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2015-09-08 09:16
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隨著中國消費者的收入提高，加上中國對國外生產(chǎn)的保健產(chǎn)品需求急劇增長，澳大利亞的保健品牌企業(yè)迅速發(fā)展，中國成為了澳大利亞保健行業(yè)的主要市場。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，根據(jù)市場研究公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，過去五年來，中國的維生素和膳食補充劑的銷售額翻倍增長，2014年的銷售額增長了12%，達157億美元。澳大利亞保健品牌Blackmores稱截止至今年6月30日，公司對中國和其他亞洲消費者的銷售額達1.5億澳元，幾乎占了三分之一的年收益。
“收入提高和對保健產(chǎn)品的需求增加是推動銷售額增長的主要原因，”高盛集團墨爾本分析師Andrea Chong在9月6日的報告中這樣寫道。
“這給澳大利亞的保健行業(yè)帶來了前所未有的機遇，” Blackmores首席執(zhí)行官Christine Holgate在周四的采訪中表示，“中國人是在這樣一種環(huán)境中成長起來的：天然的藥物一直都是他們生活中的一部分，同時他們也是精明的消費者，他們想要最好的產(chǎn)品，質(zhì)量要符合最高標準?！?/strong>
澳大利亞的另一個知名保健品牌Swisse的首席執(zhí)行官Radek Sali稱中國市場提供了非常多的機會。他表示：“中國消費者越來越富，他們也逐漸意識到健康的重要性，對高質(zhì)量產(chǎn)品有需求?！?
據(jù)悉，Swisse并不是直接向中國出售產(chǎn)品，它主要通過電商網(wǎng)站比如天貓和淘寶向中國消費者出售產(chǎn)品?！爸袊木W(wǎng)絡(luò)銷售渠道比其他渠道發(fā)展更快，網(wǎng)絡(luò)零售也是我們所采取的銷售渠道?！?Radek Sali說道。
中國將超過澳大利亞，成為Blackmores的最大消費市場，分析師Andrea Chong表示。
Blackmores在中國的銷售額大約為8000萬澳元，其中大部分產(chǎn)品是出售給在澳大利亞的中國消費者，或者通過中國的保稅區(qū)出售。保稅區(qū)的產(chǎn)品可以在電商平臺出售，比如阿里巴巴，而且還不需要支付35%的進口稅。
“保稅區(qū)的發(fā)展和澳元的貶值有利于推動澳大利亞產(chǎn)品需求的增長，”Holgate說，“因為這讓消費者更容易買到產(chǎn)品，而且價格實惠。最重要的是品牌的口碑很好，產(chǎn)品綠色安全，質(zhì)量符合標準最高。”
Euromonitor的高級保健品分析師Chris Schmidt表示，中國消費者一般認為國外企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量高，這也是自2008年中國的三鹿奶粉事件后給國外企業(yè)帶來的一個重要優(yōu)勢。
“中國消費者，特別是在大城市，那些維生素和膳食補充劑的消費者仍然對本地生產(chǎn)的產(chǎn)品帶有偏見?！?Schmidt說道，“Swisse在中國市場頗具品牌號召力。品牌在保健行業(yè)中非常重要。” （編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
