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2022-04-07 17:30
如果要說SEO最難的地方，絕對不是技術(shù)層面，而是隨時在變化的谷歌算法——每年500-600次的更新。但是俗話說，萬變不離其宗，那么這個“宗”又在哪里呢？今天六哥就和大家分享一下2022年的SEO最新策略以及趨勢。
第一，明白一個關(guān)鍵概念，統(tǒng)一叫做核心網(wǎng)頁指標。
主要分為三大方面：
①Largest Contentful Paint (LCP)最大內(nèi)容繪制。簡單點講就是用于監(jiān)控網(wǎng)頁可視區(qū)內(nèi)“繪制面積”最大的元素開始呈現(xiàn)在屏幕的時間點，最理想的LCP是在2.5秒以下。
②First Input Delay (FID)首次輸入延遲。測量用戶首次與您的站點交互時的時間（當他們單擊鏈接，點擊按鈕或使用自定義的JavaScript驅(qū)動控件時）到瀏覽器實際能夠的時間回應(yīng)這種互動，理想狀態(tài)是100ms.
③Cumulative Layout Shift(CLS)累計布局偏移。舉個例子，假設(shè)你在購物車里有很多商品，到了結(jié)算頁面的時候，你發(fā)現(xiàn)商品不對，想要返回重選，但是點擊go back的時候卻是提交訂單的頁面，這就是偏移。所以按照谷歌給出的數(shù)值區(qū)間，累計布局偏移一定控制在0.1以內(nèi)。
（圖片來自谷歌搜索Cumulative Layout Shift）
現(xiàn)在我們明白了什么是核心網(wǎng)頁指標，那又該怎么來衡量呢？
谷歌提供了很多工具，首推使用page speed insights, 還有Google serarch console，light house等工具都是可以的，大家不妨谷歌搜索這些工具實操測試一下。
第二，另外一個重要的更新，google passage ranking，段落排名。
這代表什么呢？谷歌將開始理解網(wǎng)頁上特定文章的相關(guān)性，以找到最適合用戶查詢的答案。
谷歌為搜索算法添加了意向自動功能，可以將內(nèi)容中的各個部分按搜索引擎結(jié)果進行排名，以提供更好的用戶體驗。打個比方來說，六哥寫了一篇關(guān)于谷歌廣告營銷的文章，里面涵蓋了文案，廣告制作和數(shù)據(jù)優(yōu)化的內(nèi)容，當有人在搜索如何制作谷歌廣告的內(nèi)容時候，我的文章中關(guān)于廣告制作的段落就會出現(xiàn)在他的搜索首頁。
正如谷歌官方的解釋： “我們最近在排名方面取得了突破，現(xiàn)在不僅可以索引網(wǎng)頁，還可以索引頁面中的單個段落。通過更好地理解特定段落的相關(guān)性，而不僅僅是整個頁面，我們可以找到您正在尋找的大海撈針信息?！?nbsp;
所以我們應(yīng)該明白了吧，在以后發(fā)布blog時注意文章要有邏輯，相關(guān)內(nèi)容集中，同時還要分出層次，即使單獨拿出一段也能讀通順和表達清晰。
第三，重視Featured Snippets，即精選摘要。
通俗的解釋就是谷歌從最適合的網(wǎng)頁提取最相關(guān)的內(nèi)容展示在搜索結(jié)果頁首頁， 一般包含三大要素：提取的內(nèi)容摘要、網(wǎng)頁標題和網(wǎng)頁網(wǎng)址。
所以說，我們是無法手動選擇自己網(wǎng)站的精選摘要的，要想出現(xiàn)，可以遵循以下幾個方法：①多使用長尾關(guān)鍵詞；②多使用問句；③合理構(gòu)建內(nèi)容。四種最常出現(xiàn)在精選摘要里面的要素是段落、序列、表格和視頻，所以在構(gòu)建內(nèi)容的時候的時候要注意一下。
（圖片來自谷歌搜索Featured Snippet）
第四，學(xué)會應(yīng)用EAT原則。
EAT，即Expertise, Authority and Trustworthiness. 專業(yè)、權(quán)威、可信。這是打好SEO持久戰(zhàn)的必勝法寶。通俗點說，內(nèi)容專業(yè)度不能半斤八兩，掛羊頭賣狗肉肯定是不行的。
那有沒有一套策略來應(yīng)用這套EAT原則呢，大家可以按照以下步驟操作起來：①邀請客戶在Yelp, Trustpilot, Google上進行好評；②跟自己的同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站互換外鏈；③在公眾網(wǎng)站論壇得到背書；④在網(wǎng)站上展示客戶感言，案例介紹， 評價以及社交媒體的背書。
第五，規(guī)律性上傳網(wǎng)站新內(nèi)容，同時要更新老內(nèi)容。
第六，注重客戶體驗度。
這是SEO的主題，其中有幾個重要維度：
①手機端適配；②導(dǎo)航欄清晰；③打開速度3秒以內(nèi)；④能與客戶互動；⑤內(nèi)容質(zhì)量高，沒有語法，拼寫錯誤，可讀性高。
第七，不要忽視圖片優(yōu)化。
圖片占據(jù)了網(wǎng)站21%的權(quán)重，圖片清晰，大小壓縮在200k以內(nèi)這是基礎(chǔ)要求。 可替代文字Image Alt Text 要包含最相關(guān)的信息和關(guān)鍵詞，不要填鴨式的堆砌關(guān)鍵詞，否則會被認定為濫用，降權(quán)處理。
第八，Backlinks的打造。
Backlinks的打造是重中之重，占了SEO權(quán)重的40%。
總結(jié)來說，不要為了SEO而SEO，算法在不斷的變化，你要做的不是考慮如何打敗算法，而是考慮如何為客戶帶來價值和相關(guān)的豐富體驗，打造高質(zhì)量的內(nèi)容。SEO是一場持久戰(zhàn)，堅持才是勝利，把以上策略應(yīng)用起來，2022年必定流量虎虎生威，如虎添翼。
（來源：跨境營銷培訓(xùn)學(xué)院六哥）
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