè)關(guān)鍵詞。標(biāo)題上的關(guān)鍵詞確定以后，那我們的search term 就雖好圍繞確定好關(guān)鍵詞A、B、C來(lái)擴(kuò)展。當(dāng)然也可以擴(kuò)展意外的詞，如果在serach trem寫上D關(guān)鍵詞，當(dāng)然也可以。但是顧客搜索的結(jié)果可能并不會(huì)展示。除非你這個(gè)詞有轉(zhuǎn)化，但是搜索結(jié)果，一般只會(huì)展現(xiàn)標(biāo)題的關(guān)鍵詞。難道你還想要優(yōu)化一個(gè)標(biāo)題上沒(méi)有出現(xiàn)的關(guān)鍵詞嗎?

舉例：Men's Messenger Handbag Outdoor Sports Over Shoulder Crossbody Side Bag

標(biāo)題的主要關(guān)鍵詞是 messenger bag、shoulder bag 、crossbody bag。那Search term 就最好圍繞著這3個(gè)詞擴(kuò)展。

1.leather canvas lap top for the nylon mini small

2.cute black genunie classic everyday travel

3...................

4.......

5....

當(dāng)顧客搜索 men leather messenger，標(biāo)題上沒(méi)有，那就會(huì)調(diào)取search term中的詞。而search term中的詞可以是一個(gè)單詞，也可以是一個(gè)詞組，也可以是句子。但是最好不要重復(fù)任何一個(gè)單詞。里面可以雜亂無(wú)章，但是如果能成詞組就成詞組，能分類就最好分類寫。

title+bullet point+describtion重復(fù)關(guān)鍵詞可以增加相關(guān)性，但是search term重復(fù)的話就沒(méi)必要。Search term可以看作title的數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)顧客在搜索關(guān)鍵詞而title沒(méi)有的時(shí)候，亞馬遜就會(huì)去search 調(diào)取數(shù)據(jù)。而這個(gè)動(dòng)作只是在【匹配】。重復(fù)標(biāo)題上的關(guān)鍵詞沒(méi)有任何意義，不是相關(guān)性，不是加權(quán)項(xiàng)。 查看全部

?很多做Amazon Seller的同學(xué)會(huì)問(wèn)關(guān)于一個(gè)亞馬遜SEO的問(wèn)題，Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應(yīng)該怎么填，填寫好會(huì)有什么作用?其實(shí)，這是一個(gè)非常基礎(chǔ)的問(wèn)題，對(duì)搜索引擎優(yōu)化有一些知識(shí)的同學(xué)都會(huì)了解一些。但是，結(jié)合Amazon的A9的算法來(lái)說(shuō)又會(huì)與在搜索引擎上填寫keywords tag有一些不同，下面就結(jié)合具體的案例來(lái)說(shuō)說(shuō)Amazon Search Term到底該怎么填寫?

問(wèn)題一：如何填寫Search Term才是正確的?

觀點(diǎn)一，很多人說(shuō)search term應(yīng)該每行只填寫一個(gè)關(guān)鍵詞，并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復(fù)，如下圖：






觀點(diǎn)二：還有很多人說(shuō)，應(yīng)該每行填寫多個(gè)關(guān)鍵詞，并且用英文半角逗號(hào)分開(kāi)，如下圖：






結(jié)論：可以說(shuō)，兩種說(shuō)法都是對(duì)的!也可以說(shuō)兩種說(shuō)法都是錯(cuò)的!

說(shuō)這兩種說(shuō)法都是對(duì)的是因?yàn)?，我知道這兩種寫法說(shuō)的都是標(biāo)準(zhǔn)的寫法，是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來(lái)看幾種錯(cuò)誤的寫法：

以分號(hào)，或者中文逗號(hào)等其它標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都不會(huì)被A9正確讀取，從而被認(rèn)為是亂碼，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)關(guān)鍵詞不能被讀取

不用英文半角逗號(hào)分隔，只用空格分隔，這樣會(huì)導(dǎo)致A9把多個(gè)用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個(gè)關(guān)鍵詞!

