Google Digital Guru：打造數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)通才，賦能跨境電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

隨著全球市場(chǎng)“風(fēng)起云涌”快速變化，中國(guó)企業(yè)出海正邁入“走出去”新階段。從單純的“中國(guó)制造”、“跨境賣(mài)貨”到“中國(guó)智造”、“品牌出?！保绾尉珳?zhǔn)開(kāi)啟海外營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)化升級(jí)至關(guān)重要。

為了幫助更多中國(guó)企業(yè)在全球化背景下“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”，Google 推出一系列在線課程與資源，幫助中國(guó)代理商伙伴提升數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)水平，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)體培訓(xùn)，熟練掌握 Google Ads 的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及實(shí)操技能，從而更有針對(duì)性地根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì) Google Ads 解決方案，來(lái)助力出海企業(yè)打破增長(zhǎng)天花板。

在諸多教程和行業(yè)認(rèn)證中，Google Ads Digital Guru 項(xiàng)目是 Google 面向其亞太區(qū)的代理商推出的一款專(zhuān)屬課程，旨在為代理商伙伴們培養(yǎng)跨行業(yè)出海數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)通才。

Expert Module（互動(dòng)研討會(huì)）是 Digital Guru 項(xiàng)目中的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的比稿競(jìng)賽，代理商們開(kāi)啟“頭腦風(fēng)暴”，利用模擬廣告方案演練，同臺(tái)競(jìng)技比稿能力。大會(huì)專(zhuān)家組現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比各參賽者方案作品，并為優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)。這些參賽者均是已獲得 Google Ads 專(zhuān)家認(rèn)證，并被收錄進(jìn) Digital Guru 亞太區(qū) Hall of Experts 認(rèn)證名錄的代理商嘉賓。

10 月 21 日，Google 舉辦了 2022 Digital Guru Expert Module （互動(dòng)研討會(huì)）。本年度的研討會(huì)在線上召開(kāi)，歷時(shí)半天，共分為 10 月 21 日和 28 日兩場(chǎng)。21 日的活動(dòng)以跨境電商為主題， 28 日的活動(dòng)則圍繞應(yīng)用出海展開(kāi)，近百位 2022 年度獲 Google Ads 官方認(rèn)證的代理商參會(huì)。

活動(dòng)當(dāng)天，參會(huì)嘉賓們以美國(guó)為目標(biāo)市場(chǎng)，分別從服裝和 H&G 2 大電商垂直細(xì)分賽道出發(fā)，圍繞 DTC、市場(chǎng)、ROI 驅(qū)動(dòng)和快速增長(zhǎng)等不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的 Google Ads 廣告投放案例制定具體的實(shí)操方案，并向在座的評(píng)審專(zhuān)家詳細(xì)闡述方案的思路、創(chuàng)意和策略。通過(guò)對(duì)案例專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)意性、實(shí)用性以及現(xiàn)場(chǎng)演示、答辯應(yīng)對(duì)等多個(gè)維度評(píng)估后，8 組代理商斬獲了“Star Team”、“Pitch Star”、“Creative Star”、“Measurement Star”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

雨果跨境了解到，2022 年 Digital Guru 項(xiàng)目有來(lái)自超 40 家代理商的近 550 名員工報(bào)名參加，最終通過(guò)考核并獲得認(rèn)證的僅 100 名，本次參會(huì)的數(shù)百名代理商就是其中的佼佼者，他們均是 Google 中國(guó)代理商伙伴在廣告優(yōu)化、素材創(chuàng)意、客戶業(yè)務(wù)拓展、數(shù)據(jù)分析及技術(shù)支持等多方面的營(yíng)銷(xiāo)通才。

從另一方面看，Expert Module （互動(dòng)研討會(huì)）也是對(duì)官方認(rèn)證的 Google Ads 在線廣告專(zhuān)家們的一次技能檢驗(yàn)。

在商機(jī)稍縱即逝的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌海外推廣效果精準(zhǔn)化和最大化，是許多出海企業(yè)面臨的一大難題。作為海外用戶最常使用的“Google 一下”，Google Ads 在流量和運(yùn)行模式上具有突出優(yōu)勢(shì)，因而成為了許多出口外企進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)、推廣的渠道。

在使用 Google Ads 進(jìn)行引流時(shí)，廣告營(yíng)銷(xiāo)人員或代理商需要充分利于 Google 的大數(shù)據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)自主地控制預(yù)算并做好廣告優(yōu)化工作，讓品牌可以用最合適的成本代價(jià)獲得最大化推廣效果，相應(yīng)的，這就對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的技術(shù)水平和實(shí)操能力有了更高要求。Google 推出官方權(quán)威認(rèn)證——“ Google Ads 專(zhuān)家認(rèn)證證書(shū)”，授予通過(guò) Google Ads 課程培訓(xùn)和考試的個(gè)人專(zhuān)業(yè)鑒定，用于證明獲得者已精通 Google Ads 的基礎(chǔ)知識(shí)和高級(jí)技巧，是 Google 官方認(rèn)可的在線廣告專(zhuān)家。

從事跨境電營(yíng)銷(xiāo)推廣的代理商和從業(yè)人員想要獲得認(rèn)證，不僅要完成歷時(shí)半年的線上課程，更有解鎖層層進(jìn)階考核和多項(xiàng)認(rèn)證，因此，想要獲得 Google Ads 專(zhuān)家認(rèn)證，被授權(quán)人需要具備官方認(rèn)可的、全面的高水平數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能。

據(jù) Google 介紹，通過(guò)參與 Digital Guru 項(xiàng)目獲得權(quán)威認(rèn)證的代理商，需要參與并完成項(xiàng)目課程 Module I 與 Module II 的學(xué)習(xí)和考核，其中 Module II 內(nèi)容是重點(diǎn)針對(duì)提高線上銷(xiāo)售的。同時(shí)需要參與 Extended Learning 直播課程，最后完成 Digital Guru 期末考試。此外，獲得 Google Ads 專(zhuān)家認(rèn)證的另一前提還有通過(guò) Google Ads 認(rèn)證（6 項(xiàng)）和隱私在線課程。

5G 時(shí)代正為新興市場(chǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)，數(shù)字技術(shù)也為跨境電商產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新方向。通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社媒營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌可以直面海外終端消費(fèi)者，解開(kāi)傳統(tǒng)貿(mào)易渠道對(duì)海外推廣的束縛。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為跨境貿(mào)易注入一劑“強(qiáng)心針”。作為 Google 亞太區(qū)的旗艦級(jí)培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目，Digital Guru 項(xiàng)目為跨境行業(yè)輸入了大量專(zhuān)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)精英，通過(guò)“學(xué)練結(jié)合”的系統(tǒng)教學(xué)方式，讓更多從業(yè)者和中國(guó)代理商熟練掌握 Google Ads 等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具，賦能中國(guó)企業(yè)走好國(guó)際化、終端化和品牌化的出海之路。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：縱橫傳訊）

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