·低人均保有量+龐大人口基數(shù)，亞太地區(qū)或成太陽(yáng)鏡最大增量市場(chǎng)

·未來三年，太陽(yáng)鏡移動(dòng)端銷售將迎來大爆發(fā)

根據(jù)statista提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)規(guī)模約為41.38億美元位居全球第一，中國(guó)大陸市場(chǎng)以18.06億美元市場(chǎng)規(guī)模緊隨其后，排名第三的則是巴西市場(chǎng)規(guī)模約為13.29億美元，后面以此為印度市場(chǎng)（約為10.48億美元）、德國(guó)市場(chǎng)（約為7.71億美元）、法國(guó)市場(chǎng)（7.03億美元）、意大利市場(chǎng)（6.6億美元）、澳大利亞市場(chǎng)（6.56億美元）、俄羅斯市場(chǎng)（6.55億美元）、日本市場(chǎng)（6.16億美元）。

從2021年的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)可以看出，北美及歐洲市場(chǎng)仍是太陽(yáng)鏡的銷售主陣地。而包括中國(guó)大陸、印度及日本在內(nèi)的亞洲國(guó)家市場(chǎng)因經(jīng)濟(jì)或是人口基數(shù)或是地緣因素等因素對(duì)太陽(yáng)鏡有著不小的市場(chǎng)需求。

預(yù)計(jì)到2022年底，太陽(yáng)鏡全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到234.24億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（2022年-2025年）5.81%，人均購(gòu)買量0.11件，人均花費(fèi)3.09美元。太陽(yáng)鏡的平均價(jià)格為28.34美元/件。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，移動(dòng)端產(chǎn)生的銷售額在線上太陽(yáng)鏡銷售額中的占比為46%，不及PC端，預(yù)計(jì)到2025年，移動(dòng)端占比將達(dá)到55.8%。品牌賣家可從當(dāng)前布局移動(dòng)端（如手機(jī)APP）的獨(dú)立站銷售的設(shè)備頁(yè)面適應(yīng)性。

·Y2K風(fēng)格正盛，夸張鏡框倍受寵愛

Y2K熱潮正盛，也帶動(dòng)了復(fù)古太陽(yáng)鏡的回歸。蟲眼太陽(yáng)鏡（bug eye）、貓眼太陽(yáng)鏡、方形大鏡框、盾形鏡框（shield）和無(wú)框太陽(yáng)鏡等廓形款式復(fù)興，成為時(shí)下弄潮兒的熱門穿搭單品，不同尋常的幾何形狀太陽(yáng)鏡也是追求前衛(wèi)人士的選擇。

(圖片來源：Instagram截圖；模特Kendall Jenner佩戴盾形太陽(yáng)鏡的熱門帖子)

·極簡(jiǎn)透明、半透明太陽(yáng)鏡流行趨勢(shì)漸起

透明鏡片似乎與“墨鏡”的初衷背道而馳，但在極簡(jiǎn)風(fēng)潮的席卷之下，造型簡(jiǎn)約的半透明太陽(yáng)鏡也開始流行。半透明太陽(yáng)鏡的裝飾意味更重，賣家可在鏡框造型上多下功夫。

（圖片來源：Instagram，F(xiàn)endi帖子截圖）

·消費(fèi)者差異化需求衍生產(chǎn)品細(xì)分方向

-矩形鏡框太陽(yáng)鏡

經(jīng)典矩形鏡框太陽(yáng)鏡將持續(xù)熱賣。但今年流行的鏡框會(huì)更寬，且多以厚實(shí)的合成鏡框?yàn)橹?。賣家在撰寫產(chǎn)品詳情時(shí)，可注明矩形鏡框太陽(yáng)鏡的棱角能帶來視覺延伸效果，適合橢圓臉或是圓臉消費(fèi)者，比如：

（圖片來源：Instagram，sunglass hut帖子截圖）

-霓虹色太陽(yáng)鏡

全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)Fashion Snoops則表示，在眾多配飾中應(yīng)用廣泛的粉彩色也將滲透到太陽(yáng)鏡鏡框的顏色搭配上。柔粉色和云藍(lán)色是市場(chǎng)上的主流顏色，奶油黃色和丁香紫色的熱度也在上升。黃色、橙色等高飽和度顏色或?qū)⒃诮裣牧餍小Ｄ藓缟电R片配上無(wú)框鏡架符合追求90年代復(fù)古潮流的消費(fèi)群體需求。品牌或賣家在給出適配建議時(shí)，可注明適合夏日美黑過后的消費(fèi)者，比如：

