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2021-10-22 17:48
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Facebook是全球最大的社交媒體平臺(tái)，月活用戶達(dá)34億，了解如何尋找并定位對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的用戶是精準(zhǔn)、高效地投放Facebook廣告的前提。
Facebook受眾定位分為自定義受眾、類似受眾、核心受眾（保存的受眾）三種。今天來給大家詳細(xì)介紹一下核心受眾該如何創(chuàng)建以及如何擴(kuò)展。
圖片來源：Facebook后臺(tái)截
Facebook核心受眾又稱保存的受眾或新客受眾，可以保存常用的定位選項(xiàng)，方便重復(fù)使用，是獲取新客戶的主要方式。
Facebook核心受眾是Facebook利用龐大數(shù)據(jù)定位到的廣告受眾，廣告主可以通過選擇人口信息、地理位置、興趣愛好、行為習(xí)慣等來定義此受眾群體。
廣告主可以使用地區(qū)定位功能根據(jù)受眾所在地區(qū)（如國(guó)家、地區(qū)或城市）投放廣告。首先，可以選擇受眾所在地區(qū)狀態(tài)，默認(rèn)選項(xiàng)是“居住在或最近位于該地區(qū)的用戶”，選項(xiàng)中覆蓋范圍最大的。
圖片來源：Facebook后臺(tái)截
第二步，在搜索框中輸入國(guó)家、地區(qū)、州、省、城市等信息，選擇希望覆蓋的地區(qū)以及此城市周邊的范圍。
Facebook核心受眾還可以選擇受眾的年齡、性別以及使用語言。
值得注意的是，2021年8月23日開始，在廣告主投放廣告時(shí)，如果所選受眾年齡包含13至17歲青少年（泰國(guó)為20歲，印度尼西亞為21歲），將只能定位年齡、性別以及地區(qū)。無法使用細(xì)分定位、自定義受眾、類似受眾或保存的受眾向這些年齡段的用戶投放廣告。
Facebook細(xì)分定位可以根據(jù)用戶的興趣偏好、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和行為在受眾中添加或排除特定人群。搜索某一詞匯或短語，F(xiàn)acebook會(huì)提供符合相關(guān)關(guān)鍵詞用戶群體的具體描述及規(guī)模。搜索關(guān)鍵詞可以深挖，找到更精準(zhǔn)的人群。
點(diǎn)擊搜索框下方的“排除”，可以將特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣或行為從受眾中排除。
點(diǎn)擊搜索框下方的“縮小受眾范圍”選定的關(guān)鍵詞要求受眾必須滿足此條件，可以縮小受眾規(guī)模。
可將“添加/排除”>“縮小受眾范圍”>“進(jìn)一步縮小受眾”看作是定位層級(jí)。廣告主可以為每個(gè)層級(jí)添加多個(gè)條件，以靈活定位受眾，因?yàn)槊總€(gè)層級(jí)只需滿足一個(gè)添加/排除參數(shù)。
圖片來源：Facebook后臺(tái)截
以上圖為例，受眾需要滿足“周年紀(jì)念日在61-90天內(nèi)”且是對(duì)戒指（珠寶）或美食學(xué)感興趣的用戶，同時(shí)感情狀況為“和TA在一起了”、“已訂婚”或“已婚”。
創(chuàng)建受眾時(shí)，預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)是系統(tǒng)給出的預(yù)估值，廣告覆蓋人數(shù)以實(shí)際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。廣告主可以關(guān)注受眾范圍指針，一般來說指針在綠色范圍內(nèi)為較合適范圍。
圖片來源：YinoLink易諾
例如上圖，雖然指針在綠色范圍內(nèi)，但范圍偏廣。指針越靠近中間，受眾規(guī)模相對(duì)來說越合適。
2021年9月21日起，F(xiàn)acebook 廣告在選擇受眾時(shí)將默認(rèn)選擇詳細(xì)定位擴(kuò)展（Detailed Targeting Expansion）和類似拓展（Lookalike Expansion）。
Facebook受眾定位擴(kuò)展專門用于細(xì)分定位，這可以幫助廣告主找到更多的機(jī)會(huì)，定位到更多潛在用戶。所有排除功能和其他目標(biāo)選擇（如年齡、性別和位置）仍將適用，不會(huì)受到此更新的影響。
圖片來源：Facebook后臺(tái)截
以上是為大家總結(jié)的Facebook廣告核心受眾，如果有什么問題可以評(píng)論留言~
（來源：周5出海）
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