SEO（搜索引擎優(yōu)化）和其他渠道打“組合拳”，爆發(fā)驚人能量

（圖片來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)）

很多時(shí)候，我們會(huì)把SEO（搜索引擎優(yōu)化）當(dāng)做獨(dú)立的項(xiàng)目做，埋頭于關(guān)鍵詞分析、搜索意圖分析、內(nèi)外鏈構(gòu)建等工作中。但領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院最新研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）和其他營(yíng)銷渠道相結(jié)合，往往能爆發(fā)出驚人的能量。在這套營(yíng)銷組合中，渠道和渠道之間是相輔相成的，可以優(yōu)化整體營(yíng)銷效果并增強(qiáng)我們品牌的用戶體驗(yàn)。

一、 SEA（搜索引擎廣告）

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院通過(guò)多年SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEA（搜索引擎廣告，通常也被稱為SEM）經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，SEO和SEA都是基于關(guān)鍵詞搜索，目的都是謀求在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）上能有更好的排名，因此它們的結(jié)合往往能產(chǎn)生出人意料的“化學(xué)反應(yīng)”。

它們的區(qū)別也很明顯，SEO（搜索引擎優(yōu)化）是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，更有利于網(wǎng)站的長(zhǎng)期排名，而SEA（搜索引擎廣告）見效更快，專注于在短期內(nèi)獲得好的廣告排名。

但實(shí)際上，SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEA（搜索引擎廣告）之間是相輔相成的——通過(guò)數(shù)據(jù)共享，兩者可以相結(jié)合以實(shí)現(xiàn)更好的排名效果。

1、實(shí)現(xiàn)SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）多重展示

當(dāng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEA（搜索引擎廣告）相結(jié)合，我們可以占據(jù)更有利的SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）自然排名和廣告排名，實(shí)現(xiàn)最大化SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）曝光，提高網(wǎng)站的知名度、可信度以及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞領(lǐng)域，往往自然排名第一網(wǎng)頁(yè)都沒(méi)法排在搜索結(jié)果首頁(yè)，這是因?yàn)榇罅扛顿M(fèi)廣告和SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）功能結(jié)果區(qū)塊擠占了自然排名的空間。倘若網(wǎng)站同時(shí)在自然排名和付費(fèi)排名同時(shí)搶占展位時(shí)，我們的網(wǎng)站會(huì)在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）上多次出現(xiàn)，這會(huì)顯著提高用戶對(duì)我們網(wǎng)站的注意力和信任。

其中，網(wǎng)站在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）上的SEA（搜索引擎廣告）和SEO（搜索引擎優(yōu)化）位置上都顯眼可見。

2、使用SEA預(yù)測(cè)SEO

很多跨境賣家對(duì)SEO（搜索引擎優(yōu)化）遲遲提不起興趣的主要原因就是見效太慢。

雖然SEO（搜索引擎優(yōu)化）是一個(gè)具有巨大潛在投資回報(bào)率的基礎(chǔ)渠道，但它需要長(zhǎng)期運(yùn)作、有數(shù)據(jù)積累才能展現(xiàn)成效，且時(shí)間越久效果越顯著。

隨著時(shí)間的推移，SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEA（搜索引擎廣告）在投資回報(bào)率(ROI)方面的差異。

（圖片來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)）

由于SEA（搜索引擎廣告）可以提供立竿見影的效果，所以我們可以利用SEA（搜索引擎廣告）之長(zhǎng)，補(bǔ)SEO（搜索引擎優(yōu)化）之短，通過(guò)SEA（搜索引擎廣告）快速積累數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)試SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略是否正確。我們用SEA（搜索引擎廣告）測(cè)試不同關(guān)鍵詞、不同頁(yè)面轉(zhuǎn)化率和趨勢(shì)等數(shù)據(jù)，可以使長(zhǎng)期SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略得到優(yōu)化。

3、優(yōu)化元數(shù)據(jù)