（圖片來源：Instagram，sunglass hut帖子截圖）

-復(fù)古太陽(yáng)鏡

包括飛行員太陽(yáng)鏡、中性金屬圓鏡框及淺色醋酸纖維鏡框等鏡框較大的復(fù)古太陽(yáng)鏡是不會(huì)過時(shí)的搭配之一。在進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)撰寫時(shí)，賣家可以注明該類太陽(yáng)鏡能在一定程度上柔化消費(fèi)者臉部棱角，適合臉型較長(zhǎng)的消費(fèi)者。

（圖片來源：Instagram，sunglass hut帖子截圖）

-漸變鏡片太陽(yáng)鏡

粉色和棕色系漸變太陽(yáng)鏡適合暖色調(diào)膚色，綠色及藍(lán)色系漸變太陽(yáng)鏡則適合冷色調(diào)膚色消費(fèi)者，比如：

（圖片來源：Instagram，sunglass hut帖子截圖）

亞馬遜

·亞馬遜BSR榜單，女式太陽(yáng)鏡品牌集中度高，存在一定進(jìn)入壁壘

以女士太陽(yáng)鏡在亞馬遜美國(guó)站的銷售情況為例，截至2022年4月下旬，在亞馬遜美國(guó)站女式太陽(yáng)鏡（ Women's Sunglasses）Best Seller Rank排名前50的鏈接中，最低定價(jià)7.99美元，最高定價(jià)26.99美元，平均定價(jià)在15.39美元。

（數(shù)據(jù)來源：亞馬遜）

女士太陽(yáng)鏡BSR前50名中，品牌產(chǎn)品的集中度比較高，新賣家想要進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。以中國(guó)賣家品牌SOJOS為例：在BSR前50名中，SOJOS占了15個(gè)鏈接，在BSR前10名中，SOJOS占了4個(gè)鏈接；此外，在銷量前10名的鏈接中，SOJOS也占了一半（5個(gè)）鏈接。

（SOJOS在亞馬遜美國(guó)站的店鋪首頁(yè)，圖源：亞馬遜美國(guó)站）

·借助Buy Box黃金購(gòu)物車出單

以SOJOS為例：

（SOJOS的黃金購(gòu)物車，圖源：亞馬遜）

SOJOS在小類目BSR中的產(chǎn)品鏈接每個(gè)都有黃金購(gòu)物車（即BuyBox，下同），為SOJOS帶來了較好的轉(zhuǎn)化率。賣家可以通過一些手段去獲得黃金購(gòu)物車，比如：

-瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)備貨，保持庫(kù)存充足；

-監(jiān)控競(jìng)品動(dòng)態(tài)積極定價(jià)調(diào)價(jià)；

-到位的客戶服務(wù)和及時(shí)的送貨政策等。

如果丟掉黃金購(gòu)物車，賣家也可以從這幾個(gè)方面反推排查，再補(bǔ)漏即可，比如：

-缺貨；

-差評(píng)率過高/投訴過多（尤其是短期內(nèi)高速上升的差評(píng)數(shù)量）；

-新品/自發(fā)貨產(chǎn)品；

-定價(jià)不科學(xué)（拿到黃金購(gòu)物車后迅速調(diào)價(jià)至非合理范圍）；

·站外流量加持，新品沖頂BSR或有“一線可能”

在近30天銷量動(dòng)輒幾千甚至上萬(wàn)的女士太陽(yáng)鏡BSR榜單中，中國(guó)賣家品牌Myiaur以208的銷售量排名BSR榜單第27位，還不足排名位居26位的美國(guó)品牌Nitrogen近30天6496件銷量的零頭多：

（圖源：亞馬遜）

通過對(duì)ASIN的流量來源進(jìn)行分析后，可以看到自然搜索流量占其流量來源最大頭：

（圖片來源：賣家精靈）

也許相比其他鏈接，該鏈接在BSR排名高位只是“曇花一現(xiàn)”，但幾乎可以肯定的是：成本允許的情況下，在站內(nèi)廣告競(jìng)價(jià)之外，進(jìn)行站外分享推廣等有效手段，也可以在短期內(nèi)在BSR占據(jù)一席之地，與其他品牌“廝殺”。

