美容時尚賣家看過來，頭部品牌在社媒上是如何發(fā)帖的？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

通過前兩篇文章，你已經(jīng)了解了零售品牌、家居裝飾品牌在Facebook、Instagram和Twitter三個社媒平臺上的貼文表現(xiàn)情況，或許已經(jīng)將數(shù)據(jù)表現(xiàn)應(yīng)用到你的社媒策略優(yōu)化當(dāng)中。今天我們來介紹另外兩個行業(yè)的貼文表現(xiàn)，它們分別是：健康美容和時尚。

首先從健康美容品牌的貼文整體表現(xiàn)說起：

（圖片來源：RivalIQ）

調(diào)查樣本中涉及的知名健康和美容品牌包括：Beauty Bakerie，Orly Beauty，Estée Lauder，F(xiàn)enty Beauty，Stila Cosmetics，和Laneige。

綜合來看，健康美容品牌在Facebook上的貼文發(fā)布頻率為每周6.19條，在Instagram上的為6.31條，在Twitter上發(fā)帖的頻率最低，為1.83條。

從互動率來看，該品牌與此前介紹的兩個行業(yè)類別品牌在三個社媒平臺上的互動率表現(xiàn)具有一致性，即：Instagram互動率最高，其次為Facebook和twitter。

接下來依次了解健康美容品牌在不同社交平臺上的貼文表現(xiàn)情況。

（圖片來源：RivalIQ）

品牌商家更傾向于發(fā)布圖片類型的內(nèi)容，其每周的發(fā)帖數(shù)平均約為4條，其次是視頻貼，平均約為每周1條，最后是狀態(tài)和鏈接類型的帖文。

從互動率來看，照片的平均互動率約為0.024%，視頻的平均互動率約為0.019%，狀態(tài)的平均互動率約為0.015%，鏈接的平均互動率最低，約為0.009%。

因此，對于健康美容類型的賣家而言，在Facebook發(fā)帖可以多嘗試圖片類型，并且發(fā)帖頻率應(yīng)不低于眾多商家的平均值，即一周4條。

從Instagram來看：

（圖片來源：RivalIQ）

健康美容行業(yè)在Instagram中的圖片貼和輪播圖的互動率旗鼓相當(dāng)，但商家更傾向于發(fā)布圖片貼文。圖片類型的貼文平均每周發(fā)布量約為4.25條，輪播圖和視頻的平均發(fā)布頻率約為每周1條。

（圖片來源：RivalIQ）

從標(biāo)簽使用上來說，比賽類的標(biāo)簽如#win和贈品類的標(biāo)簽如#giveaway都登上了健康美容類標(biāo)簽的榜首，不過與該品類更貼近的頭發(fā)類標(biāo)簽如#hairgoals和護(hù)膚類標(biāo)簽#sensitiveskin以及指甲類的標(biāo)簽#nails也都因表現(xiàn)良好而入榜。有心的賣家可以利用標(biāo)簽的話題熱度來進(jìn)行選品。

繼續(xù)了解其在Twitter上的表現(xiàn)：

（圖片來源：RivalIQ）

整體來看，健康美容類的品牌在Twitter上的發(fā)帖積極性不高，所有類型貼文的發(fā)布頻率平均值均沒達(dá)到每周1條，不過可以看出，在所有類型貼文中，品牌商家更愿意發(fā)布照片類貼文。

（圖片來源：RivalIQ）

從標(biāo)簽表現(xiàn)來看，節(jié)日仍然是Twitter上最受歡迎的標(biāo)簽類型，國際婦女節(jié)的標(biāo)簽甚至是第二名標(biāo)簽的2倍。從行業(yè)相關(guān)度出發(fā)，#selfcare、#skincare和#makeup的表現(xiàn)較好，相關(guān)賣家在Twitter發(fā)帖時可以增加三個標(biāo)簽的使用頻率。

以上就是健康美容類行業(yè)在三個平臺的貼文表現(xiàn)數(shù)據(jù)，接下來我們繼續(xù)了解時尚類品牌的貼文在社媒平臺的表現(xiàn)。

（圖片來源：RivalIQ）

調(diào)查樣本中涉及的時尚品牌包括：Lounge Underwear，Uniqlo，F(xiàn)jallraven，Adrianna Papell，Halston和House of CB。

綜合來看，時尚品牌在Facebook上的貼文發(fā)布頻率為每周5.32條，在Instagram上的為6.5條，在Twitter上發(fā)帖的頻率最低，為1.87條。

同樣，Instagram互動率最高，其次為Facebook和twitter。

接下來依次了解時尚品牌在不同社交平臺上的貼文表現(xiàn)情況。

（圖片來源：RivalIQ）

頻率及互動率分布很明顯了，時尚品牌在Facebook上更傾向于發(fā)布圖片貼文，平均頻率約為每周4.5條，而圖片貼文的互動率也為其他類型貼文的2倍。因此時尚品牌的商家在Facebook發(fā)帖時可以多考慮發(fā)布圖片貼文。

（圖片來源：RivalIQ）

從Instagram上的貼文表現(xiàn)來看，消費者更喜歡與圖片和輪播圖類型的貼文互動，且這兩類貼文的平均發(fā)布頻率約為圖片每周4條，輪播圖每周1.5條。

結(jié)合之前我們了解的幾個行業(yè)品牌里輪播圖的表現(xiàn)情況，可以得出：無論哪個行業(yè)，輪播圖都更容易得到消費者的互動，其表現(xiàn)往往與圖片一致或更優(yōu)。從Instagram的算法來說，平臺也經(jīng)常會將輪播圖推薦給第一次沒有參與貼子的受眾。

（圖片來源：RivalIQ）

占據(jù)時尚品牌類互動率最高點的仍然是競賽及活動類的標(biāo)簽，其中#competition、#giveaway和#win的互動率最高，與時尚話題相關(guān)的標(biāo)簽包括：#newarrivals、#streetstyle、#ootd和#newcollection。

（圖片來源：RivalIQ）

時尚品牌的受眾在Twitter上更偏愛視頻類貼文，其次為照片和狀態(tài)類的，最后為鏈接類。整體來說時尚品牌的發(fā)推頻率很低，無論哪種貼文，其平均頻率都未達(dá)到每周1條。并且其發(fā)布圖片類貼文的頻率也遠(yuǎn)高其他類型的，但考慮到視頻的良好互動表現(xiàn)，建議相關(guān)品牌商家在之后的推文中增加視頻類型的數(shù)量和頻率。

最后來看各類標(biāo)簽在Twitter上的互動表現(xiàn)：

（圖片來源：RivalIQ）

和其他行業(yè)品牌的表現(xiàn)一致，節(jié)日依然是該平臺上互動率最高的話題標(biāo)簽，其中#valentinesday的互動率遠(yuǎn)高于其他標(biāo)簽的表現(xiàn)。

以上就是健康美容和時尚品牌的貼文表現(xiàn)情況，現(xiàn)在就利用這些不同貼文類型在不同平臺的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，去優(yōu)化你的推廣策略吧~

（來源：跨境獨立站lucky）

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