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2022-11-17 16:50
進入第四季度后，跨境圈內不少賣家發(fā)現，流量費用和營銷成本一路飛漲。亞馬遜賣家林欣告訴雨果跨境，10月份站內廣告的費用比9月份上漲了15%，部分高客單價產品的關鍵詞廣告點擊費用更是達16美金。
此前也有外媒發(fā)布調研顯示，2016年到2021年，亞馬遜 賣家的廣告成本與整體成本的占比從1.1%上升到了4.6%。這意味著短短5年時間內，亞馬遜賣家每年的廣告支出已經翻了4倍不止。
到今年旺季，賣家更能體會到亞馬遜廣告有多燒錢。對此，行業(yè)人士分析道，亞馬遜站內廣告逐年上升的最主要原因是大批賣家的涌入，而在廣告坑位有限的情況下，供不應求，廣告價格被逐漸推高。
而且，每年旺季前夕，亞馬遜掃號就如約而至，在不能繼續(xù)依賴刷單之后，站內廣告更是成為亞馬遜賣家營銷的最基本方式。這時，廣告位更加緊俏，所以大多賣家在旺季前夕就發(fā)現，亞馬遜站內廣告費用已經有所上漲。
但是，對當下的亞馬遜賣家而言，減少廣告支出，意味著流量和訂單的下滑，繼續(xù)加大投入廣告，銷量好像也沒有明顯增長。面對飆升的站內廣告成本，卷還是不卷？這是一個問題。
跨境在線集團創(chuàng)始人孫漢山表示，旺季流量成本上漲屬于正?，F象，但是亞馬遜賣家仍舊要做好站內、站外流量相結合，站外引流亦是在幫助亞馬遜平臺做增量，亞馬遜也會相應地給予賣家一定的支持，尤其是新賣家。
為了幫助亞馬遜賣家解決旺季流量增長難題，洞察旺季消費趨勢，雨果跨境將在11月21日推出年終旺季流量增長直播峰會，谷歌代理商管理部渠道總監(jiān)和谷歌資深客戶經理等嘉賓將在直播中分享2022年旺季消費趨勢，并通過案例解析如何提升站內流量的價值，中小賣家如何布局站外流量，以及如何將谷歌流量和亞馬遜相結合，讓賣家了解更多站外引流玩法。
如果你也遇到了站內廣告支出高漲、流量增長難題，可以掃描下方二維碼立即預約直播，在直播間還有更多福利等你！
（來源：AMZ實戰(zhàn)）
