手把手教你如何做好On Page SEO（谷歌SEO站內(nèi)優(yōu)化）

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

而這時，給大家出一個完整的站內(nèi)SEO教程，相信是知識收益最大化的時候。

我前面說過，谷歌SEO=技術(shù)（站內(nèi)）SEO+站外SEO+內(nèi)容

只要你有一定的技術(shù)以及足夠的精力，那么你的站內(nèi)其實是可控的，也就是說，你的站內(nèi)優(yōu)化可以做到不比同行差。

那么我們應(yīng)該怎么做呢。

下面是此篇文章的大綱

• 站長們經(jīng)常遇到的問題
• 合理使用工具
• 站內(nèi)優(yōu)化流程（重點(diǎn)）
• 全面檢查網(wǎng)站

其實我現(xiàn)在的大部分選題，都是根據(jù)讀者的反饋來定的。因為自己寫的東西究竟怎么樣，達(dá)到了什么樣的效果，只是讀者們最了解。

因為最近有不少讀者把網(wǎng)站發(fā)給我，讓我?guī)兔Ψ治鲆幌聝?yōu)化情況，并且探討了很多內(nèi)容的問題。其實我是非常樂意幫助讀者的，但是奈何精力有限，所以我把讀者的問題統(tǒng)一匯總，以文章的形式解答。

站長們經(jīng)常遇到的問題

有獨(dú)立站，但是不知道從哪里開始優(yōu)化。這部分的人基本是剛剛從學(xué)校出來工作不久的，在學(xué)校學(xué)的知識沒有太多的實操，所以到實戰(zhàn)中會有種不知所措。而且大部分公司的SEO團(tuán)隊比較小，也沒有系統(tǒng)的培訓(xùn)，能學(xué)到的東西有限。

做了站內(nèi)優(yōu)化，但是不清楚做的怎么樣。這部分基本是接觸了獨(dú)立站1年左右的，在外面零零散散聽了一些課，然后公司的領(lǐng)導(dǎo)也教了一些。然后會很聽話的照搬照抄，但是到頭來卻不知道自己站內(nèi)做的怎么樣。

完全信任工具以及自以為做的很好。這部分的人往往是比較自大的，獨(dú)立站會有一些流量，但是卻沒有穩(wěn)定的上升。當(dāng)然，暫時我的讀者還沒有發(fā)現(xiàn)這樣情況的。

合理使用工具

在介紹站內(nèi)優(yōu)化之前，我先給大家介紹幾個需要用到的工具。

Google Trends 它通過分析谷歌搜索引擎每天數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，告訴用戶某一關(guān)鍵詞或者話題各個時期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。我們就可以通過通過這些搜索數(shù)據(jù)了解到我們的市場、受眾信息以及未來的營銷方向等相關(guān)信息，費(fèi)用的工具。

SEMrush/Ahrefs 可以選擇其中一個用，我個人更喜歡用SEMrush查詢數(shù)據(jù)。它們都可以用來分析任何一個網(wǎng)站，包括流量，關(guān)鍵詞來源及排名，外鏈等數(shù)據(jù)，都是付費(fèi)的。

Google Keyword Planner 谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，用來查詢關(guān)鍵詞的價值，免費(fèi)的工具。

