突破流量瓶頸, 日單量翻18倍! 高質(zhì)量美妝廣告投放策略獨家分享

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

廣告作為引流神器，能幫助賣家突破流量瓶頸，關(guān)鍵字、關(guān)聯(lián)、商店廣告三種廣告類型更是助力賣家高效獲取精準(zhǔn)曝光。而美妝作為Shopee平臺常年熱銷品類，龐大的女性消費群體需求旺盛！那美妝賣家該如何運用廣告投放達(dá)到最佳效果呢？

今天，小編和Shopee站內(nèi)廣告專家?guī)?/span>美妝廣告全解析，助各位美妝賣家廣告花費合理可控，實現(xiàn)銷量快速增長。Shopee美妝品類賣家成功案例、三大美妝廣告投放策略、常見誤區(qū)及改進(jìn)建議已整理，趕快下拉查看！

美妝 × Shopee廣告成功案例

廣告能提升自然搜索排名，帶動全店銷量，既能幫助新品提升流量，還能幫助老品突破單量瓶頸，同時會給店鋪漲粉。比如某美妝品牌賣家在2020年11月開始察覺Shopee廣告對店鋪的強大引流效果，便決定加大廣告投放，將銷售額的16%作為廣告投入，廣告訂單隨之猛增。截止2021年11月，日均廣告訂單翻18倍，廣告訂單更是占全店訂單的30%，店鋪表現(xiàn)顯著提升。

美妝品類廣告三大投放策略

美妝品類廣告投放策略主要有：選擇關(guān)鍵詞、產(chǎn)品推廣圖、梯度搶占品牌詞。選擇合適的關(guān)鍵詞為廣告投放夯實基礎(chǔ)，產(chǎn)品推廣圖很大程度決定了轉(zhuǎn)化率，梯度搶占品牌詞則能讓賣家獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。來看看具體操作！

選擇關(guān)鍵詞

對于關(guān)鍵詞廣告來說，關(guān)鍵詞的選擇非常重要。選擇關(guān)鍵詞時，賣家需關(guān)注品牌詞，利用品牌知名度提升流量。若品牌詞ROI高，需提高出價，進(jìn)一步引入流量。比如某品牌的品牌詞ROI高達(dá)8.39，遠(yuǎn)高于其他品類詞，賣家應(yīng)提高出價，進(jìn)一步搶占流量。

*注：ROI（投資回報率）=銷售金額/花費

美妝品類廣告選擇關(guān)鍵詞時還要選擇貼切的產(chǎn)品詞。賣家可通過定期使用“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”功能，挖掘買家實際搜索并產(chǎn)生訂單的詞，定期添加到廣告中。

使用“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”功能時，進(jìn)入您需要優(yōu)化的廣告詳情頁面，選擇時間范圍，再點擊“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”，即可下載廣告關(guān)鍵詞-搜索詞數(shù)據(jù)報告。

打開廣告關(guān)鍵詞-搜索詞數(shù)據(jù)報告，對投資產(chǎn)出比（ROI）列做降序排列，將ROI>賬戶整體ROI的搜索詞（搜尋次數(shù)）的關(guān)鍵詞添加到后臺投放。

*特別說明：“關(guān)鍵詞”表示賣家在后臺設(shè)置的關(guān)鍵詞，而“搜尋次數(shù)”表示系統(tǒng)幫賣家廣泛匹配到的買家真正在搜索的詞。

另外，在不同的市場要使用相對應(yīng)的小語種詞。小語種市場建議使用“關(guān)鍵詞下載工具”下載當(dāng)?shù)氐?/span>熱搜詞表、潛力詞表、飆升詞表、質(zhì)優(yōu)詞表、同行詞表五款詞表。

使用“關(guān)鍵詞下載工具”獲取關(guān)鍵詞的前提是賣家廣告賬戶余額不低于100美金，下載詞表前賣家需了解詞表定義及適用范圍：熱搜詞表、潛力詞表、飆升詞表可以幫助賣家快速提升流量，質(zhì)優(yōu)詞表和同行詞表則適合在更精細(xì)化的運營過程中需要優(yōu)化ROI的賣家。

選定想要的詞表后進(jìn)行下載可得到具體的關(guān)鍵詞。從二級品類中篩選與自己相關(guān)廣告投入產(chǎn)出比高的詞，Excel詞表樣式如下：

優(yōu)化產(chǎn)品推廣圖

產(chǎn)品推廣圖將直接影響廣告點擊率，賣家選擇色調(diào)統(tǒng)一、活動標(biāo)識顯著以及符合對應(yīng)市場美妝風(fēng)格的產(chǎn)品推廣圖，更有利于提高廣告點擊率，具體選圖原則如下：

