2021年出海獨立站的8個最熱門PPC廣告平臺

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天我們來了解一下主流的8個PPC平臺。雖說各個PPC平臺之間大同小異，但事實上不同平臺之間還是有些區(qū)別，在選擇PPC平臺的時候，我們需要考慮到以下因素：

平臺用戶群體數(shù)量

廣告體量

競爭程度

預算

總之當我們在選擇PPC平臺的時候，需要反復思考是否能夠更低成本獲取更多用戶，最終得到更高的投資回報率。

主流的PPC平臺有以下8個：

Google Ads

Microsoft Ads（Bing）

Youtube

Facebook

Instagram

LinkedIn

Twitter

Pinterest

No.1 Google Ads

谷歌擁有全世界最強大的廣告網(wǎng)絡，這個大網(wǎng)絡由兩部分組成：搜索廣告網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡。

谷歌的搜索引擎每天有超過十億次搜索。

谷歌展示廣告網(wǎng)絡的英文全稱是Google Display Network (GDN)，它覆蓋了超過兩百萬個網(wǎng)站和五十六萬個App，覆蓋全網(wǎng)90%的用戶，我們可以在展示網(wǎng)絡中使用再營銷定位（remarketing），興趣類別定位（in-market audiences），類似受眾定位（similar audiences）等方式，將廣告展示到對我們的產品或服務敢興趣的潛在用戶。

搜索廣告和展示廣告都可以使用受眾特征定位功能（demographic targeting ），將廣告展示到特定年齡，性別，家庭收入以及生育情況的人群面前

展示版位：

Google搜索結果，Shopping，GDN中的網(wǎng)頁，App，Youtube

廣告形式：

圖片，文字，視頻，自適應廣告

付費方式：CPC，CPM

Tips：由于競爭越來越大，谷歌廣告的成本逐年上升，但是它仍然是出海獨立站營銷必不可少的一環(huán)。搜索廣告和購物廣告往往能夠帶來豐厚的投資回報，展示廣告對于品牌化具有重要的意義。

No.2 Microsoft Ads（Bing）

微軟的搜索網(wǎng)絡在PC端每個月的搜索量達到了122億，35%美國PC端市場份額

如果你熟悉谷歌廣告，那Bing廣告對你來說可能比較容易上手，因為Bing廣告系統(tǒng)可以把你谷歌廣告系統(tǒng)里的廣告一鍵導過來，連制作廣告的環(huán)節(jié)都幫你省了。

微軟的搜索網(wǎng)絡主要除了Bing.com，還包括AOL.com以及Yahoo.com，沒錯，你在雅虎搜出來的廣告其實是來自微軟的。

同時，Microsoft Ads整合了LinkedIn廣告定位，可以定位公司，職位，行業(yè)。Microsoft Advertising是唯一的廣告平臺（LinkedIn除外），它使您可以根據(jù)潛在客戶的LinkedIn個人資料信息來定位他們

展示版位：搜索引擎，原生廣告（MSN, Outlook.com, the Edge browser），領英

廣告形式：文字，動態(tài)原生廣告，領英文字廣告

付費方式：CPC

Tips：雖然Bing廣告可以直接導入Google的廣告系列，但是導入后還是要對廣告進行相應的調整，特別是出價，Bing的出價往往會比Google低一些

No.3 Youtube

Youtube每個月在全球有20億的月活用戶，是全球第二大搜索引擎，Youtube廣告可以在Google Ads中進行創(chuàng)建與發(fā)布，和展示廣告一樣，可以選擇再營銷定位，興趣類別定位，類似受眾定位，以及受眾特征定位。

在Google Ads中可以通過平均觀看時長來評判廣告的質量。

展示版位：YouTube

廣告形式：可跳過的插播廣告，不可跳過的插播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告，導視廣告，外播廣告，標頭廣告

付費方式：CPV（每次觀看成本），CPM

Tips.除了谷歌展示廣告的定位功能外，Youtube還可以選擇任何頻道或視頻作為廣告的展示版位。

也就是說，假如你賣的是美妝產品，你可以精準地將自己的廣告投放到美妝博主們的視頻前。

No.4 Facebook

Facebook是全球第一大社交平臺，每個月26億的活躍用戶數(shù)。

Facebook廣告有非常強大的定位功能，可以根據(jù)年齡、興趣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等條件設置受眾。

也可以建立自定義受眾名單，再度觸達在線上或線下與你的業(yè)務互動過的人群。

還可以建立類似受眾名單，覆蓋與你的優(yōu)質客戶有相似興趣的新受眾。

Facebook的Pixel像素可讓你在自己的網(wǎng)站上追蹤訪客活動

展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.

廣告形式：

輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等

出價方式：最高價值或最低費用，費用上限，競價上限，保底廣告花費回報，目標費用

No.5 Instagram

IG擁有10億活躍用戶，而且大部分都是年輕群體。投放Instagram廣告的地方在Facebook廣告系統(tǒng)里，因為Instagram很久之前就被Facebook收購了。

Facebook廣告在投放的時候，一般會使用默認展示版位，你可以讓自己的廣告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平臺上展示。當然也可以只選擇Instagram作為展示版位，雖然Facebook一直比較鼓勵商家使用默認版位，可能這樣子更有利于他們掙更多廣告費吧。

展示版位：Instagram Feeds和Instagram Story（快拍）

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告

出價方式：最高價值或最低費用，費用上限，競價上限，保底廣告花費回報，目標費用

No.6 LinkedIn

Linkedin被微軟收購后已經成長為B2B廣告的最佳投放平臺之一。領英匯聚了超過 6.75 億活躍職場人士?？砂绰毼活^銜、職能類別、所屬行業(yè)等多種條件定向投放。、

展示位置：LinkedIn, LinkedIn Audience Network contains ten of thousands of mobile sites, mobile apps, and ad exchanges.

展示位置：

Linkedin網(wǎng)頁，Linkedin手機端App，LinkedIn Audience Network（包含Outlook.com等數(shù)萬個移動端應用和網(wǎng)站）

廣告形式：

圖片/文字廣告，原生廣告

出價方式：CPC，CPM，CPS

Tips：在Linkedin上可以多發(fā)布一些行業(yè)信息，行業(yè)白皮書等咨詢，來獲取潛在用戶。

No.7 Twitter

Twitter現(xiàn)在每個月有3.3億活躍用戶。

和其他平臺有所不同，Twitter沒有所謂的“廣告網(wǎng)絡”，它只有它自己，所有廣告僅在Twitter上展示而已。Twitter有三種不同類型的廣告：推薦推文，推薦賬號和推薦趨勢。

雖然推特與臉書的用戶到達數(shù)對比，推特遠遠落后于Facebook，但是對比CPM，Twitter遠遠低于FB，Twitter廣告的點擊率也勝過Facebook。

展示位置：Twitter網(wǎng)頁端以及App

廣告形式：推薦推文，推薦賬號和推薦趨勢

出價：以CPC為主

No.8 Pinterest

Pinterest是一家以興趣為基礎的社交網(wǎng)絡，通過圖片墻Pinboard發(fā)布圖片，月活已經達到了2億，它結合了搜索引擎的優(yōu)勢和社交媒體的影響力。

展示版位：Pinterest.com以及Pinterest app

廣告形式：Promoted pins, 一鍵式pins, 推廣視頻pins, 故事pins, promoted app pins.

出價：CPC，CPM

如果你想了解獲得更多出海營銷助力請關注“JOKO出海營銷”，也可直接添加我們的微信Anonymous_Ferry。

（來源：出海營銷Leo.L）

（來源：出海營銷Leo.L）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?