Answerthepublic 它可以幫你找到海量的長尾詞，免費(fèi)的工具。

站內(nèi)優(yōu)化流程

這是此篇文章的重點(diǎn)內(nèi)容，也是整個站內(nèi)優(yōu)化的精髓，一共分為6個步驟。

1.關(guān)鍵詞調(diào)研

2.頁面文案

3.頁面標(biāo)簽

4.關(guān)鍵詞密度

5.內(nèi)部鏈接

6.網(wǎng)站速度

我見過很多沒有系統(tǒng)規(guī)劃的網(wǎng)站，想到哪里是哪里，導(dǎo)致很多的頁面在谷歌看來主次不分。

我們在優(yōu)化每個站點(diǎn)之前，需要去熟悉整個網(wǎng)站的頁面框架，這樣你才能去做好關(guān)鍵詞布局。

關(guān)鍵詞調(diào)研

首先我們需要做的很重要的一件事情，關(guān)鍵詞調(diào)研。而這里，就能夠用到我們上面所介紹的工具了。

第一步，定整個網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

別看這簡單的第一步，其實很多人就定位錯了。很多人都告訴你用行業(yè)的核心大詞放在首頁，讓你慢慢沉淀，但是他卻沒有告訴你這個沉淀要多久。

舉個例子

企業(yè)背景：一家做服裝（clothing）的網(wǎng)站，里面的細(xì)分有男裝，女裝，童裝等，客戶群體是采購商，并不是零售。

那么此時，你會在首頁放你的什么關(guān)鍵詞？

給你一分鐘思考的時間。

我相信大部分人都會把title設(shè)置為

clothing | Men's clothing | Woman’s clothing | children's clothing 

試問，以上這4個主詞你能不能做到首頁，或者你需要多久才能做到首頁

那如果我告訴你可以把用戶精準(zhǔn)匹配詞加進(jìn)首頁，你會不會覺得很荒唐

精準(zhǔn)詞不是應(yīng)該加進(jìn)產(chǎn)品詳情頁嗎？

下面是我給出的首頁標(biāo)題

 wholesale Men's clothing | wholesale Woman’s clothing | 品牌 

不知大家可還記得田忌賽馬的故事，一樣的道理，把自己不可能排名的關(guān)鍵詞撤掉，用首頁的權(quán)重去競爭對自己最有價值并且競爭更小的詞。

而事實，很多網(wǎng)站就是這樣子做的

圖片來源：Google 搜索

當(dāng)然，這里只是舉一個例子，如果你的核心關(guān)鍵詞是非常冷門的，并且你有自信去競爭，那么你還是直接用核心詞。

記得，這樣做的前提，你需要去看你擬定的關(guān)鍵詞有多少搜索量。

第二步定關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)

我們可以把頁面分為三個等級，第一個首頁，第二個產(chǎn)品分類頁，第三個產(chǎn)品詳情頁和博客頁。我們需要按搜索量、相關(guān)性、cpc綜合衡量關(guān)鍵詞價值，然后從大到小，依次劃分。

第三步研究同行關(guān)鍵詞

把同行的網(wǎng)站放進(jìn)SEMrush，點(diǎn)擊Organic Search Traffic，然后可以呈現(xiàn)下面的數(shù)據(jù)。

圖片來源：semrush 截圖

點(diǎn)擊右上方Export，導(dǎo)出數(shù)據(jù)，選擇出適合自己的關(guān)鍵詞

第四步拓展關(guān)鍵詞

把你首頁和產(chǎn)品分類頁的主詞放進(jìn)SEMrush，會呈現(xiàn)下列的數(shù)據(jù)

圖片來源：semrush 截圖

選擇導(dǎo)出，然后挑選自己想要的關(guān)鍵詞。

第五步整理表格

把你挑選出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)一管理，保留搜索量、競爭度，CPC出價、搜索結(jié)果數(shù)。從大到小依次排列。然后選出各個頁面所需要的詞。

圖片來源：若凡seo自創(chuàng)

我上面只是以SEMrush工具舉例說明，還有比如Ahrefs這些工具也是一樣的。如果想要看更明細(xì)的關(guān)鍵詞布局，可以點(diǎn)擊下方標(biāo)題

站內(nèi)SEO第四篇：網(wǎng)站SEO如何進(jìn)行關(guān)鍵詞布局

頁面文案

這里說的頁面文章主要是說的產(chǎn)品詳情頁和blog頁，其實現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)很多的電商站點(diǎn)，也會在不影響用戶體驗的情況下，在首頁的下方和分類頁的下方寫上一些關(guān)于產(chǎn)品的文案，過程中可以多次自然的提到關(guān)鍵詞。再添加一些相應(yīng)的錨文本，也能有意想不到的收獲。

