如何提高關(guān)鍵字排名，從第 2 頁(yè)頂部到 Google 的第 1 頁(yè)

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

關(guān)鍵字排名是衡量給定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中使用排名的目標(biāo)關(guān)鍵字或一組關(guān)鍵字的效果。 

當(dāng)有人通過(guò)像谷歌這樣的搜索引擎進(jìn)行在線搜索時(shí)，他們正在搜索特定的東西，比如某種問(wèn)題。啟動(dòng)搜索后填充的結(jié)果稱為“搜索引擎結(jié)果頁(yè)面”。 

顯示在結(jié)果第一頁(yè)上的結(jié)果是單個(gè)網(wǎng)站通過(guò)關(guān)鍵字搜索出現(xiàn)的主要空間。每個(gè)頁(yè)面只有十個(gè)自然搜索結(jié)果，并且頁(yè)面上的位置越高，由于它帶來(lái) 的自然流量?jī)r(jià)值，該展示位置就越有價(jià)值。

圖片來(lái)源：Google 后臺(tái)

為什么關(guān)鍵字排名很重要，我們?yōu)槭裁匆P(guān)注它們？

關(guān)鍵字排名很重要，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S網(wǎng)站所有者或管理員了解他們的網(wǎng)站實(shí)際排名與他們想要排名的內(nèi)容。

更重要的是，關(guān)注排名數(shù)據(jù)將顯示網(wǎng)站沒(méi)有在第一頁(yè)排名的內(nèi)容以及 靠近第一頁(yè)但停留在第二頁(yè)頂部的內(nèi)容。

獲得這種洞察力可以讓網(wǎng)站所有者看到提高頁(yè)面排名的機(jī)會(huì)，這將導(dǎo)致更多的網(wǎng)站流量，從而產(chǎn)生更多的潛在客戶或銷售。

SEO中有一個(gè)內(nèi)部笑話： 

你知道哪里可以藏一具沒(méi)人會(huì)找到的尸體嗎？

谷歌的第 2 頁(yè)......

圖片來(lái)源：Google 后臺(tái)

大多數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索的人，尤其是谷歌，永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)搜索結(jié)果的第一頁(yè)。 

圖片來(lái)源：Google 后臺(tái) 

根據(jù) Backlinko 的 Brian Dean 的說(shuō)法，谷歌有機(jī) SERP 第一頁(yè)的平均點(diǎn)擊率為 31.7% ，獲得點(diǎn)擊的可能性是第一頁(yè)其他 9 個(gè)位置的10 倍。

SERP 上的結(jié)果順序根據(jù)搜索引擎算法以特定順序顯示。例如，Google 的算法會(huì)抓取和評(píng)估網(wǎng)站上的信息、特定品牌的提及、他們的“姓名、地址和電話號(hào)碼”(NAP) 以及他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站 URL，以確定哪些網(wǎng)站頁(yè)面應(yīng)該出現(xiàn)在第一頁(yè)上以及特定關(guān)鍵字的順序。

給定頁(yè)面上的品牌和內(nèi)容越相關(guān)、權(quán)威和值得信賴，頁(yè)面就越有可能在第一頁(yè)排名。在構(gòu)建新頁(yè)面或編寫博客內(nèi)容之前制定關(guān)鍵字策略非常重要。

提升關(guān)鍵詞排名的 10 個(gè)簡(jiǎn)單步驟

一個(gè)人如何評(píng)估他們的關(guān)鍵詞排名，你從那里做什么？在這 10 個(gè)易于遵循的步驟中，您可以確定哪些頁(yè)面可以在排名方面提供“速贏”，并了解如何更新頁(yè)面，以便它們顯示在搜索結(jié)果的第一頁(yè)而不是第二頁(yè)上。

