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2021-12-17 14:14
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
根據(jù)Brand Total研究發(fā)現(xiàn)，在社媒廣告支出方面，快時(shí)尚SHEIN成功制勝同行競(jìng)品Pretty Little Things和Princess Polly。
Brand Total分析了從7月8日到10月5日90天內(nèi)的數(shù)據(jù)，涉及SHEIN、Boohoo、Princess Polly、Fashion Nova、Pretty Little Things和Zaful等品牌在不同社媒渠道上投放的付費(fèi)廣告，其中包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和LinkedIn等平臺(tái)。
在對(duì)廣告曝光比重(SOV：主要用來(lái)衡量整體廣告曝光程度及預(yù)算上的控制)的分析中，SHEIN的SOV高達(dá)94%，而Pretty Little Things和Princess Polly的付費(fèi)份額分別為3%和2%。
Princess Polly和Boohoo的SOV分別為94%和90%，廣告定位幾乎都瞄準(zhǔn)了Z世代(1995-2009年出生)年輕群體。相比之下，SHEIN和Zaful分別為44%和68%。
雖然Zaful和Fashion Nova的SOV較低，但在廣告參與度方面卻躍居前三名。此外，Princess Polly的視頻廣告瀏覽量最高，達(dá)到44.99萬(wàn)次，其次是SHEIN(350.4萬(wàn)次)和PrettyLittleThings(303.2萬(wàn)次)。與非視頻廣告相比，Princess Polly(50%)、Pretty Little Things(35%)和Boohoo(23%)這三大品牌對(duì)視頻廣告的依賴程度最高。
同時(shí)，Boohoo、Pretty Little Things和Princess Polly將大部分社交廣告預(yù)算都撥給了YouTube。
而Fashion Nova另辟蹊徑著眼于Facebook，SHEIN則更青睞于Twitter。
Brand Total首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人阿隆·萊博維奇(Alon Leibovich)表示:“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，該媒體營(yíng)銷組合雖涉及廣告單元，但不包括平臺(tái)紅人的商業(yè)性內(nèi)容。例如，Zaful和SHEIN雖然沒(méi)有在YouTube上投放廣告，但他們很可能會(huì)與網(wǎng)紅們合作，開(kāi)辟別樣的營(yíng)銷路徑?！?/span>
（編譯/雨果跨境 大偉）
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