獨(dú)立站SEO外包的利弊

很多老板Facebook廣告燒傷了，轉(zhuǎn)行做SEO想我給點(diǎn)建議，也有很多人想SEO外包的，今天我就一起寫點(diǎn)建議吧。

圖片來源公眾號：SEO小平

搜索引擎的關(guān)鍵詞競價(jià)（SEM）與關(guān)鍵詞排名（SEO）是獲取最精準(zhǔn)流量的渠道，沒有之一。因?yàn)樗阉鞫鴣淼亩际蔷珳?zhǔn)有意向的客戶，轉(zhuǎn)化率相對于Facebook，TikTok等其它靠模糊的算法推廣渠道來說高很多?？紤]到關(guān)鍵詞競價(jià)（SEM）的昂貴費(fèi)用，很多獨(dú)立站選擇了SEO這個(gè)渠道。有些老板自己招人員進(jìn)行獨(dú)立站優(yōu)化，一些老板選擇了SEO外包，然而外包有一些坑還是很大的，下面我們就來分析一下吧。

SEO外包的好處：

1. 比全職員工便宜（一般來說是這樣）

外包某一部分任務(wù)，如內(nèi)容寫作可能比雇用全職員工更便宜。如果您是一個(gè)小型公司，做一個(gè)跨境電商網(wǎng)站，在北上廣深這樣的城市招聘一個(gè)新手seo人員的話，就按照6000元/月計(jì)算薪資，一年薪資費(fèi)用7萬2000元，加上社保公積金基本上還要再付出1-2萬的成本，這對于微小企業(yè)來說是一筆龐大的費(fèi)用。另外多了個(gè)員工，還需要花精力管理，尤其是自己不懂seo的企業(yè)主，招到一個(gè)合適的人才也異常困難，像這樣的新手SEOer都是會(huì)一些基本的工作，比如更新文章，發(fā)外鏈，編寫TDK等等，沒有SEO整體策略，全局的商業(yè)思維。所以，工價(jià)上來看是外包更便宜。

2. 更高效的時(shí)間

根據(jù)任務(wù)的不同，接單的人可能只接受一個(gè)任務(wù)，例如寫一篇1000字文章。讓一個(gè)人專注于單一任務(wù)的工作可以讓他更快地完成。預(yù)先設(shè)置時(shí)間表可以輕松決定何時(shí)完成工作。超過交付時(shí)間可以扣他一部分錢。

3. 可以找到所在領(lǐng)域的專業(yè)人才

例如你最近需要?jiǎng)?chuàng)建教育類的EDU外鏈，那可以直接在Google，F(xiàn)acebook，F(xiàn)iverr等各大平臺(tái)定向搜索這類型的人，他們都是長期給人創(chuàng)建EDU這類外鏈的，是這個(gè)小領(lǐng)域的專家。這也是我們經(jīng)常用的方法。

4. 可以按結(jié)果付費(fèi)

注意我們這類討論的是跨境電商，所以做的是谷歌SEO，不是國內(nèi)的百度SEO，百度快排SEO有按效果付費(fèi)，排名到第一，每天付多少錢。但是谷歌SEO沒有這樣的服務(wù)，至少我沒有聽過。這里說的按結(jié)果付費(fèi)是每月完成多少篇文章，或者，發(fā)布文章有沒有被收錄，是只這類結(jié)果，不是排名的結(jié)果。

SEO外包的缺點(diǎn)：

1. 接單者不了解你的業(yè)務(wù)

雖然優(yōu)秀的自由職業(yè)者會(huì)盡最大努力了解您公司的目標(biāo)、品牌和風(fēng)格，但期望他們像全職員工那樣了解您的業(yè)務(wù)是不現(xiàn)實(shí)的。我講一個(gè)我親身經(jīng)歷的外包故事。我們之前做眼鏡的跨境電商網(wǎng)站，有個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞是“Reading Glasses”這是老花鏡的意思，我開始和第三方外包公司對接他們就找我說，你的關(guān)鍵詞搞錯(cuò)了吧，“Reading Glasses”怎么是老花鏡，Reading是閱讀的意思，用于閱讀的眼鏡嘛肯定是近視眼鏡嘛。我當(dāng)時(shí)就糾正了他，我說我們是專門做這個(gè)行業(yè)的，關(guān)鍵詞肯定是對的，沒有問題。

圖片來源：谷歌翻譯截圖

應(yīng)該是“Reading”這個(gè)單詞在中國人的思維中太刻板了，這個(gè)第三方服務(wù)公司從那以后，還找過我確認(rèn)過幾次“Reading Glasses”到底是不是老花眼鏡。經(jīng)過兩個(gè)月的磨合，這個(gè)第三方公司的員工，重要牢記了“Reading Glasses”是老花鏡，悲催的事情發(fā)生了，她離職了，他們公司換了另一個(gè)同事來對接我們業(yè)務(wù)，又開啟了“Reading Glasses”是老花鏡還是近視眼鏡的提問循環(huán)。這還是中國人和中國人溝通，都出現(xiàn)了這類問題。你想想連你的產(chǎn)品都沒搞懂是什么，他們能把文案寫好嗎？

2.溝通成本高

為了讓外包公司了解你的任務(wù)，你總得和外包公司對接溝通吧，通過上面這個(gè)小故事你就能看到溝通是很費(fèi)勁的，要是和國外的外包公司，用英語溝通更費(fèi)勁，語言是個(gè)障礙，時(shí)差也是個(gè)障礙，我們上班時(shí)間，他們沒上班，經(jīng)常要半夜在線聊天溝通，要是郵件溝通的話，時(shí)間更漫長，你們今天發(fā)一個(gè)郵件，他明天才能看到，他明天會(huì)你一句話，你后天才能看到。