第 1 步：衡量您的排名（非品牌）

首先，確定您網(wǎng)站上的哪些 URL 在搜索結(jié)果頁(yè)面的第二頁(yè)頂部排名。使用像 Semrush 這樣的關(guān)鍵字排名工具有助于確定要關(guān)注的 URL。例如，對(duì)于網(wǎng)站在第二頁(yè)最頂部排名的任何關(guān)鍵字。這些都是快速的勝利，因?yàn)樗麄冎恍枰稽c(diǎn)點(diǎn)推動(dòng)就可以進(jìn)入第一頁(yè)。 

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對(duì)于這一步，最好過(guò)濾掉品牌關(guān)鍵詞。利用 Semrush 有機(jī)研究?jī)x表板視圖上的高級(jí)過(guò)濾器，您可以過(guò)濾掉品牌搜索詞，但您也可以通過(guò)選擇 11-13 的自定義范圍（第 2 頁(yè)的前 3 個(gè)位置）來(lái)隔離第二頁(yè)頂部的位置的 SERP）。 

這些參數(shù)將為您提供對(duì)有機(jī)非品牌關(guān)鍵字進(jìn)行排名的 URL 列表、它們的位置、相應(yīng)的 URL 以及關(guān)鍵字的一些其他指標(biāo)，例如關(guān)鍵字難度 (KD)、搜索者意圖、每次點(diǎn)擊費(fèi)用、百分比該頁(yè)面獲得的流量以及每個(gè)關(guān)鍵字每月的平均搜索量。 

要決定首先要關(guān)注哪個(gè)頁(yè)面，請(qǐng)關(guān)注以下指標(biāo)：

• 位置
• CTR ％
• UV
• KD（關(guān)鍵字難度）

快速獲勝的情況可能是頁(yè)面位于第 11 位，它在該位置排名的關(guān)鍵字具有高搜索量、低到中等的 KD，并且已經(jīng)顯示出一些流量跡象。對(duì)于流量百分比，請(qǐng)不要被僅為 1-2% 左右的百分比所誤導(dǎo)。考慮給定網(wǎng)站的總有機(jī)流量，這些流量仍然很有價(jià)值，尤其是在頁(yè)面/關(guān)鍵字被推送到第 1 頁(yè)后。

第 2 步：確定目標(biāo)關(guān)鍵字

一旦您選擇了一個(gè)快速獲勝的頁(yè)面，您就需要確定該 URL 在第二頁(yè)頂部排名的關(guān)鍵字。這將在相應(yīng)的關(guān)鍵字列中。

第 3 步：盡量減少內(nèi)部自相殘殺 

現(xiàn)在是時(shí)候確保此頁(yè)面上的內(nèi)容在整個(gè)頁(yè)面中都集中在該關(guān)鍵字上，以最大程度地減少對(duì)其他頁(yè)面主要關(guān)鍵字的蠶食。 

閱讀內(nèi)容，查看 H1 標(biāo)題、頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和內(nèi)容的整體含義，以確定頁(yè)面排名的關(guān)鍵字是否最適合并與內(nèi)容和頁(yè)面 SEO 保持一致。

在確認(rèn)頁(yè)面被聚焦并且在 Semrush 數(shù)據(jù)中沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面與相同的關(guān)鍵字后，繼續(xù)下一步。 

如果有其他頁(yè)面對(duì)同一關(guān)鍵字進(jìn)行排名，請(qǐng)確定哪個(gè)最適合該關(guān)鍵字，或者如果內(nèi)容是博客內(nèi)容，是否將兩者結(jié)合起來(lái)，而不是讓它們相互競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論哪種方式，請(qǐng)確保您有一頁(yè)或發(fā)布此關(guān)鍵字。

第 4 步：基線和跟蹤設(shè)置

在對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行更改之前，請(qǐng)確保您已為該關(guān)鍵字和 URL 設(shè)置關(guān)鍵字跟蹤。至少在 Semrush 或其他關(guān)鍵字排名工具上保留現(xiàn)有排名數(shù)據(jù)的屏幕截圖將提供基準(zhǔn)。 