有覺得可行的小伙伴可以試試，注意不要堆積關(guān)鍵詞，然后有些地方可以采用頁面折疊的方式。

先說產(chǎn)品詳情頁，詳情頁的文案大部分都是給用戶看的，所以我發(fā)現(xiàn)很多的網(wǎng)站會使用圖片的方式，直接展示，導(dǎo)致的結(jié)果就是整個頁面沒有多少文字。

還有些網(wǎng)站把文字附在圖片上面

其實這些做法都是不合理的，因為目前的谷歌機(jī)器人只能識別文字，你的產(chǎn)品頁面沒有內(nèi)容的話，它是很難給你一個好的排名的。所以，恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ俏淖峙c圖片相結(jié)合。一般我們的圖片展示在左上方，提供不同情景并且多角度的圖片。右側(cè)則是下單信息等。

然后下方會有具體的產(chǎn)品介紹。

你看，像apple一樣強(qiáng)大品牌的網(wǎng)站，它也需要在產(chǎn)品頁面添加很多文字信息，更何況我們呢。

圖片來源：iphone 官網(wǎng)截圖

再說一下博客頁，寫文章現(xiàn)在是我們大多數(shù)網(wǎng)站都會用到的一個內(nèi)容營銷做法，因為大家都知道谷歌喜歡原創(chuàng)內(nèi)容。我這里針對文章給出5點(diǎn)針對性建議

注重文章質(zhì)量

有些人認(rèn)為文章就是給谷歌看的，所以我的文章質(zhì)量不用太高，就如平常記流水賬一樣就可以了。我認(rèn)為這個說法太片面了，如果你只是給谷歌看，當(dāng)然是沒有問題，但其實有一部分用戶也會看你的文章，如果你寫的沒有任何深度，或者只是批量生成的那種，除非你的產(chǎn)品特別好，否則你的用戶粘性肯定不會太強(qiáng)。

保證文章長度

300字文章隨便排名首頁的日子早已經(jīng)過去了，如果你需要利用到博客去做流量，那么你的字?jǐn)?shù)盡量不要少于1000。并且我很確定的告訴你，數(shù)字多的文章就是比數(shù)字少的文章更容易獲得排名。至于每篇具體寫多少字，你可以根據(jù)同行的調(diào)研以及你的推廣目標(biāo)來判斷。

檢查文章語法

其實我們中國人或多或少都有一些語法的問題，畢竟英語不是我們的優(yōu)勢。但是我們可以盡量避免。比如在發(fā)布之后利用工具檢查一下。推薦https://app.grammarly.com/

展示結(jié)果頁面

圖片來源：grammarly 截圖

檢查是否原創(chuàng)

原創(chuàng)就不用多說了，大家都知道原創(chuàng)的重要性。當(dāng)然，如果你是自己寫的，那肯定就不用檢測了。但是如果你是找的別人寫的或者你自己抄了很多其他網(wǎng)站的，那么你可以用工具檢查一下。

https://www.grammarly.com/plagiarism-checker

https://www.copyscape.com/

可以考慮外包

如果整個站點(diǎn)只有你一個人打理，其實我是建議你去寫一些外包寫手的。因為seo實在太細(xì)太繁瑣了。外鏈那一塊就夠你去折騰了，內(nèi)容這一塊，專業(yè)的事還是交給專業(yè)的人吧。

當(dāng)然如果你英語不錯，文采也不錯，那你可以親力親為。你找話題的時候buzzsumo工具可以用得到。

如果你想找寫手，那么flexjobs平臺你可以去了解一下。

想看詳細(xì)的博客技巧，點(diǎn)擊下方

站內(nèi)SEO第七篇：優(yōu)化博客內(nèi)容的17個有效技巧

頁面標(biāo)簽

頁面標(biāo)簽是站內(nèi)優(yōu)化一個重要的組成部分，我們主要優(yōu)化的工作有

Title

還記得我們做了第一部分的關(guān)鍵詞調(diào)研嗎，這個時候就能派上用場了。首先我們的頁面的主關(guān)鍵詞放進(jìn)標(biāo)題里面。當(dāng)然標(biāo)題可以加一些其他的描述。

