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廣告

基礎信息
廣告
廣告,顧名思義,就是廣而告之,向社會(huì )廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō),有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì )團體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常是商業(yè)廣告,它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù),以付費方式通過(guò)廣告媒體向消費者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

特點(diǎn):

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng),主要表現在:

1.廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機構(廣告主)傳送給一群用戶(hù)和消費者;

2.做廣告需要付費;

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的;

4.廣告是有目的、有計劃,是連續的;

5.廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶(hù)和消費者得到有用的信息。

要素:

以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),廣告構成要素有:廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

主要形式:

通過(guò)報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括:

利用報紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告;

利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;

利用街道、廣場(chǎng)、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;

利用影劇院、體育場(chǎng)(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè )場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內外設置、張貼廣告;

利用車(chē)、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告;

通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品;

利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳;

利用網(wǎng)絡(luò )Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種。

呼叫中心,數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種

利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳,數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種。

利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

現在還有人用口頭廣告。

通過(guò)手機短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告,近期也在泛濫。

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