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2021-08-12 11:38
上期我們詳細講述了廣告投放的四種策略，許多賣家表示還有些不懂，那今天我們就講講常見的問題以及真實案例。
小波兒先講一下常見的問題。
針對具體的數據表現我們應該做出哪些優(yōu)化動作呢？
小波兒將常見的處理方案制作成了這個表格，供大家參考。
①廣告花費高，但是無效果或效果差，建議暫停投放或進一步優(yōu)化。
②廣告曝光少，但是CPC過高，建議降低競價或暫停投放。
③廣告CTR過低，需要檢查并優(yōu)化listing、檢查并優(yōu)化投放策略、制定提升CTR運營措施，如果仍舊無效，就要暫停投放了。
④廣告CTR正常，但是轉化表現差；或者是廣告點擊高，但是轉化低，都需要降低競價或調整投放策略。
⑤廣告曝光少，但可能有出單潛力，需要提高競價并持續(xù)跟進及時處理。
⑥廣告表現優(yōu)秀，可嘗試提高競價獲取更多銷量。
需要注意的是，這里的數據指的是常規(guī)普款的數據，具體的數據范圍我們應該以產品實際來定。
接下來我們講一個案例。這個案例是我們公司的運營伙伴們提出來的比較普遍的一個問題，為什么自動廣告中表現不錯的關鍵詞，放入手動廣告后表現卻差強人意？
遇到問題之后，我們需要結合產品情況去找原因，任何脫離產品實際做的廣告都是耍流氓！
我們把可能造成這個結果的原因都羅列一下：
1.廣告投放越精準，CPC會越高，Acos也可能會更高
2.廣告投放位置發(fā)生變化，影響廣告效果
3.競品策略調整，競爭力提升，我們的產品未能及時應對
4.競價策略的差異影響
5.競價高低的影響
6.預算過高、過低或分時調價的影響
7.選取自動廣告中數據較少但是看起來效果好的詞，數據不足導致誤判
8.未找到最合適的出價
……
具體問題具體分析，所以小波兒把運營同事的案例數據給記錄了下來，我們一起來逐一分析。
案例1中的手動廣告各項數值比自動廣告高了很多，原因是競價比自動廣告高了將近一倍。我們大概可以推斷到手動廣告的競價應該是參考自動廣告的平均CPC來設置的。但是，手動廣告并未考慮到競價策略的影響，使得廣告效果差強人意。
案例2中直接選取了自動廣告中出過單的詞匯加入了手動廣告，但是最大的問題在于，數據量過少，該詞匯的參考價值并不是特別大，若手動廣告表現不好且優(yōu)化無望，小波兒還是建議大家Pass掉該詞匯。
案例3中，手動廣告同樣是模仿了自動廣告的平均CPC，但是曝光量太少，也沒有轉化。
通過這三個案例，我們可以認識到：
1. 競價策略會對廣告產生較大影響，競價設置不可忽略。
2. 數據少的出單詞匯的確有意義，但是手動精準投放時應及時跟進調整。
3. 若廣告曝光過少，應及時檢查產品與廣告狀態(tài)是否正常，競價是否過低等，排除問題。
所以，針對這三個案例，小波兒建議：
1. 嘗試模仿自動廣告的競價與競價策略，測試廣告效果。
2. 檢查廣告投放的相關性與listing的狀況，排除異常因素影響，嘗試調整廣告，若調整后表現仍舊不佳，考慮關停。
3. 檢查產品與廣告狀態(tài)，若無異常，嘗試提高競價。
這里再強調一下，關于競價策略，一定要結合競價、預算與競價策略等綜合考慮，不可忽視競價策略對廣告造成的影響。
另外，比起自動廣告，手動廣告有著更大的靈活性，因此我們更應利用好這一特性，及時地對廣告進行調整和優(yōu)化。
好了，關于新品上架廣告投放的內容就結束了，小波兒建議大家上中下三篇一起閱讀，效果會更好哈~
今天跨境小波兒要跟大家分享的內容就到這里，如果大家有其他問題可以私信小波，我們一起交流哈~
（來源：跨境小波兒）
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（來源：跨境小波兒）