3.外包任務(wù)的質(zhì)量控制困難

很多第三方是自由職業(yè)者，如果你自己沒有一些SEO知識，你他們交給你的任務(wù)報(bào)告，你自己也沒辦法審核到底質(zhì)量如何。除了寫文章的能審核語句通順之類的以外，其他任務(wù)質(zhì)量很難把控。

4.外包公司管理混亂

請記住，您可能不是外包公司的唯一的客戶。外包公司會(huì)不會(huì)優(yōu)先考慮你的項(xiàng)目。前文中我講到“Reading Glasses”的例子就是這樣，我事后了解到，對接我的那個(gè)外包公司的運(yùn)營人員一個(gè)人要對接14家客戶，14家客戶的網(wǎng)站不同，行業(yè)不同，提的各種要求也不同，以至于你今天給她交代的事情，過幾天她記不住了，就是14個(gè)項(xiàng)目來回在她大腦切換，她都混亂了。

因?yàn)檫@個(gè)外包公司是按照服務(wù)客戶數(shù)量給運(yùn)營提成，所以從這個(gè)運(yùn)營人員角度考慮她要服務(wù)的數(shù)量更多，她到手的錢就更多，服務(wù)質(zhì)量不在提成考核范疇。所以她肯定是多接項(xiàng)目數(shù)量才能增加收入，到手的客戶，已經(jīng)是煮熟的鴨子了，基本不會(huì)飛走了，她考慮的不是怎么提升服務(wù)質(zhì)量，她成天在考慮怎么拉新，增加客戶數(shù)量，這就是人性。

這樣的管理模式，能把你的外包任務(wù)做好才怪，但是我簽合同時(shí)是直接支付了一年費(fèi)用，所以這一年只能湊活過吧。當(dāng)然，這是我了解的這一家是這個(gè)情況，別的外包公司怎么管理我沒有發(fā)言權(quán)，別的公司我沒合作過。

以下是SEO小平給你的建議：

1.想要找到比較靠譜的SEO外包，盡量讓外包公司給你他們服務(wù)過的成功案例，要實(shí)實(shí)在在的網(wǎng)站，自己用SEO工具去審核各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

2. 簽合同的時(shí)候說明多長時(shí)間達(dá)到什么效果，達(dá)不到效果退多少錢，算是給自己一個(gè)保障。

3. 對外包公司進(jìn)行一個(gè)背景調(diào)查：可以在百度和google搜索公司名字進(jìn)行調(diào)查，還有一個(gè)更直接的，之前外包公司不是給你了他們客戶的網(wǎng)站嗎？你可以直接找到這個(gè)網(wǎng)站的電話，打電話去問這個(gè)外包公司的服務(wù)如何？這招有點(diǎn)損哦（說出來都怕被服務(wù)商朋友來打我，哈哈），一定三思而行，謹(jǐn)慎操作。不僅會(huì)得罪外包公司，還得罪了外包公司的客戶，因?yàn)闆]誰希望服務(wù)商把自己公司網(wǎng)站到處發(fā)個(gè)別人看。

4.要長線發(fā)展，還是要打造自己的人才儲(chǔ)備，年年都支出大筆的外包費(fèi)用，最終你也沒人才沉淀。前期可以招聘SEO小白，然后外聘有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的專家來當(dāng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)顧問，顧問兩三個(gè)月就把你們的SEO團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)出來了，記得不要只招聘一個(gè)小白，多招幾個(gè)，萬一團(tuán)隊(duì)就他一個(gè)SEO運(yùn)營，顧問剛培訓(xùn)他三個(gè)月，培訓(xùn)完了他學(xué)會(huì)SEO就跳槽了，你成功幫競爭對手培養(yǎng)了SEO人才，你自己的SEO人才又為零了。這是我遇到過的真實(shí)案例。

5.最后這一條我本來不打算寫的，因?yàn)榭赡苡袪幾h。就是SEO外包遇到印度人，巴基斯坦人，多留點(diǎn)心吧，他們?yōu)榱俗屇阆聠?，什么都敢保證，但是結(jié)果往往是一個(gè)任務(wù)做了一個(gè)月，他也沒任何答復(fù)，或者不斷讓你延長交付時(shí)間，浪費(fèi)我們很多時(shí)間。還有，他們做完任務(wù)自己從不檢查，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)他們給的url根本打不開。我真的沒有任何歧視，是真的親身經(jīng)歷。當(dāng)然也有遇到踏實(shí)的印度人，很少。

6.上面講到的都是SEO基礎(chǔ)的實(shí)操方法，SEO也有兩個(gè)階段吧，第一階段是：術(shù)，這里要具體的SOP，例如關(guān)鍵詞怎么調(diào)研，怎么寫文案，怎么創(chuàng)建外鏈等等，都是術(shù)的階段。第二階段是：道，所有的方法和技術(shù)都掌握了，你就能逆向分析SEO的很多現(xiàn)象了，這時(shí)你的SEO制定的策略就上升到了道的層面。道是SEO思想，術(shù)是具體步驟的方法，道和術(shù)合二為一，才是境界。所以要有這兩個(gè)境界，你還是的自己實(shí)操才行。

我是死磕谷歌SEO的隔壁老王，關(guān)注我，持續(xù)為你分享跨境獨(dú)立站SEO干貨。

（來源：谷歌SEO小平）

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