博客

博客上的文章通常以網(wǎng)頁形式出現(xiàn)，并根據(jù)張貼時間，以倒序排列。通常具備RSS訂閱功能。博客是繼MSN、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第4種網(wǎng)絡(luò)交流方式，現(xiàn)已受到大家的歡迎，是網(wǎng)絡(luò)時代的個人“讀者文摘”，是以超級鏈接為入口的網(wǎng)絡(luò)日記，它代表著新的生活、工作和學(xué)習(xí)方式。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為個人性的日記。一個典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關(guān)的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。大部分的博客內(nèi)容以文字為主，但仍有一些博客專注在藝術(shù)、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。博客是社會媒體網(wǎng)絡(luò)的一部分。比較著名的有新浪等博客。

博客作用：

主要用途

1、個人自由表達和出版；

2、知識過濾與積累；

3、深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式；

4、博客營銷。

但是，要真正了解什么是博客，最佳的方式就是自己馬上去實踐一下，實踐出真知；如果你現(xiàn)在對博客還很陌生，我建議直接去找一個博客托管網(wǎng)站。先開一個自己的博客帳號。反正比注冊郵件更簡單，也不用花費一分錢，覺得沒勁也就隨手扔掉得了。

博客，之所以公開在網(wǎng)絡(luò)上，就是因為他不等同于私人日記，博客的概念肯定要比日記大很多，它不僅僅要記錄關(guān)于自己的點點滴滴，還注重它提供的內(nèi)容能幫助到別人，也能讓更多人知道和了解。

很好的一句話：博客永遠是共享與分享精神的體現(xiàn)。

商業(yè)價值

博客營銷存在一些誤區(qū)，博客門未必是網(wǎng)絡(luò)營銷的財富之門。不久前看過一個案例，法國某個葡萄酒生產(chǎn)商通過向法國博客贈酒獲得口碑，再通過口碑來擴大銷售，獲得了良好的社會和經(jīng)濟效應(yīng)。而這個案例如果放在國內(nèi)卻值得商榷。國內(nèi)博客，特別是名人博客有些是槍手來寫的，槍手也許會有想嘗嘗葡萄酒的沖動，可槍手卻不一定會熱衷于寫酒后感，弄不好葡萄酒廠就肉包子打狗了。如果不想肉包子打狗那么必須要對博客公關(guān)，中國的博客多數(shù)并不像法國博客那么浪漫，貨架甚至十分現(xiàn)實，他們的名氣是有價格的，其成本是一般小企業(yè)接受不了的。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的博客現(xiàn)象主要集中在通過提升個人知名度來提升企業(yè)知名度，如三一重工的向文波博客。

如果將網(wǎng)絡(luò)作為營銷工具，那么就要弄清楚網(wǎng)絡(luò)的種種優(yōu)勢，成本、速度、多樣性，圖文影聲并茂的網(wǎng)絡(luò)營銷工具要比單一的電郵、網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告要更有效果。

“花非花，霧非霧，網(wǎng)絡(luò)營銷無重數(shù)”。對于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有任何版本可言，企業(yè)在具體操作中必須具體甄別，切莫歧路亡羊。

博客營銷

什么是博客營銷呢？博客營銷的概念可以說并沒有嚴格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。要說明什么是博客營銷，首先要從什么是博客說起。關(guān)于博客概念的介紹已經(jīng)非常多了，對博客概念的描述大同小異，簡單來說，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）[網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站對于博客概念的解釋：什么是博客，博客及其發(fā)展簡史。

博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來描述的，主要區(qū)別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內(nèi)容的個人博客。其實無論叫企業(yè)博客也好還是營銷博客也好，一般來說博客都是個人行為（當(dāng)然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內(nèi)容和出發(fā)點方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營銷博客具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。

博客營銷本質(zhì)

博客營銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進行知識分享爭奪話語權(quán)，建立起信任權(quán)威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買 。

其他用途

1、作為網(wǎng)絡(luò)個人日記的承載平臺。

2、個人展示自己某個方面的空間，讓更多人了解你。

3、網(wǎng)絡(luò)交友的地方，能認識各行各業(yè)的形形色色的人。

4、抒發(fā)個人感情的地方，把自己所想寫在日志里，不受局限，言論自由。

5、話語權(quán)。著名的中文搜索引擎優(yōu)化博客昝輝說話語權(quán)是博客的最重要的作用。一點不假，一個成器的博客就像一個媒體，一個旗幟。