所以說(shuō)以上兩種說(shuō)法都對(duì)是針對(duì)A9的正確讀取來(lái)說(shuō)的，以上無(wú)論是一行一個(gè)還是一行多個(gè)并用英文半角逗號(hào)分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞，進(jìn)而擴(kuò)大被搜索到的范圍和排名的作用的。






說(shuō)兩種寫法都是錯(cuò)的，是因?yàn)閷?duì)于一個(gè)ASIN，需要根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)程度在兩種寫法當(dāng)中挑選合適的一種，甚至可以混合使用。沒(méi)有經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)判斷的隨便填寫，往往意義不大。






那么既然競(jìng)爭(zhēng)判斷這么重要，那么該如何做競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查?又該如何根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度選擇哪種填寫方式?競(jìng)爭(zhēng)程度又為什么會(huì)影響Search Team填寫的方式和效果?

其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查并不難，基本上看“搜索到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量”然后靠自己的“常識(shí)判斷”就夠了。

我自己的標(biāo)準(zhǔn)通常是，當(dāng)搜索出來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量不超過(guò)5頁(yè)(也就是最多90個(gè))的時(shí)候選用每行多個(gè)詞或詞組的寫法。如果發(fā)現(xiàn)超過(guò)5頁(yè)以上的同類產(chǎn)品，就采用每行一個(gè)關(guān)鍵詞的寫法。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)你的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品了解程度自行判斷!






競(jìng)爭(zhēng)程度影響Search Team填寫方式和效果，當(dāng)一個(gè)客戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名，因此搜索詞和你填寫的關(guān)鍵詞存在三種情況：

完全匹配(即搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致)

詞組匹配(即這個(gè)關(guān)鍵詞的部分一致)

模糊匹配(即這個(gè)關(guān)鍵詞中只有少部分匹配)

如下圖：






完全匹配權(quán)重最高

詞組匹配權(quán)重中等

模糊匹配權(quán)重最低

因此，在5個(gè)search term中每行只填寫如一個(gè)單詞或者詞組，容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量，尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，能夠抓住精準(zhǔn)流量。






每行多詞并用逗號(hào)分開(kāi)的寫法，實(shí)際上在amazon看來(lái)，你的逗號(hào)會(huì)被自動(dòng)忽略，所以如果你填寫了多個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際上這多個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)被合并成為一個(gè)，因而容易形成模糊匹配和詞組匹配，從而抓住泛流量






希望大家至此已經(jīng)能夠比較清楚的了解和使用這兩種寫法了，最后，總結(jié)一下：

Search Term完美寫法=競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查+以上兩種基本寫法

Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)即使做到了完美，作用也是有限的!但是，確實(shí)不的不做的，不做的話會(huì)直接影響你的PPC以及后續(xù)的營(yíng)銷出單。
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注：文章轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡(luò)，我也不知道誰(shuí)的，好文章看到了就順手分享一下。 查看全部

這個(gè)優(yōu)化的簡(jiǎn)單方法本來(lái)是在一次分享會(huì)上做的分享，本來(lái)沒(méi)想寫文章，但是總有同學(xué)不斷問(wèn)起這個(gè)亞馬遜SEO的問(wèn)題，現(xiàn)在寫出來(lái)，以便能更好的回答這個(gè)問(wèn)題。

很多做Amazon Seller的同學(xué)會(huì)問(wèn)一個(gè)亞馬遜SEO的問(wèn)題，Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應(yīng)該怎么填，填寫好會(huì)有什么作用？其實(shí)，這是一個(gè)非?；A(chǔ)的問(wèn)題，對(duì)搜索引擎優(yōu)化有一些知識(shí)的同學(xué)都會(huì)了解一些。但是，結(jié)合Amazon的A9的算法來(lái)說(shuō)又會(huì)與在搜索引擎上填寫keywords tag有一些不同，下面吳嘉陽(yáng)就結(jié)合具體的案例來(lái)說(shuō)說(shuō)Amazon Search Term到底該怎么填寫？
問(wèn)題一：如何填寫Search Term才是正確的？