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院還發(fā)現(xiàn)，谷歌廣告不僅可以提供廣告轉(zhuǎn)化率的精確結(jié)果，而且在點(diǎn)擊率(CTR)、跳出率和不同網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間方面也能提供準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，廣告后臺(tái)還可以提供用戶對(duì)不同關(guān)鍵詞和落地頁(yè)的數(shù)據(jù)反饋。

SEA（搜索引擎廣告）團(tuán)隊(duì)完成的A/B測(cè)試數(shù)據(jù)可用于增強(qiáng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）的元數(shù)據(jù)積累。例如，使用效果最好的廣告的文案來(lái)優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和元描述可以提高頁(yè)面的自然點(diǎn)擊率。

這種策略也可以反過(guò)來(lái)，效果好的SEO（搜索引擎優(yōu)化）文本可以成為SEA（搜索引擎廣告）廣告文案的靈感來(lái)源。

4、SEO（搜索引擎優(yōu)化）提高谷歌廣告質(zhì)量得分

谷歌廣告質(zhì)量得分是谷歌通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞和廣告落地頁(yè)的質(zhì)量和相關(guān)性進(jìn)行評(píng)估之后得出的分?jǐn)?shù)，可以在Google Ads后臺(tái)進(jìn)行查看。

谷歌后臺(tái)有一個(gè)廣告排名的計(jì)算公式：質(zhì)量得分×CPC最高出價(jià)=廣告排名

優(yōu)化質(zhì)量得分對(duì)優(yōu)化谷歌廣告策略至關(guān)重要，因?yàn)樗苯佑绊憦V告的效果和ROI。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院認(rèn)為，決定性的質(zhì)量得分因素就是落地頁(yè)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。由于SEO（搜索引擎優(yōu)化）的核心原則是打造最佳的用戶體驗(yàn)，因此SEA（搜索引擎廣告）落地頁(yè)完全可以參考SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略搭建，以確保廣告將用戶引導(dǎo)到一個(gè)高質(zhì)量和優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的落地頁(yè)。

5、優(yōu)化出價(jià)策略和預(yù)算管理

SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略和SEA（搜索引擎廣告）動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。

當(dāng)某些關(guān)鍵詞的自然排名帶來(lái)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化次數(shù)時(shí)（注意：此時(shí)它的排名不一定很靠前），此時(shí)就可以開始在谷歌廣告設(shè)置中加大這些關(guān)鍵詞的投放力度。

相對(duì)地，我們也要充分利用谷歌廣告中那些高轉(zhuǎn)化率的特定關(guān)鍵詞，把它們也更廣泛地納入我們的SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略，并針對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化，以獲得更好的自然排名。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)我們廣告競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞在自然搜索中表現(xiàn)良好時(shí)，這也無(wú)形中幫我們節(jié)約了SEA（搜索引擎廣告）的開支，尤其是在我們前期廣告預(yù)算有限的情況下。

6、使用SEA（搜索引擎廣告）作為網(wǎng)站排名的保險(xiǎn)

由于影響SEO（搜索引擎優(yōu)化）效果的變量很多，而且優(yōu)化調(diào)整后，結(jié)果反饋的時(shí)間可能也比較久，也有可能遇到排名在短時(shí)間內(nèi)明顯下滑的情況。

因此，在這種特殊情況下，SEA（搜索引擎廣告）可以作為短期內(nèi)維持我們的網(wǎng)站排名的保險(xiǎn)措施。

二、Affiliate（聯(lián)盟營(yíng)銷）

聯(lián)盟營(yíng)銷和SEO（搜索引擎優(yōu)化）都依賴于反向鏈接。

從SEO（搜索引擎優(yōu)化）角度來(lái)看，反向鏈接有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，并且它也是很重要的谷歌排名因素之一。權(quán)重越高，排名越好。

從聯(lián)盟網(wǎng)站角度來(lái)看，反向鏈接是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的銷售流。因此，尋找合適的合作伙伴，將相關(guān)流量吸引到可轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站是主要目標(biāo)。

聯(lián)盟營(yíng)銷和SEO（搜索引擎優(yōu)化）都需要建立一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣來(lái)推廣和增強(qiáng)他們的內(nèi)容，這兩個(gè)渠道可以通過(guò)以下方式獲得雙贏。

