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2021-12-16 18:49
今日有賣家在論壇上表示，最近亞馬遜ppc競(jìng)價(jià)，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi)算法邏輯可能發(fā)生了較大變化，點(diǎn)擊價(jià)格飆升！
圖源：知無(wú)不言
該賣家表示，目前亞馬遜的扣費(fèi)算法邏輯發(fā)生了很大變化，不再跟下一位廣告排名相關(guān)，而是直接扣除出價(jià)的最高價(jià)。
比如：A賣家如果出價(jià)是3美金 排名第一，最高扣除3美金， 但是如果A賣家在本來(lái)3美金就能排名第一的情況下，提高到5美金，可能點(diǎn)擊了就會(huì)扣除5美金。而不會(huì)基于次高出價(jià)者和關(guān)鍵詞權(quán)重了。
亞馬遜采用點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（pay-per-click）的方式對(duì)商家進(jìn)行廣告收費(fèi)，總廣告費(fèi)=CPC（單次點(diǎn)擊收費(fèi)價(jià)格）×點(diǎn)擊次數(shù)。
CPC（單次點(diǎn)擊價(jià)格）取決于最高出價(jià)者和次高出價(jià)者，出價(jià)最高者提交競(jìng)價(jià)，獲得排第一的廣告位，但CPC僅比第二廣告位多付0.01美元。不同的產(chǎn)品類目和和競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)弱會(huì)導(dǎo)致較大的平均CPC差異。當(dāng)然也跟Listing綜合評(píng)分有關(guān)，評(píng)分越高的話，點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)越低。
即：實(shí)際點(diǎn)擊扣費(fèi)=下一位廣告排名得分/你的廣告質(zhì)量得分+0.01。
但如果按照上述賣家的說(shuō)法，目前PPC廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)雖然還不明確，但幾乎總是貼近最高出價(jià)進(jìn)行收費(fèi)，廣告費(fèi)就會(huì)高很多。
在原來(lái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下，即便賣家為了維持排名設(shè)置了較高的出價(jià)，實(shí)際扣費(fèi)其實(shí)比次高出價(jià)者高不了多少。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，小V也咨詢了一些賣家，買家表示，這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)了較長(zhǎng)時(shí)間。自從黑五網(wǎng)一過(guò)后，確實(shí)也明顯感受到了CPC上升的情況。
他們也表示，在本周，似乎這種現(xiàn)象有有所調(diào)整，因此對(duì)此不是很確定。
不過(guò)，目前亞馬遜對(duì)外宣傳的收費(fèi)機(jī)制還是之前的標(biāo)準(zhǔn)，并未進(jìn)行調(diào)整，也沒(méi)有發(fā)出任何對(duì)外的更新公告。還無(wú)法確定，是由于系統(tǒng)故障，還是亞馬遜在調(diào)試新的收費(fèi)機(jī)制，賣家們可繼續(xù)觀望。
不知道在看文章的你，有沒(méi)有感覺(jué)到CPC有所上升？你覺(jué)得是亞馬遜的收費(fèi)機(jī)制有調(diào)整嗎？
（來(lái)源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟）
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