觀點(diǎn)一，很多人說(shuō)search term應(yīng)該每行只填寫一個(gè)關(guān)鍵詞，并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復(fù)，如下圖：





觀點(diǎn)二：還有很多人說(shuō)，應(yīng)該每行填寫多個(gè)關(guān)鍵詞，并且用英文半角逗號(hào)分開(kāi)，如下圖：




結(jié)論：可以說(shuō)，兩種說(shuō)法都是對(duì)的！也可以說(shuō)兩種說(shuō)法都是錯(cuò)的！
說(shuō)這兩種說(shuō)法都是對(duì)的是因?yàn)椋瑓羌侮?yáng)知道這兩種寫法說(shuō)的都是標(biāo)準(zhǔn)的寫法，是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來(lái)看幾種錯(cuò)誤的寫法：

1.以分號(hào)，或者中文逗號(hào)等其它標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都不會(huì)被A9正確讀取，從而被認(rèn)為是亂碼，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)關(guān)鍵詞不能被讀取
2.不用英文半角逗號(hào)分隔，只用空格分隔，這樣會(huì)導(dǎo)致A9把多個(gè)用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個(gè)關(guān)鍵詞！

所以說(shuō)以上兩種說(shuō)法都對(duì)是針對(duì)A9的正確讀取來(lái)說(shuō)的，以上無(wú)論是一行一個(gè)還是一行多個(gè)并用英文半角逗號(hào)分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞，進(jìn)而擴(kuò)大被搜索到的范圍和排名的作用的。





說(shuō)兩種寫法都是錯(cuò)的，是因?yàn)閷?duì)于一個(gè)ASIN，需要根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)程度在兩種寫法當(dāng)中挑選合適的一種，甚至可以混合使用。沒(méi)有經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)判斷的隨便填寫，往往意義不大。





那么既然競(jìng)爭(zhēng)判斷這么重要，那么該如何做競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查？又該如何根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度選擇哪種填寫方式？競(jìng)爭(zhēng)程度又為什么會(huì)影響Search Team填寫的方式和效果？
其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查并不難，基本上看“搜索到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量”然后靠自己的“常識(shí)判斷”就夠了。
當(dāng)搜索出來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量不超過(guò)5頁(yè)（也就是最多90個(gè)）的時(shí)候選用每行多個(gè)詞或詞組的寫法。如果發(fā)現(xiàn)超過(guò)5頁(yè)以上的同類產(chǎn)品，就采用每行一個(gè)關(guān)鍵詞的寫法。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)你的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品了解程度自行判斷




競(jìng)爭(zhēng)程度影響Search Team填寫方式和效果，當(dāng)一個(gè)客戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名，因此搜索詞和你填寫的關(guān)鍵詞存在三種情況
完全匹配（即搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致）
詞組匹配（即這個(gè)關(guān)鍵詞的部分一致）
模糊匹配（即這個(gè)關(guān)鍵詞中只有少部分匹配）
如下圖：




完全匹配權(quán)重最高
詞組匹配權(quán)重中等
模糊匹配權(quán)重最低
因此，在5個(gè)search term中每行只填寫如一個(gè)單詞或者詞組，容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量，尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，能夠抓住精準(zhǔn)流量。





每行多詞并用逗號(hào)分開(kāi)的寫法，實(shí)際上在amazon看來(lái)，你的逗號(hào)會(huì)被自動(dòng)忽略，所以如果你填寫了多個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際上這多個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)被合并成為一個(gè)，因而容易形成模糊匹配和詞組匹配，從而抓住范流量





最后，總結(jié)一下： Search Term完美寫法=競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查+以上兩種基本寫法 Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)即使做到了完美，作用也是有限的！但是，確實(shí)不的不做的，不做的話會(huì)直接影響你的PPC以及后續(xù)的營(yíng)銷出單。轉(zhuǎn)自William Wu 查看全部