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2022-10-19 09:45
谷歌在9月宣布對(duì)廣告擴(kuò)展（extensions）進(jìn)行兩處變更，其一，將“extensions”拓展插件更名為“assets”插件；其二，廣告商可以在同一標(biāo)簽下創(chuàng)建和編輯assets文件。
擴(kuò)展插件是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)廣告單元的內(nèi)容補(bǔ)充，如英國(guó)零售商Mountain Warehouse的這則廣告使用了callouts（標(biāo)注）、structured snippets（結(jié)構(gòu)化分段信息）、賣(mài)家評(píng)級(jí)和位置擴(kuò)展插件。
（圖源：Google）
此前，廣告商需在管理中心分別創(chuàng)建廣告和添加擴(kuò)展插件，更新后在同一標(biāo)簽下即可完成操作，便于查看整個(gè)廣告單元與插件的所有組合形式及效果。谷歌此舉亦是為了說(shuō)明，assets插件是廣告的關(guān)鍵組成部分，多多益善。
下圖為廣告創(chuàng)建管理界面示例，其中包括可選的asset插件：Sitelinks（網(wǎng)站鏈接）、促銷(xiāo)活動(dòng)和價(jià)格。
（圖源：Google）
更新修訂后的界面包含兩個(gè)新報(bào)告數(shù)據(jù)。第一個(gè)是“Asset”視圖，會(huì)在標(biāo)題和描述行中顯示asset插件的性能評(píng)估，“性能評(píng)級(jí)”分為“Best” “Good” “Low” “Learning”和“Unrated”五檔，目前谷歌只提供了每個(gè)插件的印象分?jǐn)?shù)，并未公布評(píng)級(jí)的具體算法。
第二個(gè)是“Association”視圖，廣告商可以在此查看插件在賬號(hào)、廣告系列和廣告組等不同維度的流量表現(xiàn)情況。
界面還更新了組合報(bào)告內(nèi)容，新增顯示所有RSA廣告（自適應(yīng)搜索廣告）和asset組合的印象分?jǐn)?shù)。報(bào)告并不提供每種組合形式的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，但可預(yù)覽廣告單元在搜索結(jié)果頁(yè)的展現(xiàn)形式。
貼士
·這些新變更簡(jiǎn)化了廣告創(chuàng)建流程，對(duì)廣告策略不產(chǎn)生影響。
·廣告創(chuàng)建不再只是簡(jiǎn)單填充標(biāo)題和描述，在完善15個(gè)標(biāo)題和所有廣告內(nèi)容描述行后，盡可能多使用相關(guān)的asset插件，除基本的網(wǎng)站鏈接、標(biāo)注、結(jié)構(gòu)化分段信息和圖片插件外，還可以使用價(jià)格、促銷(xiāo)等插件豐富廣告內(nèi)容。
·廣告商應(yīng)基于谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化規(guī)則的前提下平衡廣告需求，考慮替換評(píng)級(jí)為“poor”的asset插件，如果廣告轉(zhuǎn)化效果好，可選擇保留和優(yōu)化相關(guān)的RAS廣告組。
此次更新并未在谷歌廣告編輯器Ads Editor上同步，且新增的asset插件和廣告組合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有限。谷歌出于對(duì)廣告商暫停低效廣告組而導(dǎo)致機(jī)器學(xué)習(xí)算法數(shù)據(jù)減少的擔(dān)憂，許多廣告性能指標(biāo)仍不公開(kāi)透明。
（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）
（來(lái)源：卡拉講谷歌）