比如，我這個頁面的關(guān)鍵詞是 Men's clothing

那么我的標(biāo)題可以是 Shop Men's Clothing Up To 80% Off

然后我的Description 就圍繞著 men’s clothing延展開就行了，記得把這個關(guān)鍵詞包含在其中。

每個頁面H1只有一個，可以和標(biāo)題一樣。在這里案例中也是可以是Shop Men's Clothing Up To 80% Off

URL 需要看我們的層級是怎么分布的，然后這個頁面是分類頁還是詳情頁，我們需要把關(guān)鍵詞放進(jìn)去，比如可以是https://www.express.com/mens-clothing

還有圖片ATL我前面沒有怎么重點(diǎn)講，但是我最近發(fā)現(xiàn)大部分的網(wǎng)站都不會重視這個問題。雖然它是很小的一個因素。我們添加圖片的時候順便就可以把它做好了。（偷偷的說一下，我自己做的時候，也會有很多圖片懶得去弄，但這是不對的...）

做了圖片的Atl會有2點(diǎn)好處

第一個是它有利于Google Image 的排名，在Google首頁搜索圖片的時候我們有機(jī)會獲得曝光的機(jī)會。

第二個，當(dāng)你網(wǎng)站有時候圖片加載不出來的時候，它會以文字的形式出現(xiàn)。

其實關(guān)于站內(nèi)標(biāo)簽的內(nèi)容，我之前有寫過一篇文章重點(diǎn)講到，并且還有每個標(biāo)簽詳細(xì)的解釋，有基礎(chǔ)稍微差點(diǎn)的同學(xué)可以前往觀看。

站內(nèi)優(yōu)化第一篇：頁面標(biāo)簽對于網(wǎng)站SEO的重要性

關(guān)鍵詞密度

什么叫關(guān)鍵詞密度

就是一個關(guān)鍵詞或一個關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關(guān)鍵詞密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關(guān)鍵詞的比例就越低，則關(guān)鍵詞密度越小。

提到關(guān)鍵詞密度就不得不說說2011年谷歌更新的熊貓算法(Panda)，熊貓算法明確指出打擊關(guān)鍵詞填填充以及黑帽技術(shù)手段。

所以現(xiàn)在關(guān)鍵詞填充是一個比較忌諱的事情，但是至于具體的關(guān)鍵詞密度是多少，谷歌卻沒有公布。

有一個地方我們需要明白，我這里以Plant Light（植物燈）舉例

當(dāng)我們把Plant Light（植物燈）作為焦點(diǎn)關(guān)鍵詞時，它需要在文章呈現(xiàn)完全匹配的形式才會增加關(guān)鍵詞密度。

所以當(dāng)我們文章提到Plant Light Manufacturer時，是不會增加Plant Light的關(guān)鍵詞密度的。理解完這個，我們是不是又多了一些增加關(guān)鍵詞排名的方法。

第二個需要講到的LSI關(guān)鍵詞，它是Latent Semantic Indexing(隱性語義索引)的縮寫，指的是與主關(guān)鍵字在語義上相關(guān)的關(guān)鍵詞。

我們可以把它理解為語義相關(guān)詞或者近義詞。大家不要小看這個語義相關(guān)詞，它可是在2015年的RankBrain機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能更新中，明確提到語義相關(guān)詞的重要性，它不僅能防止主關(guān)鍵詞的堆砌，也能給頁面增加關(guān)鍵詞排名。

內(nèi)部鏈接

想要做好內(nèi)部鏈接，我們首先需要了解一個名詞“錨文本”

錨文本是什么？

它是我們設(shè)置超鏈接的載體

它有很多的匹配方式：關(guān)鍵詞匹配，標(biāo)題完全匹配，通用匹配，圖片匹配，品牌匹配。

至于他們怎么用，我之前有文章寫到過

什么是錨文本？我們應(yīng)該如何去做好它

2021年最完整的谷歌SEO教程-零基礎(chǔ)的小白也能看懂

其實歸納起來，在我們站內(nèi)，可以隨心所欲的用我們的錨文本，所以我們更多的會有關(guān)鍵詞匹配。

然后下面還要說三點(diǎn)

