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2015-01-19 17:21
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擁有178年歷史的美國(guó)老字號(hào)珠寶公司Tiffany首次在廣告硬照的拍攝上起用同性伴侶，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著世界上越來越多地區(qū)承認(rèn)同性婚姻的合法性，以美國(guó)最大的服裝公司GAP和雷朋（Ray-Ban）太陽鏡為首，許多時(shí)尚品牌都開始起用同性拍攝廣告。時(shí)尚界在表明態(tài)度支持“LGBT”群體（女同性戀者“Lesbians”、男同性戀者“Gays”、雙性戀者“Bisexuals”、跨性別者“Transgender”）的同時(shí)，估算全美LGBT市場(chǎng)產(chǎn)值能達(dá)到8300億美元。
雨果網(wǎng)從日本《Sankei Express》近日的報(bào)道中了解到，Tiffany此次結(jié)婚戒指的硬照主角是兩位男性。Tiffany公司北美公關(guān)部副部長(zhǎng)Linda Buckley在9號(hào)接受法國(guó)時(shí)尚雜志《ELLE》采訪時(shí)指出，性是多樣化的，這個(gè)時(shí)代的真愛有多種多樣的形態(tài)?！拔覀児镜慕Y(jié)婚戒指是他們共創(chuàng)生活故事最初的一個(gè)篇章，我們想通過這次的廣告照片向大家傳遞這樣一個(gè)訊息。”
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，這則廣告硬照是由德國(guó)著名時(shí)尚攝影師Peter Lindbergh（70歲）親自上陣。共有7對(duì)伴侶在建筑物的屋頂、行駛中的敞篷車或是自家沙發(fā)上等場(chǎng)景進(jìn)行了拍攝。其中有一對(duì)同志在紐約住宅的玄關(guān)處，二人一起坐在臺(tái)階上拍攝黑白硬照。還有夫婦帶著孩子參加婚禮，照片表現(xiàn)了多種多樣的家庭形態(tài)。
首次啟用同性拍攝廣告的是美國(guó)時(shí)尚品牌J.Crew，時(shí)間是2011年。隨后休閑服品牌GAP和雷朋太陽鏡也加入其中。
GAP在街頭放置了一塊巨大的廣告牌：一對(duì)男性伴侶被同一件T恤緊緊包裹。雷朋則是以“Never Hide（決不隱藏）”為主題，活動(dòng)海報(bào)中兩名身著西服的男性牽手同行。去年，在加利福尼亞州起家的服裝零售品牌Banana Republic ，除了使用男性伴侶照片作為廣告，還在大型連鎖賣場(chǎng)放映視頻，內(nèi)容是同志伴侶與他們孩子的生活場(chǎng)景。
各公司這一系列的動(dòng)作，支持“性的多樣化”是一方面，另一個(gè)主要原因是LGBT群體有較高的購(gòu)買力。根據(jù)美國(guó)報(bào)紙《今日美國(guó)》（USA Today）的報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司witech Communications的調(diào)查結(jié)果顯示，全美國(guó)成年的LGBT群體占了總?cè)丝诘?%~7%，有1500萬~1600萬人以上，比伊利諾州的人口數(shù)還多；每年的購(gòu)買力（市場(chǎng)規(guī)模）可達(dá)到8300億美元，比全美位居第四的佛羅里達(dá)州全年產(chǎn)值還高。還有其他的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這一市場(chǎng)4年內(nèi)增長(zhǎng)了300億美元，增長(zhǎng)力相當(dāng)出眾?！耙?yàn)閱紊硖?，可任意支配的收入很多。而且他們的審美品位?yōu)良，捕捉時(shí)尚潮流也相當(dāng)敏銳?！庇袠I(yè)界人士分析道。而此次Tiffany的加入，以LGBT群體為目標(biāo)的市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略想必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）
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