記錄 URL 排名的現(xiàn)有位置和日期應(yīng)包含在基線數(shù)據(jù)中。

第 5 步：修復(fù)技術(shù)和頁(yè)面 SEO 問(wèn)題

接下來(lái)，評(píng)估和優(yōu)化該 URL 和關(guān)鍵字的基礎(chǔ)頁(yè)面 SEO，以及使用此工具快速檢查頁(yè)面的加載速度。

要優(yōu)化的關(guān)鍵元素列表：

• 檢查永久鏈接是否包含關(guān)鍵字 
  • 如果沒(méi)有，請(qǐng)考慮對(duì)其進(jìn)行重組，但如果更改，請(qǐng)確保設(shè)置舊 URL 結(jié)構(gòu)的重定向
• 網(wǎng)站頁(yè)面加載速度
  • 確保沒(méi)有使頁(yè)面變慢的元素
• 標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化 
  • 確保它包含關(guān)鍵字并且不超過(guò) 60 個(gè)字符
• 元描述
  • 誘人的描述可以幫助自然結(jié)果中的點(diǎn)擊率
• 圖片替代文字
  • 包括至少一張可以將關(guān)鍵字用作替代文字的相關(guān)圖片
• 檢查正文中使用焦點(diǎn)關(guān)鍵字和語(yǔ)義相關(guān)關(guān)鍵字的次數(shù)。 
  • 避免過(guò)度優(yōu)化很重要，但確保您提到的關(guān)鍵字對(duì)與搜索的相關(guān)性有足夠的幫助也很重要。
• 主標(biāo)題結(jié)構(gòu)
  • 一個(gè)包含主要關(guān)鍵字的 H1 標(biāo)題
• 后續(xù)標(biāo)題
  • 結(jié)構(gòu)合理的標(biāo)題（H2s、H3 等）
• 分解內(nèi)容
  • 足夠的相關(guān)標(biāo)題來(lái)分解內(nèi)容
  • 標(biāo)題針對(duì)主題進(jìn)行了優(yōu)化

改進(jìn)所有這些頁(yè)面上的 SEO 項(xiàng)目將是整個(gè)過(guò)程中最有益的步驟之一。所有這些都是向谷歌發(fā)出的關(guān)于該頁(yè)面的全部?jī)?nèi)容以及真正影響排名的信號(hào)。

第 6 步：成功留下線索：看比賽

通過(guò)使用 Semrush 或其他排名工具中的 SERP 預(yù)覽，查看競(jìng)爭(zhēng)情況。 

查看競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，了解如何改進(jìn)自己的網(wǎng)站和排名。請(qǐng)注意您可以在您的網(wǎng)站上填充的內(nèi)容中的兩個(gè)空白以及您可以合并到頁(yè)面中的內(nèi)容（例如圖像、布局或設(shè)計(jì)功能）。

添加更多相關(guān)內(nèi)容和引人入勝的圖像或圖形可以幫助排名，并提高網(wǎng)站訪問(wèn)者在給定頁(yè)面上停留的時(shí)間。 

第 7 步：針對(duì)搜索者意圖和旅程 UX 進(jìn)行優(yōu)化 

除了基于關(guān)鍵字、品牌或特定地點(diǎn)的搜索之外，大約8% 的搜索是問(wèn)題。 

在 Semrush 有機(jī)排名工具中，您可以看到正在搜索的關(guān)鍵字的意圖是針對(duì)給定 URL 的。“意圖”標(biāo)識(shí)符之一是信息性的，這意味著用戶想要找到特定問(wèn)題的答案。

例如，對(duì)于 TOFU 關(guān)鍵字，搜索者正在尋找有關(guān)某個(gè)主題的信息。他們可能會(huì)提出有關(guān)該主題的問(wèn)題，例如“什么是 KPI？”

一旦確定了接近第 1 頁(yè)排名的 URL 的焦點(diǎn)關(guān)鍵字的典型意圖，研究相關(guān)的常見問(wèn)題解答和谷歌的 PAA（人們也會(huì)問(wèn)）問(wèn)題是為您的內(nèi)容增加更多價(jià)值和相關(guān)性的好方法. 

