什么是oCPM-Target cost？oCPM產(chǎn)品投放流程是什么

什么是oCPM-Target cost？即目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，按照廣告展示進行計費，根據(jù)客戶設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進行廣告效果優(yōu)化。那么oCPM-Target cost產(chǎn)品投放流程是什么？

什么是oCPM-Target cost

定義： oCPM（optimized cost per mille）-Target cost 即目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，按照廣告展示進行計費，根據(jù)客戶設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進行廣告效果優(yōu)化；

原理：采用點擊率與轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，將廣告展示給更容易轉(zhuǎn)化的用戶，幫助客戶獲取優(yōu)質(zhì)流量的同時，提高轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本。

oCPM-Target cost產(chǎn)品投放流程

1、

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)平臺

2、廣告配置

完成數(shù)據(jù)對接

（APP類廣告）

進入Kwai for Business--> 資產(chǎn)-->創(chuàng)建應(yīng)用-->選擇第三方監(jiān)測合作公司-->（在三方監(jiān)測平臺上）完成轉(zhuǎn)化事件配置、獲取點擊/曝光監(jiān)測鏈接-->（在Kwai for Business上）配置曝光/點擊監(jiān)測鏈接-->完成

如何獲取監(jiān)測鏈接：

選擇第三方監(jiān)測公司、完成轉(zhuǎn)化事件配置、獲取監(jiān)測鏈接。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)和對應(yīng)轉(zhuǎn)化事件：

根據(jù)您選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，需在第三方監(jiān)測平臺配置對應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件，以便第三方可以將對應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)上報給我們，用以做轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化。例如：您在廣告平臺上選擇的Conversion Goal為“加購”，則對應(yīng)需在第三方監(jiān)測平臺上配置轉(zhuǎn)化事件“EVENT_ADD_TO_CART”；

如果您的優(yōu)化目標(biāo)為“應(yīng)用調(diào)起”，您需要參考此文檔中的第二部分在第三方平臺上完成配置。

（Web類廣告）

進入Kwai for Business--> 資產(chǎn)-->Pixel管理-->配置事件代碼和參數(shù)-->完成Pixel創(chuàng)建-->測試驗證成功

3、廣告效果追蹤

廣告效果可通過“廣告組列表”及“推廣報告”兩個渠道進行追蹤。

推廣列表

在推廣頁(Campaigns)--廣告組層級(Ad Sets)可以查看重點關(guān)注的指標(biāo)：激活數(shù)、激活成本、激活率、應(yīng)用調(diào)起數(shù)、應(yīng)用調(diào)起成本、應(yīng)用調(diào)起率等

報表

a.在報表可以通過<賬戶報表><廣告計劃報表><廣告組報表><廣告創(chuàng)意報表>查看數(shù)據(jù)明細和數(shù)據(jù)趨勢

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（來源：跨境小師妹）

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