Google Analytics-UTM參數(shù)使用指南（廣告優(yōu)化師必看）

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

什么是UTM？

通俗的表達(dá)方式，就是在我們的網(wǎng)站上或者需要追蹤的網(wǎng)站鏈接后面的一些自定義參數(shù)，以便我們提供給我們中明確的細(xì)化流量以及反饋。

這樣的好處是多平臺多平臺推廣你的網(wǎng)站或者產(chǎn)品，如果你想使用多平臺多渠道推廣你的網(wǎng)站或者產(chǎn)品，如果你想要獲取那個來源的結(jié)果，如果你的翻譯好，哪個效果差，并確定這些數(shù)據(jù)去調(diào)整你的流量策略， UTM 的參數(shù)配置就能夠很好地實(shí)現(xiàn)。

舉個例子：在搜索引擎中搜索mailchimp以及影響后點(diǎn)擊廣告的進(jìn)入，你可以看到這個也是官網(wǎng)或者正常的目標(biāo)頁面，但是URL后面跟著一大串東西，關(guān)鍵詞UTM鏈接，后面這一大串就是參數(shù)，我們自定義的參數(shù)。

圖片來源：mailchimp官網(wǎng)utm鏈接截圖

圖片來源：impact官網(wǎng)utm鏈接截圖

圖片來源：utm解析截圖

如何創(chuàng)建UTM?UTM鏈接的建設(shè)、參數(shù)說明

創(chuàng)建一個簡單的參數(shù)，不要想著什么復(fù)雜，什么主要從我們的師父出發(fā)，一般來說，我們有什么主要的需求可以去我們這里，然后創(chuàng)建之前呢，先來了解下一些參數(shù)？意義？以及如何去使用。

一般都分為幾個：

utm_source

描述訪問的廣告平臺、社交媒體網(wǎng)站或內(nèi)容來源。包括示例“Google”、“Facebook”或“時事通訊”。示例：utm_source=facebook,utm_source=google 等。

在Facebook中如何創(chuàng)建UTM鏈接？

如果是facebook的話根據(jù)創(chuàng)建廣告頁的指示進(jìn)行，上面是直接推廣的網(wǎng)址，就可以直接寫首頁鏈接

圖片來源：Facebook廣告后臺utm設(shè)置截圖

那廣告系列來源也就是Campaign Source 一般就命名成facebook_ads就可以

第二個廣告設(shè)置廣告投放設(shè)置成動態(tài)參數(shù){{{{}}這個廣告的英文就是點(diǎn)擊哪個位置}，他的廣告展示位進(jìn)行記錄，無論哪個版本，fb填充這個版本這也方便我們不用去逐一去設(shè)置的參數(shù)。

第三個廣告名字Campaign Name,這里一樣的設(shè)置動態(tài)參數(shù){{campaign.name}

當(dāng)點(diǎn)擊設(shè)置完成之后，那么只要我們在這個 FB 廣告中的自動添加設(shè)置好的參數(shù)到 URL，當(dāng)真正的用戶產(chǎn)生其他行為時，Google Analytics 會記錄下來。

在 Google 中如何創(chuàng)建 UTM 鏈接？

谷歌那么中使用的話，我們直接在廣告層級去配置操作起來就可以了，所以我們直接用這個谷歌生成器就可以了，只要我們有一些谷歌的，那不管是歌廣告還是郵件還是其他的，都可以正確追蹤得到。

https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

圖片來源：谷歌utm生成器截圖

把結(jié)果頁鏈接、廣告ID相關(guān)信息填入生成生成結(jié)果等，就可以在GA4后臺看到相關(guān)的鏈接地址來統(tǒng)計了。

谷歌自動和UTM（手動標(biāo)注）的區(qū)別？

谷歌廣告后臺設(shè)置中自動標(biāo)記，這個是什么英文呢？

自動（Google Ads Auto-tagging）是谷歌開發(fā)，讓GA采集標(biāo)記Google Ads廣告系列追蹤的方式，通過gclid參數(shù)自動標(biāo)記所有Google Ads廣告系列最終到達(dá)的網(wǎng)址，讓GA能夠準(zhǔn)確比UTM更細(xì)化豐富的數(shù)據(jù)。

