隨著Facebook、Instagram 等平臺趨于成熟,流量已經(jīng)固化,新品牌難以繼續(xù)在這樣早期的社交媒體平臺中再分?杯羹,而覆蓋超過150個國家,涉及超過39種語言的TikTok的出現(xiàn),為更多跨境賣家提供了新的獲利機會。
但與國內(nèi)抖音完全不同的文化差異,讓剛接觸的TikTok跨境商家潑了一盆冷水,不知該如何運營。
那么,你知道如何開始做Tiktok?想做Tiktok要從哪兒先著手?如何解決語音差異?如何進行Tiktok賺錢?……
基于此,Inpander整理了一份從0到1 TikTok跨境電商運營指南,希望對每一個新手運營者起到事半功倍的效果。
設(shè)備是操作之前的重要準備工作,一般滿足以下條件即可
第一步:準備一部沒插SIM卡的手機
蘋果機: iPhone6或以上,存儲空間16G 以上;
安卓機:系統(tǒng)7.0以上,內(nèi)存3g以上(建議4g+32G內(nèi)存)。
第二步:手機語言改成英文
非簡體就好,不懂英文用繁體中文代替,設(shè)置海外地區(qū),關(guān)掉GPS。(在設(shè)置中的隱私的定位服務(wù)關(guān)閉)
第三步:連接WiFi上網(wǎng)(路由器帶FQ功能可以跳過第四步)
第四步:設(shè)置FQ模式為全局模式(科學上網(wǎng))
TikTok目前的注冊很簡單,用tiktokAPP和網(wǎng)頁版均可注冊。
當我們第一次下載TikTok App后,打開時可以在未登錄的狀態(tài),觀看視頻作品。
當我們想要點贊、關(guān)注等互動時,系統(tǒng)會提示我們注冊登錄。這個時候我們可以選擇大陸以外的手機號或郵箱注冊,或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平臺的賬號登錄。
手機和郵箱注冊時,會收到驗證碼,會要求選擇生日(生日建議選18周歲以上),除此之外,并沒有其它要求,比如身份驗證。
傳送門:網(wǎng)頁版https://www.tiktok.com(需要科學上網(wǎng))
賬號注冊好后,可以編輯個人資料,包括名字、頭像、介紹,比較簡單,照著欄目填就好。提供一個生成英文花字的網(wǎng)站給大家
傳送門:https://igfonts.io/
圖片來源:igfonts官網(wǎng)
TikTok賬號的視頻定位,可以根據(jù)運營的目標來確定:漲粉型、帶貨型、品宣IP型:
漲粉型:主要以賬號粉絲的增長為目標,我覺得在購物車開放后,這個需求會大爆發(fā),類似國內(nèi)抖音開櫥窗的情況。
帶貨型:主要以導流到商城或聯(lián)盟賺錢為目標。內(nèi)容的要求,盡量以貨的價值展示為主,通過視頻字幕、標題來引導用戶,告訴他去哪里購買。帶貨型大部分賬號漲粉都比較慢,但粉絲不是目的,單個視頻的曝光、引來大量的流量到直鏈,才是目的。
品宣IP型:這種賬號的價值會越來越大,內(nèi)容本身的價值很高。通過IP的打造,能夠建立作品辨識度。
當然,除了根據(jù)賬號的目標來定位內(nèi)容,還可以根據(jù)客戶人群、行業(yè)、內(nèi)容、產(chǎn)品、變現(xiàn)定位自己的賬號內(nèi)容。
在內(nèi)容運營中,為了提高漲粉、變現(xiàn)轉(zhuǎn)化,可以保持賬號的垂直度,以保證用戶人群的精準度。
賬號內(nèi)容的制作分成三種,第一種是向網(wǎng)紅學習,制作個人魅力賬號,把自己打造成紅人;第二種是向網(wǎng)紅付費引流,我們直接播放自己的產(chǎn)品內(nèi)容;第三種打造企業(yè)形象,從而實現(xiàn)引流。
這三種內(nèi)容制作中,第二種最簡單,而且效果好,只不過網(wǎng)紅的廣告費不比平臺的推廣費便宜,也是一筆不小的成本支出。第三種最難,目前以企業(yè)形象為內(nèi)容的賬號,用戶對其的關(guān)注度并不高。最好的辦法就是第一種,打造屬于我們公司的紅人。
這個辦法成本低,粉絲粘度高,未來帶給我們的收入是非??捎^的。不過,這個辦法也有弊端,那就是我們所花心思打造的紅人,很可能在擁有一定知名度后與我們解約,那之前的一切就付之東流了。所以,我們在制作這類賬號之前,一定要和紅人簽訂長期合同。
推薦3個內(nèi)容制作工具:
(1)視頻剪輯-剪映
抖音旗下的視頻剪輯工作,功能齊全,手機端、電腦端都有,新手小白也可以很快上手。
傳送門:https://lv.ulikecam.com
圖片來源:剪映官網(wǎng)
(2)視頻剪輯-Capcut
分析:國際版剪映,也是字節(jié)跳動出產(chǎn)的TikTok輔助軟件,不過目前只有手機版,功能與剪映類似。
傳送門:蘋果APP商店
圖片來源:App Store
(3)文案翻譯-騰訊翻譯君