所以，站內(nèi)運(yùn)營(yíng)正常但銷量沒有突破的時(shí)候，可以考慮各種渠道的站外推廣。在合適的渠道做推廣，可以提高產(chǎn)品曝光，增加店鋪流量及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高店鋪在亞馬遜的排名。站外推廣的渠道很多，分為幾大類：第一是時(shí)效性高、引流快的DEAL網(wǎng)站（導(dǎo)購(gòu)促銷網(wǎng)站），比如：

（在https://www.dealnews.com/投放DEALS的亞馬遜產(chǎn)品，有專門的折扣碼；圖片來源：dealnews）

同類的導(dǎo)購(gòu)促銷網(wǎng)站還有slickdeals、hotukdeal、hip2save、1sale等。

第二是利用社媒平臺(tái)，比如使用臉書群組（Facebook Group）。相比自己搭建一個(gè)臉書群組的前期資源積累和運(yùn)維成本，中小賣家更適合加入現(xiàn)有的臉書群組，登錄Facebook后，賣家可以用產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞（如，輸入sunglasses）后選擇加入群組，比如：

（圖片來源：Facebook）

除產(chǎn)品關(guān)鍵詞，也可以打開思路，輸入與產(chǎn)品相關(guān)的場(chǎng)景性關(guān)鍵詞（比如，想到太陽(yáng)鏡，就會(huì)想到出行、旅游、戶外等，用此類關(guān)鍵詞搜索的群組人群也可以）。

第三是網(wǎng)紅營(yíng)銷，賣家可以在如YouTube、TikTok或是IG等平臺(tái)上找到垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅推廣尋求合作（價(jià)格相對(duì)較高）。另外，賣家還可以利用Reddit、Quora等問答論壇去發(fā)布一些軟文（可以自己發(fā)布，也可以找到話題相關(guān)高贊回答的博主請(qǐng)求插入分傭鏈接）來做站外引流。

Shopee

·Shopee平臺(tái)產(chǎn)品圖更“花哨”，產(chǎn)品客單價(jià)更低

對(duì)比亞馬遜平臺(tái)的產(chǎn)品主圖和售價(jià)，Shopee新加坡站太陽(yáng)鏡的產(chǎn)品圖略顯“五花八門”，客單價(jià)也低于亞馬遜：

（使用了大量模特圖、明星/網(wǎng)紅圖，圖源：Shopee新加坡站）

以自然搜索結(jié)果中月售較高的產(chǎn)品為例：

（圖源：Shopee新加坡站）

折扣后1.99新加坡元（約合1.46美元）還包郵的價(jià)格比起亞馬遜BSR均價(jià)15.39美元的定價(jià)少了近十倍。

·新品上線初期，低價(jià)引流+店鋪增粉，快速提升單量、排名

除廣告投放外，在Shopee初期低價(jià)引流是積累訂單量和提高排名的玩法之一，能為賣家爆單奠定良好的基礎(chǔ)。另外，洞悉平臺(tái)本身的規(guī)則也是獲取流量的方式——比如，上新產(chǎn)品時(shí)，官方會(huì)給相應(yīng)流量扶持，那么，賣家就可以通過分時(shí)段（根據(jù)站點(diǎn)用戶活躍時(shí)間）分批上新的方式，得到更多曝光。另外，Shopee的店鋪粉絲也是增加銷量以此提高店鋪排名的要素之一。在店鋪產(chǎn)品架構(gòu)合理且裝修精細(xì)的基礎(chǔ)上，賣家可以通過給店鋪粉絲送禮物、提供折扣等方式提高粉絲留存率以及漲粉速度，為后期訂單銷售提供溫床。

速賣通

·50%太陽(yáng)鏡定價(jià)低于5美元，可根據(jù)受眾不同精確裝修詳情頁(yè)

以sunglasses為搜索關(guān)鍵詞，速賣通前臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8%的產(chǎn)品定價(jià)在0美元-3.23美元；42%的產(chǎn)品定價(jià)在3.23美元-3.88美元；30%的產(chǎn)品定價(jià)在3.88美元-4.49美元；15%的產(chǎn)品定價(jià)在4.49美元-8.34美元；定價(jià)8.34美元以上的太陽(yáng)鏡，僅占所有產(chǎn)品的5%。在cover成本的基礎(chǔ)上，賣家可根據(jù)人群受眾的選擇，選擇合理定價(jià)區(qū)間。