開發(fā)一個(gè)專門用于常見問(wèn)題解答的部分并在頁(yè)面或帖子上實(shí)施常見問(wèn)題解答架構(gòu)將提供更多信息和價(jià)值以在 SERP 中增加，并可能獲得頁(yè)面常見問(wèn)題解答中包含的給定問(wèn)題的特色片段。 

寫出問(wèn)題時(shí)，請(qǐng)務(wù)必制定獨(dú)特而準(zhǔn)確的答案，以免出現(xiàn)抄襲或重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題。最后，您可以測(cè)試 URL以確保它符合 SERP 豐富結(jié)果片段的條件。

根據(jù) Search Engine Watch 的說(shuō)法，最好的做法是提供易于閱讀和理解的深入而有用的答案，以及大約 50 個(gè)單詞左右的長(zhǎng)度。

第 8 步：相互關(guān)聯(lián)的機(jī)會(huì)

在評(píng)估您的有機(jī)關(guān)鍵字排名時(shí)，很容易識(shí)別在 Google 第一頁(yè)排名方面表現(xiàn)良好的其他頁(yè)面。努力確定網(wǎng)站上的其他頁(yè)面或帖子，以便為語(yǔ)義相關(guān)的術(shù)語(yǔ)或主題排名的互連機(jī)會(huì)。

與您嘗試優(yōu)化的頁(yè)面之間的相互鏈接將有助于啟動(dòng)頁(yè)面。從相關(guān)頁(yè)面或本身排名良好的頁(yè)面鏈接您正在優(yōu)化的頁(yè)面是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。內(nèi)部鏈接允許 Google 搜索引擎抓取網(wǎng)站并跟蹤鏈接，以確定哪些頁(yè)面被認(rèn)為與在 Google 上進(jìn)行搜索的人相關(guān)且有價(jià)值。

第 9 步：站點(diǎn)地圖和索引

在解決所有頁(yè)面和技術(shù) SEO 以及內(nèi)容和設(shè)計(jì)元素優(yōu)化之后，確保您的頁(yè)面正在編入索引并被抓取。 

確保您網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖包含您已優(yōu)化的頁(yè)面 URL 并標(biāo)記為索引。通過(guò) GSC 提交 URL 始終是一個(gè)好主意，尤其是在進(jìn)行了重大更改時(shí)。

第 10 步：在社交媒體上分享 

利用您在社交媒體上的影響力，通過(guò)分享頁(yè)面或帖子來(lái)獲得頁(yè)面的移動(dòng)和流量。使用相關(guān)且引人注目的圖像或圖形，以及包含在您知道人們?cè)诎l(fā)布帖子時(shí)已經(jīng)感興趣的常見問(wèn)題解答中的引人入勝的陳述或問(wèn)題。

來(lái)自社交媒體帖子的流量、分享 URL 的其他人，甚至是在另一個(gè)網(wǎng)站或社交媒體個(gè)人資料上提及您的內(nèi)容，都會(huì)讓 Google 看到您的頁(yè)面被提及并擁有來(lái)自信譽(yù)良好的來(lái)源的寶貴流量。

將關(guān)鍵字排名提高到第一頁(yè)的關(guān)鍵要點(diǎn)

快速獲勝是開始提高整體排名的好方法。排名在第 2 頁(yè)頂部的頁(yè)面是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

擁有一個(gè)可重復(fù)且易于使用的開發(fā)流程，可以將此練習(xí)應(yīng)用于其他機(jī)會(huì)。一旦你知道了這些步驟，以快速獲勝為目標(biāo)很快就會(huì)成為一種習(xí)慣，并且是你正在進(jìn)行的 SEO 工作的一部分。 

確保頁(yè)面上的 SEO 是正確的，沒(méi)有技術(shù)問(wèn)題，并且真正撥入博客文章或頁(yè)面的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)可以讓一切變得不同。

繼續(xù)進(jìn)行這些改進(jìn)，我們將在 Google 的第一頁(yè)見到您！

（來(lái)源：數(shù)字營(yíng)銷 MEGA）

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