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品牌營(yíng)銷(xiāo)

基礎信息
品牌營(yíng)銷(xiāo)
品牌營(yíng)銷(xiāo)(Brandmarketing),是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過(guò)程,是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,必須構建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。

國產(chǎn)品牌走向國際,為什么別人能做成功,而你卻不見(jiàn)效果呢?我們知道,在海外市場(chǎng)“混”的比較好的品牌如海爾、華為等等。那么我們要如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)呢?你的品牌營(yíng)銷(xiāo)又該怎么做呢?

1、做好市場(chǎng)調研

海外與國內不同,很多國產(chǎn)品牌失敗的原因就是沒(méi)有做好市場(chǎng)調研。市場(chǎng)調研包括很多,例如當地的風(fēng)土人情,法律法規,宗教風(fēng)俗,了解當地人群的生活特點(diǎn),上網(wǎng)習慣等等。只有充分了解這些,品牌的核心理念才能夠更好的融入當地市場(chǎng)。

2、注重消費者體驗

任何營(yíng)銷(xiāo)都是以消費者體驗為中心進(jìn)行的。如果不注重消費者體驗,一味的宣傳自己的產(chǎn)品,那這樣的營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有效果的。例如,你要將你的美白產(chǎn)品賣(mài)到非洲,那么這個(gè)想法就不太現實(shí)了。我們要從消費者的角度考慮,了解消費者的需求,在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo),才能達到更好的效果。

3、營(yíng)銷(xiāo)途徑選擇

與國內QQ、微信、微博不同的是,海外的社交平臺有推特、Facebook等等。當然,海外的搜索引擎也是不同于國內的,國內的搜索引擎包括百度、搜狗、神馬等,海外例如谷歌。這些平臺的運營(yíng)方式與國內不同,那么我們要清楚這些平臺如何用作,以及品牌推廣應該怎樣更好的利用這些平臺。

4、競爭對手分析

不要以為海外品牌營(yíng)銷(xiāo)就只有國外的品牌與你競爭,國內也有同樣的競爭對手。我們可以通過(guò)國內成功打入海外的品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案分析,這就不局限于同行業(yè)品牌。同行業(yè)品牌我們可以分析其優(yōu)勢,根據自身品牌的特點(diǎn)從中吸取經(jīng)驗。對于海外的品牌,我們同樣可以拿來(lái)做對比,根據差異化對于研制出自己的營(yíng)銷(xiāo)方案。

綜上所述,企業(yè)想要開(kāi)拓海外市場(chǎng),最重要的就是做好消費者洞察,一切以消費者的體驗為主,制作合理的推廣營(yíng)銷(xiāo)方案,才能更好的走向國際市場(chǎng)。

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