1.集中頁面權(quán)重

2.重復(fù)錨文本

3.導(dǎo)出錨文本

集中頁面權(quán)重，當(dāng)我們有網(wǎng)站主打產(chǎn)品或者我們需要集中某個頁面進(jìn)行推廣的時候，這時候可以用到第一點(diǎn)

特別是在前期，我們需要更快的去打破沙盒，那我們可以做一個優(yōu)質(zhì)的頁面內(nèi)容，然后在站內(nèi)不同的頁面都通過相類似的關(guān)鍵詞，鏈接到主推的那個頁面。最后再做幾條高質(zhì)量外鏈，那么你主推頁面的關(guān)鍵詞就容易起來。

而讓你那個頁面流量起來之后，相應(yīng)的可以帶動其他頁面的權(quán)重和流量。

重復(fù)錨文本，很多同學(xué)會犯一個通病，就是他會使用相同的關(guān)鍵詞鏈接不同頁面，請記住，這是對谷歌機(jī)器人不友好的一種做法。因為到你這樣做了之后，那么谷歌機(jī)器人來到你的網(wǎng)站，它就沒有了主次之分，它到底應(yīng)該相信你哪一條鏈接是描述這對應(yīng)的內(nèi)容呢。所以你這樣做是在給它出難題。

之前有運(yùn)營問過我，那我兩個頁面的產(chǎn)品都是相類型的呀，只不是是型號不同而已。也不能用相同的錨文本嗎？

答案是不能，你個笨蛋！

當(dāng)你遇到這個問題的時候，我們第一步做的關(guān)鍵詞調(diào)研的作用就顯示出來了，你完全可以用相關(guān)詞去代替這個相同的錨文本呀。如果上面的工具還不夠你使用，那么我再給你提供一個查近義詞的工具。k-meta

圖片來源：k-meta 截圖

剛剛說了相同的兩個關(guān)鍵詞不能鏈接不同的頁面。同理，同一個關(guān)鍵詞也不可以鏈接兩個不同的頁面。

至于為什么不能，跟上面的原因一樣，你不要給谷歌去出難題，你可以把他當(dāng)作一個三歲小孩，它不喜歡做選擇，只需要你告訴它應(yīng)該怎么樣。

還有，我們永遠(yuǎn)要記住，首頁的權(quán)重是最高的，當(dāng)你有優(yōu)質(zhì)頁面的時候，可以適當(dāng)?shù)淖屗c你的首頁相關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)站速度

前面的優(yōu)化都完成了，別忘記了我們最重要的一步，檢查你的網(wǎng)站速度。當(dāng)你網(wǎng)站需要讓人等待很久的時候，你之前所做的一切都將是徒勞。

提供三個工具供你檢查：

https://pagespeed.web.dev/

https://gtmetrix.com/

https://testmysite.io/

他們都可以顯示出你網(wǎng)站速度的優(yōu)化程度，并且都可以幫你檢查出影響你網(wǎng)站速度的原因。

常見影響網(wǎng)站速度的原因有4個，服務(wù)器的配置與地點(diǎn)、代碼、圖片視頻影響、插件影響。

全面檢查

當(dāng)你把站內(nèi)所有的優(yōu)化都完成了，別忘記了自己檢查一邊。還是推薦兩個工具（好用的工具太多了，選擇適合自己的就好）

Seositecheckup 他可以直接檢查出你站內(nèi)所有的標(biāo)準(zhǔn)問題并教你怎么整改，并且可以到處PDF導(dǎo)出報告。非常適合小白使用。

圖片來源：siteseocheckup 截圖

search.google.com 谷歌站長工具

他可以用于查詢你的移動端頁面，還有內(nèi)部鏈接、外部鏈接等。

圖片來源：若凡谷歌站長工具 截圖

（來源：若凡SEO）

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