如何自動啟用標(biāo)記？

我們打開谷歌廣告后臺設(shè)置-賬簿設(shè)置-打開自動標(biāo)記，這樣gclid參數(shù)自動的到最終到達(dá)頁面的問題添加-免去手動操作的。

圖片來源：谷歌廣告設(shè)置后臺截圖

自動和UTM的對比

圖片來源：花虞HY聊跨境電商

可見，如果數(shù)據(jù)跟蹤適用于數(shù)據(jù)跟蹤，則可以幫助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以及UTM。

如果只是在自動分析的廣告額下，自動標(biāo)記是我們最好的選擇，那么自動標(biāo)記的gclid有一定能在谷歌自己的情況下，就是谷歌分析解析。和歌分析一定要結(jié)合起來，便于谷數(shù)據(jù)收集。

使用自動標(biāo)記還是不用，UTM趨向于外部的流量，而自動標(biāo)記趨向于谷歌廣告的追蹤，所以根據(jù)自己的情況去選擇。

如何使用 UTM 瀏覽器插件？

https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-url-buil/gaidpiakchgkapdgbnoglpnbccdepnpk/related

鏈接創(chuàng)建步驟

先進(jìn)入你要追蹤的，點(diǎn)擊打開，插件會自動導(dǎo)入你要追蹤的插件，重新

圖片來源：谷歌utm生成器插件截圖

UTM的配置中還有一些需要注意的地方，我們來看看

1.不要隨意的用特殊符號進(jìn)行顯示

如果你的某個 UTM 參數(shù)有幾個不同的分?jǐn)?shù)的話，尤其是在使用 utm_campaign 參數(shù)時。 ）。那么這個廣告系列的UTM參數(shù)為：

utm_campaign=c_0816

因此，建議使用下畫線作為文字間的連接符號，不要使用特殊符號，例如「# |

+”等等。因?yàn)檫@樣會導(dǎo)致UTM鏈接失效！

2. 建議使用統(tǒng)一的大寫或小寫

因?yàn)镚A 是以網(wǎng)址鏈接作為判斷的依據(jù)，當(dāng)網(wǎng)址的字母大小寫不同的話，就算是相同網(wǎng)頁，GA 也會當(dāng)作是不同的網(wǎng)址頁面記錄數(shù)據(jù)，這樣GA數(shù)據(jù)就相當(dāng)不準(zhǔn)確、也不好整合數(shù)據(jù)。例如：同一個網(wǎng)頁網(wǎng)址加上

utm_source=GOOGLE、

utm_source=Google、

utm_cource=GooGle ，

這三組的Source(來源) 就會被當(dāng)作三個不同的來源，來記錄數(shù)據(jù)。為避免每次創(chuàng)建 UTM 鏈接時發(fā)生大小寫問題，建議一律采用小寫方式。

3.最基礎(chǔ)的UTM至少有3個參數(shù)

來源 utm_source、媒介 utm_medium、廣告活動 utm_campaign 這三個參數(shù)是必須都要有的！

往往新手都會忽略這點(diǎn)，只設(shè)置了 utm_source、utm_medium，卻忘了「廣告活動 utm_campaign」這個參數(shù)，雖然缺少了廣告活動 utm_campaign 這參數(shù)還是會將 來源 utm_source、媒介 utm_medium 記錄至 GA。

但是，這樣對于之后要看GA 報表就會無法判讀，因?yàn)闆]有設(shè)置廣告活動utm_campaign ，所以無法統(tǒng)這些數(shù)據(jù)，導(dǎo)致最后無法更細(xì)致的分析更細(xì)一級數(shù)據(jù)。

在Google Analysis中如何查看來路？

UTM設(shè)置好之后，用戶進(jìn)入網(wǎng)站之后的行為就會根據(jù)點(diǎn)擊的utm鏈接不同，產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)。

可以至「【流量獲取- 廣告系列-所有廣告系列】查看設(shè)置過的廣告活動 utm_campaign 數(shù)據(jù):

點(diǎn)擊任意一個廣告活動后，就可以看這個廣告活動數(shù)據(jù)：

（來源：花虞HY聊跨境電商）

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