1、合作伙伴信息共享

SEO（搜索引擎優(yōu)化）使用多種策略來(lái)尋找相關(guān)域以獲得反向鏈接，例如查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的引用鏈接和特定主題的頂級(jí)域。

由于渠道之間缺乏信息溝通，聯(lián)盟營(yíng)銷和SEO（搜索引擎優(yōu)化）往往會(huì)引用相同的鏈接而不自知，這會(huì)導(dǎo)致我們的鏈接外展效率低下，而且給人留下很不專業(yè)的印象。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院根據(jù)多年SEO和聯(lián)盟營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)建議，可以提前整合2個(gè)渠道的信息，創(chuàng)建一個(gè)聯(lián)盟營(yíng)銷合作伙伴和SEO（搜索引擎優(yōu)化）合作伙伴的共享列表，把2個(gè)渠道的信息和資源充分利用起來(lái)。

這樣不僅可以節(jié)省寶貴的時(shí)間，還可以節(jié)約大量預(yù)算。

當(dāng)特定網(wǎng)站對(duì)兩個(gè)渠道都具有合作價(jià)值時(shí)，最好與其網(wǎng)站管理員同時(shí)進(jìn)行兩個(gè)渠道的協(xié)商合作。

2、抓住內(nèi)容靈感

當(dāng)我們?yōu)楹献骰锇樘砑拥逆溄赢a(chǎn)生很多轉(zhuǎn)化時(shí)，就表明他們的內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)。我們就可以據(jù)此來(lái)優(yōu)化我們的SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略，為我們的內(nèi)容創(chuàng)建提供靈感。

三、PR（公關(guān)）

眾所周知，PR（公關(guān)）的作用是打造品牌知名度，樹立品牌形象和權(quán)威。

而SEO（搜索引擎優(yōu)化）的作用是增加網(wǎng)站在谷歌排名的整體權(quán)重以獲得更多的自然流量。

所以，PR（公關(guān)）和SEO（搜索引擎優(yōu)化）都需要打造權(quán)威和擴(kuò)大曝光，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院發(fā)現(xiàn)，他們可以通過(guò)以下方式互幫互補(bǔ)。

1、確定目標(biāo)受眾和熱門話題

PR（公關(guān)）旨在以最能擴(kuò)大品牌效應(yīng)的方式傳播公司信息，利用SEO（搜索引擎優(yōu)化）輔助PR（公關(guān)）工作往往能有奇效，有助于PR（公關(guān)）團(tuán)隊(duì)分析目標(biāo)受眾是誰(shuí)、他們的興趣是什么等信息，從而有的放矢地進(jìn)行公關(guān)宣傳。

一種行之有效的方式就是熱點(diǎn)營(yíng)銷，可以利用SEO（搜索引擎優(yōu)化）的方式深入分析一年中特定關(guān)鍵詞的搜索量，利用Google趨勢(shì)分析工具來(lái)選擇對(duì)PR（公關(guān)）最有利的營(yíng)銷主題。

2、利用新聞資訊進(jìn)行SEO

事實(shí)上，谷歌目前會(huì)忽略新聞資訊中的大多數(shù)鏈接，不會(huì)將其記入谷歌排名的考量。也就是說(shuō)，即使PR（公關(guān)）團(tuán)隊(duì)撰寫的新聞資訊為我們創(chuàng)造了反向鏈接，對(duì)我們網(wǎng)站的整體SEO（搜索引擎優(yōu)化）并沒(méi)有直接益處。

但這樣卻有著間接的好處，因?yàn)楹芏嗥渌侣劽襟w從業(yè)人員很可能會(huì)聞聲而至，他們也許愿意撰寫有關(guān)我們的新聞內(nèi)容并自然地鏈接到我們的網(wǎng)站，這就為我們提供了很高的SEO（搜索引擎優(yōu)化）價(jià)值。

出于這個(gè)原因，PR（公關(guān)）團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在發(fā)布新聞稿時(shí)通知SEO（搜索引擎優(yōu)化）團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樾侣勝Y訊可以作為SEO（搜索引擎優(yōu)化）團(tuán)隊(duì)吸引新聞媒體和反向鏈接的誘餌。

