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2014-09-17 15:25
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日本無印良品已經(jīng)風(fēng)靡全亞洲和歐洲，最近剛在美國(guó)開第九家分店，接下來又準(zhǔn)備進(jìn)軍加拿大。無印良品的產(chǎn)品卻做工精致，物美價(jià)廉，同時(shí)堅(jiān)持不做廣告推廣，以圖將最大的實(shí)惠讓給消費(fèi)者。
雨果網(wǎng)從加拿大《環(huán)球郵報(bào)》近日的報(bào)道中了解到：據(jù)報(bào)道，日本品牌無印良品將于今年十二月中旬在多倫多市區(qū)的Eaton Centre附近開首家分店。
無印良品海外分店的產(chǎn)品約為3000種，而日本商店有7500多種。無印良品將面臨來自加拿大當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)品牌休閑裝、家庭用品和時(shí)尚配件，如塔吉特、史泰博、Shoppers Drug Mart 和宜家等大品牌。
盡管如此，無印良品并不會(huì)懼怕諸多大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而將一如既往展現(xiàn)自己的品牌特色。其品牌定位環(huán)保節(jié)約，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，物美價(jià)廉。而不像其他大品牌那樣往往定價(jià)過高，折價(jià)促銷次品，同時(shí)包裝過度，浪費(fèi)資源。為了降低成本，無印良品通常繞開經(jīng)營(yíng)奢侈品牌的商場(chǎng)，也不做市場(chǎng)調(diào)研，基本上也不打廣告宣傳。據(jù)悉，無印良品在日本市場(chǎng)投入的廣告費(fèi)用還不到其在日本銷售總額的2%；在海外市場(chǎng)的廣告費(fèi)用則不到其海外銷售總額的1%?？傮w來說，它基本上對(duì)外部的競(jìng)爭(zhēng)置之不理。
無印良品在全球范圍內(nèi)的商店總數(shù)超過270家。無印良品海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Satoru Matsuzaki接受采訪時(shí)稱，無印良品在進(jìn)入其他國(guó)家新市場(chǎng)的時(shí)候，不做任何市場(chǎng)調(diào)查，因而也節(jié)省了不少費(fèi)用，隨后商品的定價(jià)也會(huì)更加合理，相對(duì)便宜。
和其他日本大型零售商一樣，無印良品目前把發(fā)展重點(diǎn)放在海外市場(chǎng)擴(kuò)張，特別是中國(guó)市場(chǎng)和其他發(fā)展迅速的亞洲新興市場(chǎng)。
由于來自日本市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，再加上日本人口老齡化，勞動(dòng)力供應(yīng)量下降，無印良品并不看好日本本土市場(chǎng)的發(fā)展前景。相反，無印良品以后開在海外市場(chǎng)的分店肯定比在日本多。
盡管如此，目前而言，無印良品仍在日本市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，銷量還在增長(zhǎng)，只不過在海外市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)速度更快。2013年其海外市場(chǎng)的銷售額占其銷售總額的21.2%，而去年銷售總額為23.5億美元。
雨果網(wǎng)了解到，無印良品于上世紀(jì)八十年代創(chuàng)于日本，是一個(gè)日本雜貨品牌，品牌之意是沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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