在篩選條件為“訂單量”的情況下，篩選出排名第一的產(chǎn)品銷量在33000+單，定價(jià)為2.60美元（攥寫時(shí)，該鏈接正在參加促銷活動(dòng)）：

（圖源：速賣通）

此款產(chǎn)品適用的人群是兒童，且在產(chǎn)品詳情頁(yè)，品牌放上了大量的買家秀，詳情頁(yè)整體風(fēng)格偏童趣：

（買家秀置于產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖之前，圖源：速賣通 侵刪）

（字體和圖案設(shè)計(jì)較為童趣，圖源：速賣通 侵刪）

其listing標(biāo)題，也采用了品牌+關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的填寫“模板”：

（框選僅作示意，圖源：速賣通）

·正確的時(shí)間+人群+地域是速賣通直通車的三大基礎(chǔ)

為了提升曝光及轉(zhuǎn)化，開速賣通直通車是很多速賣通賣家的必經(jīng)之路，但直通車的價(jià)格相對(duì)較高，物盡其用才是王道。賣家在“開車”以后，可通過根據(jù)店鋪運(yùn)營(yíng)情況選擇流量最多時(shí)間段開廣告、根據(jù)太陽(yáng)鏡的受眾群體覆蓋人群標(biāo)簽以及目標(biāo)市場(chǎng)的地域特性等方面來進(jìn)行廣告投放。

品牌案例——Sunski

Sunski是一家以復(fù)古戶外設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)的平價(jià)太陽(yáng)鏡品牌，眾籌網(wǎng)站Kickstarter是其誕生搖籃。

（圖源：Sunski獨(dú)立站首頁(yè)截圖）

Sunski的獨(dú)立站頁(yè)面采用統(tǒng)一陽(yáng)光戶外風(fēng)格，首頁(yè)除常規(guī)的產(chǎn)品推介外還包括【產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)介紹】板塊，介紹產(chǎn)品高質(zhì)量、材料環(huán)保、享受終身保修服務(wù)等，【環(huán)保主張】板塊，如材料可回收、無(wú)塑包裝、加入環(huán)保組織等內(nèi)容，【精選評(píng)論】板塊，展示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真實(shí)的評(píng)論感受，以及【品牌宣言】板塊。各板塊內(nèi)容以圖片為主，以簡(jiǎn)單明了的方式展現(xiàn)出品牌內(nèi)核和定位。

（圖源：Sunski顧客評(píng)論圖文內(nèi)容截圖）

Sunski以進(jìn)度條的形式告訴消費(fèi)者“再消費(fèi)xx美元即可享受免費(fèi)配送”和“訂單滿100美元免費(fèi)贈(zèng)送手提袋”，并添加板塊進(jìn)行交叉銷售墨鏡盒。

（圖源：Sunski購(gòu)物車頁(yè)面截圖）

·線上試戴，先試后買

為了讓消費(fèi)者在線上購(gòu)物也能體驗(yàn)試穿效果，Sunski創(chuàng)建了“先試后買”功能，消費(fèi)者只需打開攝像頭錄入自己的頭部影像，即可選擇任意太陽(yáng)鏡進(jìn)行虛擬試戴，可從多角度查看試鏡效果。用戶可以在完成試鏡后刪除自己的頭像信息，做到隱私保護(hù)。

（圖源：Sunski虛擬試戴頁(yè)面截圖）

虛擬試戴是如今線上眼鏡產(chǎn)品銷售的一個(gè)決定性趨勢(shì)，此類功能無(wú)需賣家耗時(shí)開發(fā)，許多相關(guān)的產(chǎn)品定制平臺(tái)或第三方插件可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)3D產(chǎn)品可視化或虛擬試戴等功能，為消費(fèi)者構(gòu)建“身臨其境”的購(gòu)物體驗(yàn)，以推動(dòng)轉(zhuǎn)化、提高品牌忠誠(chéng)度。

