AA美國(guó)服飾大尺度廣告，半裸穆斯林惹爭(zhēng)議

導(dǎo)語(yǔ)：AA美國(guó)服飾(American Apparel)廣告一向以大膽著稱(chēng)，曾多次被禁，而這家正經(jīng)歷著財(cái)務(wù)困境的服裝零售商最新推出的平面廣告大片也不例外，因涉及宗教問(wèn)題而引起了巨大的爭(zhēng)議。

在即將刊登在潮流雜志《Vice》美國(guó)版和英國(guó)版上的廣告大片中，女模特麥克斯(Maks)上空出鏡，僅有一排文字“Made in Bangladesh(孟加拉制造)”印在胸部擋住“關(guān)鍵部位”。(而且字母的位置選得很有策略，“兩點(diǎn)”中有一點(diǎn)恰恰從“in”字下露出一點(diǎn)點(diǎn)。)

麥克斯自2010年起就在AA美國(guó)服飾從事采購(gòu)工作，她曾是一名穆斯林，出生于孟加拉首都達(dá)卡，4歲以后就在美國(guó)的南加州生活。在其所拍攝的硬照下方AA美國(guó)服飾安排了幾行文字，講述麥克斯的故事，以及其所穿的牛仔褲的細(xì)節(jié)介紹——在廣告中，麥克斯的仔褲是沒(méi)有系上扣子的。(“麥克斯拍攝時(shí)所穿的高腰牛仔 褲是由23位技藝熟練的工人在洛杉磯市中心制造的，所有工人都得到了合理的薪酬，并享有醫(yī)療等基本福利。”文中這樣寫(xiě)道。)

不出意料，輿論對(duì)麥克斯的半裸出鏡有褒有貶，有媒體斥責(zé)這則廣告“太荒唐”，也有人認(rèn)為這“挺酷的”。而對(duì)其思考得最深入的評(píng)論來(lái)自于著名時(shí)尚專(zhuān)欄撰稿人 坦維·納迪尼·伊斯蘭(Tanwi Nandini Islam)發(fā)表在Elle.com上的一篇文章?！胞溈怂购虯A美國(guó)服飾一樣，都是‘美國(guó)制造’的。她泰然自若地半裸出鏡暗示著大家：AA美國(guó)服飾就是這樣的。這也是我們夢(mèng)幻中的‘孟加拉制造’的樣子。不是一個(gè)貧窮的年輕女性在血汗工廠超時(shí)工作，領(lǐng)到的工資卻大大低于正常標(biāo)準(zhǔn)——制作價(jià)值5美元的襯衫， 每小時(shí)工資卻僅有30美分?！碧咕S·納迪尼·伊斯蘭這樣寫(xiě)道。她本人也出生于孟加拉，在寫(xiě)這篇反駁文章時(shí)，她正在對(duì)這個(gè)國(guó)家進(jìn)行為期一個(gè)月的探訪，“這個(gè)廣告對(duì)你我身邊的女性來(lái)說(shuō)無(wú)關(guān)痛癢，但對(duì)于仍不為人所知的孟加拉服裝廠女工來(lái)說(shuō)卻有著極大的意義?！?

坦維·納迪尼·伊斯蘭的觀點(diǎn)值得我們認(rèn)真思考，但是我們也不禁會(huì)疑惑，她是不是讓AA美國(guó)服飾承擔(dān)了——至少在這種情況下其本不應(yīng)承擔(dān)的指責(zé)？畢竟，這只是一則服裝廣告(麥克斯上半身赤裸，不過(guò)牛仔褲看起來(lái)的確不錯(cuò))。而且，顯然AA美國(guó)服飾想要表明的是，作為一家企業(yè)，他們支付給員工的薪酬是合理的—— 尤其是與孟加拉的“血汗工廠”相比。一則廣告可能并不是一條正確途徑，去直擊孟加拉服裝產(chǎn)業(yè)的種種弊端，抑或?yàn)槟切┤栽谘构S中苦苦掙扎的女工們?nèi)计鹉?怕一點(diǎn)點(diǎn)希望之光。

美國(guó)時(shí)尚分享網(wǎng)站“時(shí)尚達(dá)人”(Fashionista)的編輯勞倫·舍曼(Lauren Sherman)就這則引起爭(zhēng)議的廣告與AA美國(guó)服飾的創(chuàng)意總監(jiān)艾麗斯·阿隆佐(Iris Alonzo)進(jìn)行了交流，阿隆佐的回應(yīng)顯示坦維·納迪尼·伊斯蘭的觀點(diǎn)不無(wú)道理，而我們對(duì)這幅廣告的意圖也更清楚了。