3、創(chuàng)建利于分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

媒體公關(guān)可以通過(guò)推廣有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)獲得特定的反向鏈接。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）和PR（公關(guān)）應(yīng)該合作創(chuàng)建可鏈接的數(shù)字資產(chǎn)，比如信息圖表、研究報(bào)告、線上采訪等，這些是獲取反向鏈接、增加權(quán)威和品牌知名度的強(qiáng)大武器。

這方面AirHelp做得非常成功，他們從福布斯、CNBC、每日郵報(bào)等新聞渠道獲取了許多有機(jī)反向鏈接。

四、SMM（社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷）

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院還發(fā)現(xiàn)，SMM（社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷）和SEO（搜索引擎優(yōu)化）都需要為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以吸引流量和提高轉(zhuǎn)化。由于有著共同的目標(biāo)，所以完全可以結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)雙贏。

1、社媒分享獲取谷歌收錄

把優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站博客分享到社交媒體平臺(tái)上，可以讓我們的網(wǎng)頁(yè)更快獲得搜索引擎收錄。

2、收集用戶數(shù)據(jù)

相比我們的網(wǎng)站，社交媒體更容易獲取用戶互動(dòng)，因此方便積累大量目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助SEO（搜索引擎優(yōu)化）團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建用戶畫像，設(shè)計(jì)出和搜索者意圖高度相關(guān)的頁(yè)面。

通過(guò)社交媒體平臺(tái)衡量哪些內(nèi)容互動(dòng)性更好、用戶喜歡哪種交互形式、用戶常見問(wèn)題有哪些等等，SEO（搜索引擎優(yōu)化）團(tuán)隊(duì)可以據(jù)此改善我們網(wǎng)站的溝通和用戶體驗(yàn)。此外，由于SMM（社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷）團(tuán)隊(duì)更貼近市場(chǎng)行情，可以提供有關(guān)利基市場(chǎng)和行業(yè)相關(guān)的最新趨勢(shì)和新晉關(guān)鍵詞信息。

3、用SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化SMM帖子

由于社交媒體平臺(tái)在為用戶推送內(nèi)容時(shí)會(huì)用到關(guān)鍵詞算法，因此對(duì)SMM（社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷）而言，優(yōu)化其博客內(nèi)容中的主題標(biāo)簽和關(guān)鍵詞非常重要。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）可以為SMM（社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷）提供數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵。由于這些關(guān)鍵詞是經(jīng)過(guò)SEO（搜索引擎優(yōu)化）驗(yàn)證過(guò)的，因此可以在社交媒體平臺(tái)上最大程度地觸達(dá)潛在受眾。此外，這些使用SEO（搜索引擎優(yōu)化）關(guān)鍵詞的社交媒體帖子可能也會(huì)出現(xiàn)在某些關(guān)鍵字的SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）（搜索結(jié)果頁(yè)面）中。

4、促進(jìn)鏈接建設(shè)

盡管網(wǎng)站的社交鏈接不會(huì)直接影響SEO（搜索引擎優(yōu)化）排名，但在社交媒體上積極分享內(nèi)容可以幫助我們吸引更多反向鏈接。一篇優(yōu)質(zhì)的社媒內(nèi)容往往能吸引行業(yè)相關(guān)的KOL，并獲得他們的引用。

5、共享合作伙伴資源

由于許多網(wǎng)站主和博主在社交媒體上很活躍，因此SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SMM（社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷）這兩個(gè)渠道可以充分共享合作伙伴資源，節(jié)約大量時(shí)間、精力和預(yù)算。

五、EMM（電子郵件營(yíng)銷）

SEO（搜索引擎優(yōu)化）和EMM（電子郵件營(yíng)銷）專注于營(yíng)銷的不同方面，但都是強(qiáng)大的獲客渠道。它們可以通過(guò)共享數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

1、提高點(diǎn)擊率和打開率

通過(guò)分析那些打開率高的電子郵件，SEO（搜索引擎優(yōu)化）可以獲取靈感來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和元描述，以提高網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率。反之亦然，EMM（電子郵件營(yíng)銷）也可以參考SEO（搜索引擎優(yōu)化）上點(diǎn)擊率表現(xiàn)優(yōu)秀的標(biāo)題和文案。

