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TikTok廣告的展現(xiàn)形式有哪些

TikTok 廣告位的展現(xiàn)形式

TikTok廣告依托大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶興趣與品牌信息之間的高效匹配。目前主要有四種推廣形式：一是開屏廣告，作為原生廣告第一時(shí)間抓住用戶眼球；二是信息流廣告，三是給品牌迅速引發(fā)互動(dòng)爆發(fā)的挑戰(zhàn)賽，四是貼紙。目前，開屏廣告支持靜態(tài)圖和視頻兩種形式，是在產(chǎn)品開機(jī)的黃金入口去進(jìn)行全屏展示。

信息流廣告對于廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點(diǎn)引導(dǎo)用戶深度互動(dòng)，并且可以直接下載。信息流廣告還有一個(gè)模式是強(qiáng)原生，用于廣告主在 TikTok 經(jīng)營粉絲頁來增粉。

定制化品牌貼紙，可以放到挑戰(zhàn)賽中使用，形成用戶傳播。據(jù)調(diào)研，平均三個(gè)用戶就有一個(gè)非常喜歡貼紙。貼紙類型有前景貼紙、2D 面部貼（面部識別）、2D 手部貼紙（手勢觸發(fā)）、分屏貼紙、控雨染發(fā)等特效濾鏡。

最后，挑戰(zhàn)賽通常有六天曝光周期，把所有端內(nèi)曝光位置導(dǎo)流到挑戰(zhàn)賽活動(dòng)上，除了開屏信息流硬廣，發(fā)現(xiàn)頁、Banner、音樂聚合頁都會把挑戰(zhàn)賽內(nèi)容推給用戶。將用戶引導(dǎo)到挑戰(zhàn)賽頁面，讓 KOL 拍攝品牌視頻，吸引用戶創(chuàng)造品牌 UGC。

內(nèi)容為王時(shí)代，如何界定媒介策略

很多產(chǎn)品在投放前期都會大幅上量，但是經(jīng)過一段時(shí)間買量之后，隨著用戶的覆蓋，單價(jià)會越來越高，量級也會趨向平穩(wěn)，很難像早期那樣大幅度增長。對于產(chǎn)品本身來說，為了保證營收和用戶增長，尋找更多的渠道和流量來源是必然的。那么我們可以選擇 TikTok廣告。

原因有三。

首先，TikTok Ads 的體量足夠大，在新興的媒體平臺中，無論是日韓，港澳臺，還是印度，其量級都在能夠跟目前市場上的中大型媒體平臺媲美。

第二，2017 年底，TikTok Ads 廣告逐步建立，而今年是 TikTok Ads 元年，日本、韓國、俄羅斯、印度、馬來、印尼、泰國、越南等等都逐漸開啟商業(yè)化，并且 TikTok Ads 審核相對嚴(yán)格，有一定的門檻，正是流量紅利期。

第三，隨著用戶習(xí)慣從刷信息流變成短視頻，短視頻類廣告素材是大趨勢。這同時(shí)也對廣告素材質(zhì)量提出了很高要求。

將 TikTok Ads 加入媒介策略方案中，是大勢所趨。

（來源：K哥聊出海）

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