收下這份9.9大促廣告戰(zhàn)術(shù)圖，掌握先機快人一步！

9.9大促借點力，單量突破so easy！

在9.9大促期間，平臺流量會急速提升，是商家朋友們趁勢提拉流量，引爆店鋪成交的大好時機！消費者此時的購物熱情也會被充分點燃，充分利用大促海量流量池，不僅在當(dāng)下就可獲得顯著的業(yè)務(wù)提升，更能為日后積累粉絲、蘊蓄口碑和打造爆款好鋪墊。

商家朋友們憑實力爆單的好機會又又又來啦！9.9大促倒計時7天！Lazada通過邀請流量明星宣傳造勢，優(yōu)化大促玩法機制，平臺花樣補貼扶持，積蓄超級流量池，來營造絕佳的9.9爆單環(huán)境。

作為商家朋友們流量運營的營銷利器，全效寶攜充返福利和大促廣告攻略，為您造勢引流，助您再掀爆單狂潮！

每日預(yù)算或賬戶余額不足，均會引起投放計劃被迫控速，影響曝光和點擊。為避免商家在大促出現(xiàn)單量轉(zhuǎn)化在飆升過程中出現(xiàn)“流量斷線”的情況，請大家及時在大促前一周，預(yù)充值2周以上的預(yù)算。預(yù)熱期每日單個投放計劃的最低預(yù)算參考如下。

在大促當(dāng)天平臺流量將會大幅上升，競價通常會提高，為保證您可以最大程度獲取平臺流量，建議您準(zhǔn)備平日3倍的預(yù)算。

預(yù)算有限如何讓獲得高性價比的流量？在大促過后的2天，平臺流量較平日仍保持較高水平，這個時候，可以適當(dāng)將關(guān)鍵詞競價調(diào)低（從大促過度到日常），但是預(yù)算保持日常的1-2倍，可以獲取超高性價比的流量資源。

預(yù)熱期是商家積蓄流量的關(guān)鍵。在預(yù)熱期，加購多，轉(zhuǎn)化相對較弱。因此此時重點是引導(dǎo)流量、引導(dǎo)加購。在投放計劃設(shè)置的時候，推薦商家選擇“以流量為目標(biāo)”(Traffic Objective)的投放計劃，并配合自動投放。在大促當(dāng)天，調(diào)整目標(biāo)為“以銷量為目標(biāo)”（Sales Objective）,以在當(dāng)天促成盡可能多的轉(zhuǎn)化！

日常推廣選詞的時候，我們強調(diào)需要關(guān)注關(guān)鍵詞的相關(guān)性。但是在大促期間，由于詞的檢索量迅速上升，我們建議這個時間點上選詞的策略也需配合更為“大膽”：

#1

適當(dāng)選擇大詞，關(guān)注末端轉(zhuǎn)化，通過設(shè)置店鋪優(yōu)惠券、多買多折等一些列優(yōu)化時段完成最后一步轉(zhuǎn)化的提速。這樣通過大詞導(dǎo)流，營銷促進轉(zhuǎn)化，輕松實現(xiàn)銷量的暴增。（女士長款連衣裙夏季韓版，大詞包含：女裝/連衣裙）

#2

大促當(dāng)天出價提升30%+，每2小時查看下，暫停（請勿移除）點擊率和轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期的詞，并添加新的關(guān)鍵詞。

在投放計劃維度，大家也可以將預(yù)算適當(dāng)傾斜給表現(xiàn)好的投放計劃，以獲得更佳的投放效果。

推薦大家在大促期前就提前規(guī)劃出引流款和利潤款，把流量推廣集中供給到店鋪爆款(如30天熱銷款/高轉(zhuǎn)化單品/ 如價格優(yōu)勢、獨家商品)，實現(xiàn)高效引流，以爆款作為“誘餌”商品，提升全店流量。

由于大促期店鋪訪問量迅速提升，此時借助前端的廣告推薦，疊加店鋪的關(guān)聯(lián)推廣，更容易孵化出潛爆款。大家在做好推廣深度的同時，也可以通過超級推薦提升店鋪商品的推廣廣度，為店鋪打造下一個爆款做好鋪墊。

小貼士

自動充值模塊全面升級

新模式下可保證不間斷的投放，從而獲得最佳的投放效果，為商家大促提供buff加持，強烈建議商家朋友們開啟此功能。（投放意外終止可能會導(dǎo)致算法對推廣商品的計算學(xué)習(xí)中斷，重新啟動的時候可能會影響歷史累計數(shù)據(jù)）。

日常自動充值設(shè)置推薦方式一或者方式二，預(yù)算推薦請參考上述按國家維度的最低預(yù)算。大促期間推薦方式一，可以設(shè)置一個稍微激進點的預(yù)算金額（充值金額無過期時間，可放心使用）。若是偏好方式二，那么在選中時間點上，請計算好一周的投放金額，足額充值。當(dāng)然，如果金額出現(xiàn)偏差，您也是一直可選擇手動補充充值預(yù)算。

為助力商家享受最佳廣告充返福利，獲得顯著的流量加權(quán)現(xiàn)，全效寶面向部分商家推出兩大充值返現(xiàn)活動，活動時間和優(yōu)惠力度均有不同，詳細(xì)規(guī)則如下。（能否參加活動，參與哪個站點活動，請以系統(tǒng)通知為準(zhǔn)）

#1Lazada超級推廣入口全面更新

在超級推廣頁面的菜單欄中，商家可以一鍵導(dǎo)航至推廣的總覽、全效寶、超級聯(lián)盟和報表入口，推廣成效一目了然，全面優(yōu)化和提升商家的使用效率和感受！

#2歸因窗口縮短，投放成本直降

若買家點擊您的聯(lián)盟廣告到付款發(fā)生在7天內(nèi)，則您需要支付聯(lián)盟傭金。若超過7天，您無需支付傭金！相比于以前的14天，投放成本更低啦！

#3多渠道開放，更多曝光機會

為了使您的店鋪從更多新渠道獲得曝光機會，現(xiàn)在您的商品可能會出現(xiàn)在LazLive、Lucky Egg，或者其它曝光渠道。

（來源：Lazada東南亞電商）

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