你是怎么想出這樣一個(gè)創(chuàng)意的？

多年來(lái)，我們一直讓自己的員工在廣告中出鏡。我們想讓麥克斯拍攝廣告照已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了。她是個(gè)很可愛(ài)的人，而且是一名出色的員工。而她的背景從多種意義上來(lái)說(shuō)都很吸引我們，這就是這則廣告的由來(lái)。我們對(duì)她和她的勇敢都非常自豪。你想傳達(dá)什么樣的信息？(媒體好像都困惑于這個(gè)廣告是對(duì)孟加拉一些工廠的惡劣工作環(huán)境的一種回應(yīng)，還是對(duì)生活在美國(guó)的穆斯林女性的形象的一種先入為主的觀念，或者兩者都有？)

與我們的其他很多廣告一樣，這則廣告也有多重含義?！懊霞永圃臁钡淖謽?，一是指模特的出生地，同時(shí)也指向時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。關(guān)于麥克斯，她是一個(gè)獨(dú)立的女性，不管從文化上而言別人對(duì)她有怎樣的期望，她都堅(jiān)定地走自己的路。我們相信，所有女性都應(yīng)該能夠選擇自己想要的生活，并且能夠自由地表達(dá)自己。對(duì)于勞工問(wèn)題，我們已經(jīng)呼吁了很久。就在一年前，孟加拉拉納廣場(chǎng)(Rana Plaza)工廠大樓倒塌事故奪去了1140名服裝工人的性命，這種事故是災(zāi)難性的，更是不可原諒的。

除了人身安全難以保障，孟加拉的服裝工人還是全球服 裝工人中工資最低的群體之一，平均月工資只有68美元(約合人民幣400元)——這還是最近提高工資水平以后的結(jié)果。而與之相比，AA美國(guó)服飾在洛杉磯雇用的近5000名員工的收入是每小時(shí)10到25美元。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，多為那些我們?cè)诳粗怩r的時(shí)裝照片時(shí)所看不到的制造這些美服的工人的利益著想一點(diǎn)，也是非常重要的。而對(duì)于涉及到任何形式的制造環(huán)節(jié)的服裝品牌而言，承擔(dān)起道義上的責(zé)任更是至為關(guān)鍵的一點(diǎn)。服裝制造是一種困難的工作，需要高技能的專(zhuān)業(yè)工 人完成，AA美國(guó)服飾在過(guò)去15年的時(shí)間里一直努力證明的一點(diǎn)是，不過(guò)度剝削工人或置其安危于不顧也能做好服裝企業(yè)。因?yàn)橹攸c(diǎn)不在于工廠設(shè)在哪里，而在于 工廠內(nèi)的員工所受的待遇如何。AA美國(guó)服飾有很多廣告都引起了很大爭(zhēng)議，看起來(lái)媒體總是拼命對(duì)你們的所作所為給予負(fù)面解讀。而在我看來(lái)，你所呈現(xiàn)的每件作品，始終都有贊美女性的元素存在。贊美女性，倡導(dǎo)多樣性與公平性，是你每個(gè)創(chuàng)意的核心所在嗎？還是我過(guò)度解讀了？

我們贊美女性，這一點(diǎn)確定無(wú)疑，在我們的廣告中和我們的企業(yè)文化中都贊美女性多樣化的，健康的身體形象，以及女性權(quán)利。我們從不對(duì)照片中所使用的女性形象進(jìn)行修飾，也不會(huì)以化妝來(lái)掩蓋我們的模特的真面目，我們始終力求捕捉拍攝對(duì)象的特征與個(gè)性——她們大多是公司的員工、朋友或顧客。我們通常還會(huì)在廣告中講述關(guān)于模特的一些故事，就像我們?cè)谛聫V告中講述麥克斯的故事那樣。我們發(fā)布了大量以個(gè)人風(fēng)格為特色的圖片，主角有業(yè)內(nèi)的工人，甚至有我們公司CEO的家庭成員。但是媒體往往只關(guān)注那些更具有色情意味的內(nèi)容。有時(shí)這的確令人沮喪，不過(guò)正因如此，令“孟加拉制造”這樣的簡(jiǎn)潔的單張廣告獲得了一個(gè)能得到更多的關(guān)注和更廣泛的報(bào)道的平臺(tái)。

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