Facebook Ads

Facebook Ads是一個(gè)強(qiáng)大的廣告平臺(tái)，允許廣告客戶定制內(nèi)容、標(biāo)題、CTA等等。廣告用戶可以自定義Facebook展示廣告的受眾、預(yù)算和競(jìng)價(jià)策略。此外，F(xiàn)acebook Ads使?fàn)I銷人員能夠創(chuàng)建單獨(dú)的廣告。

與谷歌類似，F(xiàn)acebook Ads也是付費(fèi)廣告，但這類廣告可以出現(xiàn)在許多不同的地方，如：

·Facebook Newsfeed(Facebook新鮮事)

·Instagram Newsfeed(Facebook新鮮事)

·Facebook Marketplace

·Video Feeds

·Right-hand column(右側(cè)列)

·Messenger Inbox

Facebook Ads的優(yōu)勢(shì)：

1）Facebook Ads支持更多測(cè)試和數(shù)據(jù)收集

通過(guò)Facebook Ads，廣告客戶可以很好的進(jìn)行定位和測(cè)試，深入了解是什么讓人們與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，廣告客戶業(yè)可以通過(guò)A/B測(cè)試不同內(nèi)容和創(chuàng)意方式的廣告，讓廣告活動(dòng)更具戰(zhàn)略性。使用Facebook Ads的另一個(gè)好處就是可以將所有的數(shù)據(jù)和活動(dòng)集中在一個(gè)中心位置，這樣隨著時(shí)間的推移就更容易跟蹤、比較并優(yōu)化廣告，并且還可以制定長(zhǎng)期目標(biāo)和戰(zhàn)略。

2）可以對(duì)Facebook Ads進(jìn)行細(xì)分

當(dāng)廣告客戶想向特定受眾傳遞更微妙的信息時(shí)或瞄準(zhǔn)多個(gè)特定受眾時(shí)，就可以運(yùn)行Facebook Ads。假設(shè)廣告客戶的目標(biāo)是向美國(guó)和加拿大的用戶傳遞區(qū)域性的特定信息。有了廣告，廣告客戶可以針對(duì)特定的受眾并限制內(nèi)容的傳遞，你也可以測(cè)試多種消息變體，并運(yùn)行A /B測(cè)試，以確保在廣告支出上獲得了投資回報(bào)。

Facebook Ads受眾細(xì)分

目前，F(xiàn)acebook每月有超過(guò)23.7億個(gè)活躍用戶，這個(gè)數(shù)字每天都在增長(zhǎng)。盡管這一數(shù)字本身就很龐大，但Facebook真正的優(yōu)勢(shì)在于其能細(xì)分如此龐大的用戶群。

Facebook允許廣告客戶將其當(dāng)前客戶群的信息上傳到Facebook，這樣就可以創(chuàng)建一個(gè)與原始客戶群相似的受眾。這個(gè)新列表將會(huì)尋找與現(xiàn)有客戶有相同興趣和消費(fèi)行為的新用戶。

有限的預(yù)算帶來(lái)可觀的ROI

Facebook不僅因其出色的受眾范圍而聞名——它也被廣泛認(rèn)為是當(dāng)今較為便宜的廣告平臺(tái)之一。

Google Ads 和Facebook Ads的成本

根據(jù)垂直和位置的不同，F(xiàn)acebook的CPC平均比谷歌低56%左右。雖然與谷歌相比，F(xiàn)acebook上的CTR通常較低，但轉(zhuǎn)化率卻非常高，大約在9%-10%，而谷歌則在3.75%左右。這種低成本、高ROI的模式使Facebook成為一個(gè)非常受小企業(yè)歡迎的平臺(tái)，這些小企業(yè)需要利用有限的廣告預(yù)算。

視覺(jué)廣告

Facebooks Ads的一大優(yōu)勢(shì)在于，與谷歌的文本廣告相比，F(xiàn)acebook Ads可以與用戶每天瀏覽的所有視頻、圖片和其他內(nèi)容一起融入到用戶的Newsfeed中。這種整合使廣告客戶可以在不中斷信息流的情況下描繪高質(zhì)量的視頻和圖像“贊助”內(nèi)容。

Google Ads還是Facebooks Ads?

建議以一種互補(bǔ)的方式看待這兩個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，而不是將其視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)使用Paid Search(付費(fèi)搜索)和Paid Social(付費(fèi)社交)是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷策略，可以對(duì)你的業(yè)務(wù)的ROI 產(chǎn)生重大影響。

且兩者的選擇取決于你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果你的業(yè)務(wù)的主要KPI是在購(gòu)買過(guò)程中接觸新客戶，Google Ads可能更適合你。但如果你的目標(biāo)是建立品牌知名度和聚集強(qiáng)大的受眾，那么Facebook Ads能夠以比谷歌更低的成本實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。