·創(chuàng)新FAQ展現(xiàn)形式

大多數(shù)在線商店都會(huì)提供FAQ（常見問題解答）頁(yè)面，但這類頁(yè)面大多過于冗長(zhǎng)乏味，讓人疲于閱讀。Sunski抓住了人們樂于觀看視頻和享受音樂的心理，將FAQ內(nèi)容以歌唱視頻的形式呈現(xiàn)，并將視頻整合到所有產(chǎn)品詳情頁(yè)中。這種方式有趣且富有創(chuàng)意，也更加令人難忘。

（圖源：Sunski終身保修創(chuàng)意歌曲MV截圖）

此外，有關(guān)“終身保修”服務(wù)的內(nèi)容在其獨(dú)立站首頁(yè)品牌介紹部分、頁(yè)尾導(dǎo)航欄進(jìn)行了多次宣傳。消費(fèi)者雖不能實(shí)際觸摸到實(shí)物，但也因此對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后梗安心。

因此，學(xué)習(xí)用創(chuàng)造性的方式來傳達(dá)無(wú)聊冗雜的信息，是品牌“捕獲人心”的小巧思。除了視頻和音樂，圖片、卡通等簡(jiǎn)而易懂的形式都是可行之策，注意展現(xiàn)形式要與品牌定位和風(fēng)格相匹配。此外，最好將此類信息貫穿在消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行深度訪問的每個(gè)頁(yè)面（如產(chǎn)品詳情頁(yè)）中。

·郵件營(yíng)銷進(jìn)行用戶沉淀

Sunski使用郵件營(yíng)銷進(jìn)行拉新留存，平均每周發(fā)送1.58封郵件。撰稿期間正值世界地球日（4月22日），Sunski就此主題推送多封郵件宣傳品牌的環(huán)保主張，介紹，講述品牌為環(huán)保事業(yè)做出的努力和貢獻(xiàn)，加之新品推介信息。

（圖源：Sunski郵件截圖）

此外，還可以根據(jù)用戶的網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)行為，基于不同的營(yíng)銷目的發(fā)送促銷郵件。如用戶已經(jīng)注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員，但在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽后最終放棄了購(gòu)物車，即可發(fā)送郵件挽回這筆潛在訂單。郵件內(nèi)容可以包含生動(dòng)吸睛的圖片和棄購(gòu)產(chǎn)品圖，傳達(dá)產(chǎn)品庫(kù)存有限等信息以增加購(gòu)買的緊迫感，或以提供積分或優(yōu)惠券的形式為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。此外，還可以發(fā)送郵件請(qǐng)求已完成訂單的顧客進(jìn)行留評(píng)反饋，或是創(chuàng)建忠誠(chéng)度計(jì)劃鼓勵(lì)顧客幫助推廣品牌。

·社媒平臺(tái)定制化內(nèi)容

在社交渠道的布局上，Sunski重點(diǎn)布局了Reddit、Facebook和Instagram等渠道。

（Sunski社媒流量來源；數(shù)據(jù)來源：similarweb）

以Instagram舉例，目前，Sunski已累計(jì)9.1萬(wàn)粉絲，發(fā)帖超過3500次。其發(fā)帖風(fēng)格和內(nèi)容與品牌基調(diào)相符，展現(xiàn)陽(yáng)光戶外的愉快氛圍，平均帖子點(diǎn)贊數(shù)在破千。

（圖源：Instagram Sunski賬號(hào)截圖）

·Facebook太陽(yáng)鏡潛在受眾廣泛，精準(zhǔn)定位是關(guān)鍵

正確選擇Facebook興趣并準(zhǔn)確定位受眾，才能有效提高品牌知名度和廣告覆蓋率，以帶來轉(zhuǎn)化。根據(jù)AdTargeting的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上“太陽(yáng)鏡”的興趣受眾約有4.36億，潛在受眾極其廣泛。其中，男性用戶占比45.7%，女性用戶約占54.3%。受眾年齡分布方面，以25-34歲用戶為主，占比37.88%，8-24歲年齡段占比26.43%，35-44歲人群占比18.48%。

另外，賣家還可以使用廣告監(jiān)測(cè)工具分析競(jìng)品的廣告策略和創(chuàng)意，精準(zhǔn)定位這部分高相關(guān)性的潛在受眾。

·太陽(yáng)鏡搜索高峰為4-7月，美國(guó)、澳大利亞和歐洲市場(chǎng)線上推廣性價(jià)比高

根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，太陽(yáng)鏡“sunglasses”的搜索高峰期一般分布在4月至7月間，為抓住上升熱度，賣家應(yīng)在2-3月份開始著手準(zhǔn)備宣傳物料及相關(guān)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)投放。