相比于其他翻譯軟件,這個更加符合國內(nèi)人的使用習慣。當然,遇到一些有歧義的語句時,最好是綜合多款翻譯軟件嘗試翻譯。
傳送門:https://fanyi.qq.com
(4)文案翻譯—DeepL翻譯器
很強大的翻譯軟件,相對于其他翻譯,翻譯出來的文字會更加符合日常生活使用,適合TIKTOK寫文案翻譯
傳送門:https://deepl.com/
圖片來源:deepl翻譯器官網(wǎng)
2.作品發(fā)布
(1)視頻發(fā)布
點擊TikTok首頁中間的+號,就可以開始拍攝或者上傳作品,部分國家賬號,點擊后還有一個直播的功能。
拍攝或者上傳好作品后,可以通過App自帶的剪輯功能,對作品進行剪輯美化,包括刪減、變速、濾鏡、配音等功能。
剪輯好的作品,在音樂的選擇中,建議大家多花功夫。讓音樂的節(jié)奏匹配上我們的視頻作品,特別是帶一些劇情的視頻,音樂的高低起伏配合劇情的潮起潮落,會很加分。
標簽封面:為作品加數(shù)個標簽,封面可以自己選擇視頻中的某一幀。
另外,TikTok還提供了同步到其它App的功能。如果你的手機有下載其它App,就會顯示出來。
這也解釋了為什么TikTok在安裝的時候會要求獲取手機安裝的App信息,這樣的話,合作的第三方App,就會被添加在發(fā)布的那個頁面下面。
作品發(fā)布成功后,并不意味著就萬事大吉了。這個時候,我們可以去評論區(qū),自己寫一條有意思的或者帶挑逗性的評論。
視頻評論那里帶數(shù)字的時候,用戶好奇心驅(qū)使,都想要去點開看看具體評論了什么。這樣就增加了互動,也增加了完播率。
除了常規(guī)評論,我們還可以去評論邀請別人來合拍。可以參加平臺發(fā)起的挑戰(zhàn)賽。
跨境商家可以在TIKTOk上發(fā)布內(nèi)容,引流到自己的亞馬遜店鋪、速賣通店鋪、獨立站官網(wǎng)等,都是可以的,通過讓TikTok用戶購買自己的商品,來增加收入。
具體怎么操作呢?這里介紹兩種付費引流方式
1.TikTok for Business
有信息流廣告,標簽廣告、頭屏廣告等,其中信息流廣告是比較常用的,有一定的競價成分。
傳送門:https://www.tiktok.com/business/en-US
2.btta
這是可以給自己的短視頻買播放量,買曝光量,主要以轉(zhuǎn)化為目標。
這兩種玩法,一定要先要立廣告賬號的所面向的目標人群,只有確定了目標人群,我們才能確定他們的喜好,從而制定我們的賬號發(fā)布內(nèi)容。
其次要準確了解我們能在付費推廣這個部分投入多少資金,根據(jù)每一次的廣告投入產(chǎn)生的收益,來估算我們的廣告投入是否值得。如果我們的產(chǎn)品回報還達不到投入的廣告成本,那就證明這種方式不適合我們的產(chǎn)品,不妨換一種免費平臺宣傳。
因此,數(shù)據(jù)分析必不可少!
TikTok Analytics是一款內(nèi)置在TikTok應(yīng)用里的數(shù)據(jù)分析工具。只需要簡單的把賬戶切換到專業(yè)版賬戶就可以使用這一功能。TikTok內(nèi)置的分析報告主要對這個賬號的主要數(shù)據(jù)進行羅列,顯示該賬號近7-28天的數(shù)據(jù)變化,從內(nèi)容影響力和粉絲兩個維度分析賬號的運營。
圖片來源:analisa
傳送門:https://analisa.io/
1. 直播電商
直播最早的時候就有了,但還沒太多人關(guān)注,變現(xiàn)基本是以打賞為主,場均觀看人數(shù)也不多!
后來沃爾瑪有找了一些網(wǎng)紅與TikTok合作直播,之后印尼又開通了直播……總的來說,TikTok直播電商還沒有形成氛圍,支付環(huán)節(jié)也有點問題。
接下來英國會有直播電商,相信到時候流程就會跑通了。
現(xiàn)在TikTok的直播電商還是早期的,相比國內(nèi)的成熟,TikTok直播電商將會是一個很大的機會點,大家可以多多關(guān)注。
2.Shopify
分析:目前獨立站是結(jié)合TikTok做電商轉(zhuǎn)化最好的方式,加上TikTok跟Shopify本身在2020年已經(jīng)達成深度合作,所以如果考慮建站的話是推薦Shopify。
傳送門:https://www.shopify.cn
3. 亞馬遜聯(lián)盟
可幫助內(nèi)容創(chuàng)建者、發(fā)行者和博主們通過流量獲利。
傳送門:https://affiliate-program.amazon.com/
圖片來源:amazon
4. 速賣通聯(lián)盟
一項站外引流,按成交付費的工具。
傳送門:https://portals.aliexpress.com/
(來源:海外KOL營銷)
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