產(chǎn)品圖選圖原則一：色調(diào)統(tǒng)一、活動標(biāo)識顯著。

圖片色調(diào)需保持統(tǒng)一，避免顏色雜亂，保證產(chǎn)品主體清晰，如有品牌，賣家需展示出清晰的品牌logo。給買家明確的活動利益點，如2件5折。另外，賣家將產(chǎn)品的顏色或材質(zhì)展示出來，比如口紅的上唇效果等，更能吸引買家點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品圖選圖原則二：符合當(dāng)?shù)厥袌鲲L(fēng)格。

除菲律賓偏好歐美風(fēng)，東南亞其他市場整體偏好日韓風(fēng)；不同于亞洲女性喜歡美白，拉美女性追求小麥膚色，偏好歐美風(fēng)格，喜歡大膽、夸張、多元化的妝容。美妝品類賣家針對不同區(qū)域，需做出差異化調(diào)整，避免照搬美妝風(fēng)格。

梯度搶占品牌詞

某品牌詞ROI高達(dá)16.26，但出價偏低導(dǎo)致流量少，僅占首位詞“l(fā)iptint”瀏覽量的12%。那么賣家在遇到品牌詞ROI高，但出價低，難以獲取更多優(yōu)質(zhì)流量時，該采取哪些措施改進(jìn)呢？

1.投放品牌詞，以及其衍生詞搭配：

xx品牌

2.梯度出價，搶占前20名：

爆款產(chǎn)品：搶占品牌詞的關(guān)鍵詞排名前1-3名；

常見誤區(qū)及改進(jìn)建議

不設(shè)置預(yù)算

誤區(qū)：大部分廣告未設(shè)置預(yù)算，導(dǎo)致低ROI廣告投放量過多，拉低賬戶整體的廣告ROI。

改進(jìn)建議：對ROI較低的廣告設(shè)置預(yù)算，以此控制花費。

? 為每條廣告設(shè)置“每日預(yù)算”，精細(xì)化管理每條廣告的花費；

? 7天內(nèi)平均每日花費＜“每日預(yù)算”＜7天內(nèi)最高每日花費；

? 大促期提前充值廣告金，保證賬戶儲備平日14天的日花費。

預(yù)算限制導(dǎo)致投放斷線

未給ROI高的潛力廣告加多預(yù)算，導(dǎo)致每日投放斷線是常見誤區(qū)。比如下圖中高于平均ROI的潛力廣告日預(yù)算沒有增加，日預(yù)算限制導(dǎo)致投放在18點至24點斷線，夜晚黃金時段卻沒有瀏覽量。

改進(jìn)建議：高ROI的單品廣告提高每日預(yù)算，獲取更多流量。

?為高ROI廣告增加每日預(yù)算，幫助商品獲取更多曝光流量；

?為低ROI廣告降低每日預(yù)算，限制低ROI商品的花費。

投放詞過于寬泛

誤區(qū)：在投放的關(guān)鍵詞相關(guān)度低，ROI表現(xiàn)差。某美妝品類賣家在投放“睫毛增長液”產(chǎn)品時，投放的eye（眼睛）和brow（眉毛）等詞過于寬泛，與產(chǎn)品相關(guān)度低，ROI僅2-3，因此拉低了整體廣告的ROI表現(xiàn)。

改進(jìn)建議：選擇合適的關(guān)鍵詞，并對“寬泛詞”控制花費。

? 提高“產(chǎn)品詞”的出價：如eyelash growth serum (睫毛增長液)，foot mask (足膜)，以及其他衍生詞，可按10%-20%的幅度提價；

? 降低“寬泛詞”的出價：eye (眼), brow (眉毛)，foot (腳)，可按10%-20%幅度降價，直到ROI接近單條廣告平均ROI。

過度依賴自動選擇

誤區(qū)：廣告依賴自動選擇，流量較受限。某賣家自動選擇的花費是手動選擇的3倍：

改進(jìn)建議：增加手動關(guān)鍵詞。

增加品牌詞+產(chǎn)品詞組合詞；

定期使用“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”功能，根據(jù)轉(zhuǎn)化率確定精準(zhǔn)詞，關(guān)注買家實際搜索關(guān)鍵詞，再在后臺提高精準(zhǔn)詞的出價。

關(guān)聯(lián)廣告不設(shè)置溢價

問題：ROI高的展示位置，沒有設(shè)置溢價。下圖中某賣家“相似商品”位置ROI高達(dá)6.92，卻沒有提高出價以獲取更多流量。

改進(jìn)建議：針對ROI高的展示位置，適當(dāng)提高溢價。

ROI表現(xiàn)好的位置（高于平均ROI），每次按10%-20%的幅度提價；

本期美妝品類廣告干貨已結(jié)束，學(xué)習(xí)干貨策略，爆單無憂流量高！

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（來源：Shopee跨境電商）

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