投放干貨｜如何做好自動(dòng)應(yīng)用廣告的測(cè)試計(jì)劃

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

您對(duì)自動(dòng)應(yīng)用廣告和現(xiàn)行投放策略的效果或許存有疑惑， 您可以根據(jù)所處的行業(yè)及業(yè)務(wù)目標(biāo)，定制專屬的自動(dòng)應(yīng)用廣告及iOS SKAN廣告測(cè)試計(jì)劃，找到最合適的投放策略，從而取得最佳成效。

大家可以參考以下圖表，根據(jù)不同場(chǎng)景及所屬行業(yè)，了解更多測(cè)試細(xì)節(jié)。

應(yīng)用場(chǎng)景（一）:衡量AAA廣告與當(dāng)前廣告的效果差異 (AAA vs. BAU)

// 測(cè)試1.1：將AAA融入到您“降低每次安裝成本CPI”的武器庫

目的: 測(cè)試自動(dòng)應(yīng)用廣告助您提升每次安裝成本 ( CPI )

>> 實(shí)驗(yàn)猜想配合新的App層級(jí)設(shè)置功能，自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）策略會(huì)比手動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更多的安裝量

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI移動(dòng)應(yīng)用安裝 MAI：安裝量，每安裝成本

>> 設(shè)置項(xiàng)

// 測(cè)試1.2：將AAA融入到您“提升廣告投資回報(bào)ROAS”的武器庫

目的: 測(cè)試自動(dòng)應(yīng)用廣告助您提升廣告投資回報(bào) ( ROAS)

>> 實(shí)驗(yàn)猜想配合新的App層級(jí)設(shè)置功能，自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）策略會(huì)比手動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報(bào)

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本 價(jià)值優(yōu)化 VO: ROAS

>> 設(shè)置項(xiàng)

// 測(cè)試1.3：將AAA融入到您“平衡廣告投資回報(bào)ROAS與每次安裝成本CPI”的武器庫

目的: 測(cè)試自動(dòng)應(yīng)用廣告助您平衡廣告投資回報(bào)（ROAS）與每次安裝成本（CPI）

>> 實(shí)驗(yàn)猜想配合新的App層級(jí)設(shè)置功能，自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）策略會(huì)比手動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報(bào)和安裝量

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI移動(dòng)應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本 安裝 + 事件 (AAA):   安裝量，轉(zhuǎn)化量， 每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本 事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項(xiàng)

應(yīng)用場(chǎng)景（二）:發(fā)現(xiàn)AAA廣告的最佳優(yōu)化目標(biāo)組合

// 測(cè)試2.1：應(yīng)用安裝和應(yīng)用事件優(yōu)化 對(duì)比 應(yīng)用安裝加事件和價(jià)值優(yōu)化 MAI and AEO optimization vs MAI+Events and VO

>> 實(shí)驗(yàn)猜想

更多樣化的自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）優(yōu)化目標(biāo)策略將帶來更多（增量）表現(xiàn)提升

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI移動(dòng)應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉(zhuǎn)化量，每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本

事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

價(jià)值優(yōu)化 VO: ROAS

>> 設(shè)置項(xiàng)

// 測(cè)試2.2：應(yīng)用安裝加事件 對(duì)比 應(yīng)用安裝或應(yīng)用事件優(yōu)化 MAI+Events optimization vs MAI or AEO

>> 實(shí)驗(yàn)猜想綜合的安裝+事件優(yōu)化目標(biāo)策略，相比于單一的安裝或事件AAA營(yíng)銷系列，將帶來更多（增量）表現(xiàn)提升

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI移動(dòng)應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉(zhuǎn)化量，每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本

事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項(xiàng)

// 測(cè)試2.3：應(yīng)用安裝加事件 對(duì)比 應(yīng)用安裝加應(yīng)用事件優(yōu)化 MAI+Events optimization vs MAI and AEO

>> 實(shí)驗(yàn)猜想一個(gè)綜合安裝+事件優(yōu)化目標(biāo)策略的AAA營(yíng)銷系列，相比于單一的安裝、和事件AAA營(yíng)銷系列，將帶來更多（增量）表現(xiàn)提升

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI移動(dòng)應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉(zhuǎn)化量，每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本

事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項(xiàng)

應(yīng)用場(chǎng)景（三）: 新Beta功能及實(shí)驗(yàn)猜想

// 測(cè)試3.1：運(yùn)用自動(dòng)應(yīng)用廣告和自定義事件優(yōu)化（AAA + CEO）功能帶來更多增量轉(zhuǎn)化（適用于APP內(nèi)廣告+購(gòu)買變現(xiàn)模式 IAA&IAP hybrid）

>> 實(shí)驗(yàn)猜想

配合新的自定義事件優(yōu)化（CEO）功能，自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）會(huì)比手動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更多增量

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項(xiàng)

應(yīng)用場(chǎng)景（四）:衡量SKAN營(yíng)銷系列中使用AAA對(duì)高iOS投放占比廣告主的影響

// 測(cè)試4.1 ：運(yùn)用AAA功能位SKAN（iOS）營(yíng)銷系列帶來更多安裝轉(zhuǎn)化并降低成本CPI

>> 實(shí)驗(yàn)猜想配合新的App層級(jí)設(shè)置功能，SKAN自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）會(huì)比SKAN手動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更多的安裝量

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI移動(dòng)應(yīng)用安裝 MAI：安裝量，每安裝成本

>> 設(shè)置項(xiàng)

// 測(cè)試4.2：運(yùn)用AAA功能位SKAN（iOS）營(yíng)銷系列提升廣告投資回報(bào)ROAS

>> 實(shí)驗(yàn)猜想配合新的App層級(jí)設(shè)置功能，SKAN自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA）會(huì)比SKAN手動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報(bào)

>> 核心績(jī)效指標(biāo)KPI價(jià)值優(yōu)化 VO: ROAS

>> 設(shè)置項(xiàng)

*以上為不同的投放測(cè)試計(jì)劃干貨。以上提到的Facebook 解決方案由Facebook 認(rèn)可的代理商提供。

（來源：Meta海外營(yíng)銷官方賬號(hào)）

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