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2022-02-26 12:11
借助否定關(guān)鍵詞和否定商品投放，可以排除一些效率較低、或者有負面影響的搜索詞、品牌或商品，避免其引發(fā)的無效展示。
當消費者的搜索詞與否定關(guān)鍵詞匹配時，否定關(guān)鍵詞會阻止廣告展示。賣家可以使用否定關(guān)鍵詞排除效果不佳的搜索詞，從而降低廣告成本，并提高廣告支出回報率(ROAS)。
不能使用否定關(guān)鍵詞來屏蔽某個商品，但是對于商品推廣和品牌推廣，可以通過對商品屬性的定向投放,來實現(xiàn)否定商品的效果。
對于商品推廣，在選擇自動投放或關(guān)鍵詞投放策略時，會看到否定關(guān)鍵詞這個投放選項；對于品牌推廣,在選擇關(guān)鍵詞投放策略時會看到該選項。
當消費者的搜索詞與否定商品匹配，否定商品會阻止廣告進行展示。賣家可以自己選擇想要排除的品牌和商品的否定列表，排除不相關(guān)品牌和商品有助于降低廣告投入產(chǎn)出比(AcOs)。
對于商品推廣,在選擇商品投放時會看到否定商品投放；對于品牌推廣,在選擇商品投放策略時會看到該選項。
賣家可以在廣告活動管理中或在上傳批量文件時，為商品推廣或品牌推廣活動創(chuàng)建否定關(guān)鍵詞或否定商品投放。
2、添加否定關(guān)鍵詞或否定商品
賣家可以在創(chuàng)建廣告活動時添加否定關(guān)鍵詞和否定商品，也可以在廣告活動管理中添加。具體操作如下：
（1）轉(zhuǎn)到“廣告活動”。
（2）對于商品推廣，選擇廣告活動和廣告組，然后轉(zhuǎn)到“否定關(guān)鍵詞”；對于品牌推廣，選擇“廣告活動＞否定關(guān)鍵詞”。
（3）點擊“添加否定關(guān)鍵詞/商品”。
注意：亞馬遜賣家和供應商也可以通過批量操作將否定關(guān)鍵詞批量上傳到廣告活動。另外，否定關(guān)鍵詞可以和短語匹配以及精準匹配類型搭配使用，但是不能更改現(xiàn)有否定關(guān)鍵詞的匹配類型。
（來源：跨境運營寶典）