（太陽(yáng)鏡在過去5年間的全球搜索趨勢(shì)及高搜索地區(qū)；圖源：谷歌趨勢(shì)）

澳大利亞地區(qū)的搜索熱度居高，但作為一個(gè)南半球國(guó)家，其高搜索熱度時(shí)段一般在11月中旬至12月末。

（太陽(yáng)鏡在過去5年間在澳大利亞的搜索趨勢(shì)；圖源：谷歌趨勢(shì)）

美國(guó)每月在谷歌上搜索太陽(yáng)鏡品類相關(guān)信息的人數(shù)高達(dá)750萬(wàn)，平均CPC約0.72美元，市場(chǎng)較為成熟。在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、日本、瑞士、挪威、加拿大和意大利等國(guó)，每月太陽(yáng)鏡品類相關(guān)信息的搜索人次約在35-250萬(wàn)之間，平均CPC約在0.27-0.71美元左右，具有較高的線上推廣性價(jià)比。

（數(shù)據(jù)來源：谷歌全球商機(jī)通）

·廈門“主攻”中高檔鏡片，丹陽(yáng)以生產(chǎn)數(shù)量取勝

太陽(yáng)鏡生產(chǎn)屬于眼鏡生產(chǎn)的一環(huán)。根據(jù)艾瑞咨詢的消息顯示，國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)形成以江蘇丹陽(yáng)、福建廈門、廣東深圳、浙江溫州等為主要眼鏡生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局。其中，尤以“眼鏡之都”江蘇丹陽(yáng)的企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)量最高。據(jù)悉，丹陽(yáng)地區(qū)擁有眼鏡原料、配件、鏡架制造、鏡片制造、眼鏡機(jī)械、印刷包裝等全套完整產(chǎn)業(yè)鏈，鏡片年產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量的75%、世界鏡片產(chǎn)量的近50%。對(duì)中高檔太陽(yáng)鏡生產(chǎn)有需要的賣家，則可以對(duì)福建廈門生產(chǎn)的太陽(yáng)鏡多加關(guān)注。根據(jù)公開資料顯示，隨著產(chǎn)業(yè)帶的完善和技術(shù)的升級(jí)，廈門生產(chǎn)的中高檔太陽(yáng)鏡產(chǎn)品份額在全球中高檔太陽(yáng)鏡產(chǎn)品中占比達(dá)60%。

·出口目的國(guó)決定認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，賣家按需申請(qǐng)即可

太陽(yáng)鏡作為出口產(chǎn)品，各目的市場(chǎng)都有不同的認(rèn)證需求。比如，太陽(yáng)鏡出口到歐盟需要滿足EN ISO 12312標(biāo)準(zhǔn)；出口到美國(guó)需要符合FDA（太陽(yáng)鏡在美國(guó)市場(chǎng)屬于醫(yī)療器械類）以及ANSI Z80.3/Z80.5標(biāo)準(zhǔn)；出口澳大利亞需要符合AS/NZS 1067:2003等標(biāo)準(zhǔn)，出口俄羅斯則需要辦理GOST認(rèn)證，出口德國(guó)則需要做TUV認(rèn)證等。賣家可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需要，準(zhǔn)備相關(guān)認(rèn)證。

·鏡片屬易碎品，物流包裝需格外注意

太陽(yáng)鏡在出口時(shí)，可以選擇的物流運(yùn)輸途徑有海陸空三種，賣家可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)、時(shí)效需求以及成本控制等情況綜合決定物流選擇。以美國(guó)市場(chǎng)為例，產(chǎn)地標(biāo)簽是必不可少的，若缺失“Made In China”等對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，將影響貨物通關(guān)。

另外，太陽(yáng)鏡片屬于易碎物品，根據(jù)物流慣例，在包裝不完整的情況下，產(chǎn)品發(fā)生破損，承運(yùn)人是不需要負(fù)責(zé)的。因此，賣家可采用氣泡墊包裝、泡沫包裝、防震設(shè)計(jì)包裝等形式最大程度上減少鏡片碎裂的可能，考慮雙重裝箱，并在外箱包裝上可貼上易碎標(biāo)簽，如：

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）