新品投放思路有，流量銷量不用愁！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

無論想要籌備新品上架還是廣告“小白”初入門，商品推廣都穩(wěn)坐廣告投放的第一順位。但對于一些“入門級”的投放操作會模棱兩可。今天廣告君就來組一場“是真是假”，下面這些關(guān)于手動投放和自動投放的說法，你信了嗎？

經(jīng)過一路過關(guān)斬將不被“謠言”所惑，新品推廣想要更上一層樓，get更多實用TIPS？

還想要各種投放方式玩得溜？那些關(guān)于廣告投放的閃光點你可不能錯過！

通過自動廣告優(yōu)化手動廣告

同時開啟自動廣告的四種匹配方式，“火力全開”收集表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞或商品，再添加到手動關(guān)鍵詞或商品投放中，可以幫助你更精準打擊，收獲更具有轉(zhuǎn)化潛力的流量。

同時使用關(guān)鍵詞投放和商品投放

關(guān)鍵詞和商品投放各有所長，但與僅使用關(guān)鍵詞投放相比，在商品推廣廣告活動中同時使用關(guān)鍵詞投放和商品投放，可以讓展示量、點擊量、轉(zhuǎn)化率都獲得一定程度的提升，實現(xiàn)了1+1大于2的效果。

*來源：亞馬遜研究，美國廣告主，2021年6月

一個好的關(guān)鍵詞能夠為你帶來更多的流量和展示，但好的關(guān)鍵詞從何而來？“建議關(guān)鍵詞”就是一個很好的選擇。平均而言，相對于自己的研究添加的關(guān)鍵詞，使用亞馬遜建議關(guān)鍵詞ROAS高出了 10%，獲得由廣告產(chǎn)生的展示量、點擊次數(shù)和銷售額更有了翻倍的增長。

*來源：亞馬遜研究，美國廣告主，2021年

自動廣告、手動廣告的關(guān)鍵詞投放和商品投放在不同的投放節(jié)點，投放方向都發(fā)揮著不同的作用，你可以按自己的需求為不同投放類型創(chuàng)建不同廣告活動，并根據(jù)效果實時優(yōu)化投放策略和競價。

貫穿新品開售-積累-定向的全過程，在不同的時間節(jié)點你可以創(chuàng)建不同的廣告活動來幫助你完成不同的“階段性”任務(wù)。

TIPS：在積累到相關(guān)關(guān)鍵詞節(jié)點，假如你的產(chǎn)品屬于一般品類，則適合從核心大詞廣告活動B開始，而對于熱門品類來說，為了更好地控制成本，可以從強相關(guān)修飾詞廣告活動C開始。

開啟手動商品廣告后，你還可以為手動商品廣告創(chuàng)建同類商品廣告或關(guān)聯(lián)商品廣告，以增加更多相關(guān)的流量，促進轉(zhuǎn)化。整體來說，對于新品的廣告投放先后順序，應先以四種匹配方式全開的自動廣告“打頭陣”，再按照對商品的定向了解去創(chuàng)建不同的廣告活動。

看完廣告投放的內(nèi)容，相信你對新品推廣投放的思路更清晰！把自動廣告和手動廣告拿捏起來，助力你的新品在Prime 會員日大放光彩！

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（來源：亞馬遜廣告）

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