2、優(yōu)化內(nèi)容效果

我們會(huì)在提高電子郵件打開率、降低落地頁(yè)跳出率這兩個(gè)方面花費(fèi)很多功夫。這兩方面的優(yōu)化其實(shí)可以達(dá)到一箭雙雕的效果——當(dāng)其中任何一個(gè)調(diào)整讓用戶行為有所改進(jìn)時(shí)，這些更改也可以套用在另一個(gè)渠道上。

3、內(nèi)容充分利用

我們可以把優(yōu)質(zhì)的電子營(yíng)銷郵件進(jìn)行修改和微調(diào)，就可以讓它搖身一變，成為一篇可在不同渠道發(fā)布的博客文章。

4、推廣內(nèi)容并獲得反向鏈接

向客戶和網(wǎng)站粉絲發(fā)送電子郵件一方面可以讓他們了解我們的新產(chǎn)品新內(nèi)容新活動(dòng)，從而帶來(lái)更多流量和用戶互動(dòng)。另一方面，在電子郵件中添加我們的博客鏈接也可以獲取用戶的點(diǎn)擊和引用機(jī)會(huì)，從而獲取更多自然反向鏈接。

六、 UX/UI（用戶體驗(yàn)/用戶界面）

SEO（搜索引擎優(yōu)化）+UX（用戶體驗(yàn)）=SXO（搜索體驗(yàn)優(yōu)化）。

UX（用戶體驗(yàn)）是SEO（搜索引擎優(yōu)化）的一個(gè)重要因素。2021年6月，Google發(fā)布了Page Experience更新，將提高更優(yōu)質(zhì)UX網(wǎng)站的排名和權(quán)重。因此，SEO（搜索引擎優(yōu)化）和用戶體驗(yàn)（UX）/用戶界面（UI）之間的溝通協(xié)作是非常必要的，因?yàn)閮烧呖梢栽诓煌脑厣舷嗷ブС帧?/span>

1、構(gòu)建網(wǎng)站架構(gòu)

網(wǎng)站架構(gòu)是允許搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)抓取、索引和排名的基礎(chǔ)。從用戶的角度來(lái)看，一個(gè)好的網(wǎng)站架構(gòu)可以提供舒適的瀏覽體驗(yàn)。

一個(gè)頁(yè)面在網(wǎng)站架構(gòu)中埋藏得越深，它的排名就越難，搜索引擎爬蟲和用戶需要花費(fèi)更多功夫才能到達(dá)它。因?yàn)閷?dǎo)航鏈接的谷歌權(quán)重更高，所以我們一般只把最重要和最有價(jià)值的鏈接放在導(dǎo)航中。

2、確保移動(dòng)端友好

不論是SEO（搜索引擎優(yōu)化）還是UX（用戶體驗(yàn)）的角度，都應(yīng)確保網(wǎng)站充分適配移動(dòng)端。

自2015年以來(lái)，移動(dòng)段友好一直作為谷歌排名的重要因素，并且伴隨谷歌更加強(qiáng)調(diào)頁(yè)面體驗(yàn)而變得更加重要。響應(yīng)式設(shè)計(jì)、文本大小和觸屏點(diǎn)擊目標(biāo)大小是Google在評(píng)估網(wǎng)站是否適配移動(dòng)設(shè)備時(shí)考慮的重要元素，我們應(yīng)著重對(duì)這些方面進(jìn)行優(yōu)化。

3、網(wǎng)頁(yè)打開速度

網(wǎng)頁(yè)打開速度可謂是用戶體驗(yàn)和排名的決定性因素，尤其谷歌核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)（CoreWebVitals）將其納入排名因素并逐步提高其重要性。

所以在進(jìn)行網(wǎng)站UI（用戶界面）設(shè)計(jì)時(shí)，我們也一定要考慮各設(shè)計(jì)元素對(duì)網(wǎng)站性能的影響。

