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2022-10-11 09:45
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
萬圣節(jié)即將到來，大家紛紛準(zhǔn)備好迎接自己的大采購。事實上，45%的消費者表示他們計劃在9月份某個時候開始購物。以去年作為參照，我們可以推斷消費者將今年在萬圣節(jié)裝備上的平均花費略高于100美元。和以往類似，今年度萬圣節(jié)購物的前三大品類依然是：服裝、糖果和裝飾品。微軟廣告團(tuán)隊深度挖掘整個微軟網(wǎng)絡(luò)上的歷史搜索趨勢，來幫助您快速應(yīng)對萬圣節(jié)購物季，合理規(guī)劃廣告預(yù)算。
以下是我們總結(jié)的廣告活動必勝秘訣，請查收。
#01
有孩子的父母，是當(dāng)今社會最大的購買力，首先就要瞄準(zhǔn)這一群體。在去年，微軟搜索網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)與萬圣節(jié)相關(guān)的搜索都是由35-49歲的成年人產(chǎn)生的。這部分人是為家庭購買裝飾品和糖果的主力，擁有家庭消費決策權(quán)，同時他們也會購買兒童的萬圣節(jié)服裝。
#02
在規(guī)劃你的搜索廣告時，從9月份開始增加你的廣告花費，但要把大部分預(yù)算集中在10月份去投放。在回溯2021年與萬圣節(jié)相關(guān)的搜索時，我們發(fā)現(xiàn)搜索在9月初開始緩慢增加，并一直持續(xù)到圣誕假期。去年搜索量最高的一周是在2021年10月23日左右。
#03
在啟動搜索廣告之前，請先激活微軟受眾網(wǎng)絡(luò)Microsoft Audience Network，將用戶轉(zhuǎn)移到銷售漏斗中。通過回顧去年的洞察，我們發(fā)現(xiàn)萬圣節(jié)的受眾廣告Audience Ads流量在初夏（約6月或7月）開始增加。服裝和糖果的點擊量在不同的時間達(dá)到峰值；然而，服裝品類點擊量飆升了近2個月后，糖果的點擊量才開始增長。這是可以預(yù)料的現(xiàn)象，因為食品的平均生命周期比服裝類要短。
無論你已經(jīng)為萬圣節(jié)的廣告活動做好了完全的準(zhǔn)備，還是仍未開始，都可以使用這些技巧來幫助你的品牌、產(chǎn)品來吸引消費者，因為他們正在為這個驚悚的季節(jié)做購物計劃，并且他們對于裝飾品和服裝的購物規(guī)劃會堅持到下單的最后一分鐘。因此請務(wù)必在10月底之前投放廣告，鎖定父母這個消費群體，并將Microsoft Audience Network添加到你的廣告系列中。
（來源：必應(yīng)出海廣告）
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