4、網(wǎng)站交互

雖然像彈窗和廣告這種網(wǎng)站交互對(duì)吸引和留住用戶很重要，但它們也會(huì)造成不好的用戶體驗(yàn)，從而對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

早在2017年1月，谷歌就發(fā)布了一項(xiàng)規(guī)則明確表明彈窗廣告是一個(gè)負(fù)面排名因素。因此，我們?cè)谑褂眠@類交互時(shí)，一定要非常謹(jǐn)慎。

七、內(nèi)容

內(nèi)容為王的時(shí)代，不論從用戶體驗(yàn)還是SEO（搜索引擎優(yōu)化）的角度出發(fā)，我們都必須重視網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量。

因此，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院建議綜合考慮SEO（搜索引擎優(yōu)化）排名要素和用戶體驗(yàn)，針對(duì)用戶需求和搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

1、內(nèi)容相關(guān)性

根據(jù)搜索者意圖分析和關(guān)鍵詞分析數(shù)據(jù)，提供強(qiáng)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶互動(dòng)并提高內(nèi)容在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)面）中的展示機(jī)會(huì)。

2、唯一且原創(chuàng)

確保我們的內(nèi)容都是唯一且原創(chuàng)的，雷同或重復(fù)的內(nèi)容都會(huì)對(duì)谷歌收錄產(chǎn)生負(fù)面影響。

3、內(nèi)容符合EAT標(biāo)準(zhǔn)

EAT是谷歌針對(duì)YMYL頁(yè)面（Your Money or Your Life，即和我們生活和財(cái)產(chǎn)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)）而建的一套新標(biāo)準(zhǔn)，包含以下三個(gè)方面：

E – expertise（專業(yè)）

A – authoritativeness（權(quán)威）

T – trustworthiness（可信賴）

我們的網(wǎng)站必須為用戶提供更高質(zhì)量、準(zhǔn)確的內(nèi)容，這里又要用到SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略。

1、進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，分析我們的用戶在尋找什么，然后滿足并超越他們的需求。

2、進(jìn)行搜索者意圖分析。

3、讓內(nèi)容條理清晰、便于理解。

4、預(yù)測(cè)用戶可能遇到的其他問(wèn)題，并提前準(zhǔn)備好答案。

結(jié)論

在企業(yè)跨境出海的這條征途上，SEO（搜索引擎優(yōu)化）是幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)更佳營(yíng)銷成果的基石。

正如我們從上述例子中看到的那樣，當(dāng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）與其他營(yíng)銷渠道結(jié)合使用時(shí)，都可以創(chuàng)造1+1>2的營(yíng)銷合力。無(wú)論是SEA（搜索引擎廣告）、Affiliate（聯(lián)盟營(yíng)銷）、EMM（電子郵件營(yíng)銷）還是其他渠道，都可以集成到SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略中以實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)果和更高的轉(zhuǎn)化。

如今很多企業(yè)通過(guò)全網(wǎng)多渠道布局以實(shí)現(xiàn)降維競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，營(yíng)銷渠道的拓展并非越多越好，把多個(gè)渠道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成良性聯(lián)動(dòng)，才能幫助我們打造完整的營(yíng)銷渠道體系。當(dāng)這些渠道由點(diǎn)連成面，就形成了額外的維度。高維度的競(jìng)爭(zhēng)者們?cè)讷@客、成本、渠道、口碑等方面都會(huì)獲得巨大優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字營(yíng)銷上全方位引領(lǐng)同行。對(duì)跨境賣家而言，如何拓展和串聯(lián)渠道、形成營(yíng)銷合力，是時(shí)代出具給每個(gè)人的共同考題。

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對(duì)缺乏海外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的跨境賣家，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop還提供專業(yè)的營(yíng)銷解決方案，助力拓展國(guó)際化業(yè)務(wù)，包括獨(dú)立站SEO（搜索引擎優(yōu)化）優(yōu)化、Facebook&Instagram等社媒運(yùn)營(yíng)、谷歌廣告投放、Facebook廣告投放、網(wǎng)紅KOL合作等一系列營(yíng)銷體系。

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（編輯：江同）

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