2022年歐美地區(qū)品類洞察——時尚篇

TikTok for Business首次聯(lián)合海外第三?調(diào)研機構(gòu)Pulsar產(chǎn)出《2022 Shopping Trends歐美流行消費品類洞察》，通過捕捉海外消費新需求和行業(yè)動向，盤點了出海電商四?重點垂類：時尚、美妝、科技、家居在2021-2022年的流?商品趨勢，并對年末?促季的熱門單品進行預(yù)測。

本文將重點剖析時尚品類，更多品類洞察，可點擊“2022年終旺季專題”查閱。

“擁抱審美的多樣性”是2022年的時尚趨勢的主題。民眾在穿搭上不該為性別、體型、年齡所局限，時尚可以是不同的審美風(fēng)格等概念的鼓舞下逐漸走向“穿搭自由”，開始嘗試各種流行風(fēng)格，帶動時尚品類銷量持續(xù)走高。

研究發(fā)現(xiàn)，消費者對于服飾在各個季節(jié)的可穿性以及在日常生活的百搭性格外注重。一些博主在社交媒體上展示自己如何實現(xiàn)“一衣多穿”博得關(guān)注度，高通脹疊加經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，這類穿衣方法為不少消費者追捧。

從季節(jié)上看，春夏期間，消費者會嘗試穿著工裝褲、超短裙和超長裙，搭配緊身胸衣、文胸上衣以及寬松夾克衫，而隨著天氣轉(zhuǎn)涼，飛行員夾克和羽絨服的熱度正在上升，絨面木底拖鞋也成為一個熱門的新興趨勢；從面料上看，皮革制成的長褲、裙子、緊身胸衣和夾克是2022年當(dāng)之無愧的熱銷單品。

另外，“中碼”時尚正在悄然興起。這是典型的以?性為視角而火起來的時尚趨勢，最初源起線上社群。繼時尚圈嚴(yán)苛0碼規(guī)則、反Body Shame的大碼女裝，中碼女性一直以來的需求、呼聲終于被市場所看見。社群里的成員們在交流之中也成就不少服裝品牌，為他們打版開樣提供了靈感和建議。

（數(shù)據(jù)來源：美國和英國地區(qū)2021.9-2022.9期間TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的數(shù)據(jù)，以及美國市場近12個?的搜索引擎趨勢，或近90天的流?趨勢。）

按照報告所給出的評判維度，千禧風(fēng)、復(fù)古風(fēng)時尚被列為機會趨勢，意味著這類產(chǎn)品的熱度高但不穩(wěn)定，因具時效性存在較高的經(jīng)營風(fēng)險，故需賣家迅速反應(yīng)；內(nèi)衣、工裝等被列為頭部趨勢，熱度高且穩(wěn)定，但內(nèi)卷較為嚴(yán)重，需面臨較大的市場競爭壓力。以下將對頭部趨勢、維穩(wěn)趨勢以及機會趨勢做進一步分析。

·頭部趨勢

1.工裝褲

在過去的?年，工裝風(fēng)在男女裝方面都表現(xiàn)出了持續(xù)的增?，這也是主要的性別中?商品之?。降落傘褲熱度稍減。除了Z世代喜歡的休閑、低腰?裝褲之外，其他世代的消費者也喜歡永不過時的半正式?裝褲款式。

工裝褲“Cargo Pants”的社媒對話量增長率增長了40%，千禧風(fēng)工裝褲“Y2K Cargo Pants”的搜索引擎增長率為300%。

2.短裙&長裙

許多消費者將夏天的裙裝與針織品結(jié)合，或?qū)⒍斓娜寡b與短袖結(jié)合，來彌合季節(jié)性差距。

超短裙?常流?，參考千禧?(Y2K)以及新貴?(New Money)、獨??(Indie)和學(xué)院?(Academia)等趨勢。電視和電影也有?定影響，如《吉爾莫?孩》(Gilmore Girls)、《獨領(lǐng)?騷》(Clueless)和《緋聞?孩》(Gossip Girls)。

超短裙“Mini Skirt”的社媒對話量增長率為40%,超長裙“Maxi Skirt”的社媒對話量增長率為12%，裙褲“Skorts”的社媒對話量增長率為80%。

3. 束身內(nèi)衣

束?胸?在各個季節(jié)都很受歡迎，已經(jīng)成為了內(nèi)?外穿的代表單品。蕾絲、緞?和??是主要?料，我們看到許多?穿束?胸?搭配休閑裝、寬松?褲和?仔褲。我們甚?看到緊?胸?被不同性別的?所關(guān)注，“男性緊?胸?”的搜索量在近?年?顯著增?。

緊身胸衣“Corsets”的社媒對話量增長率為15%，束身胸衣“Bustier”的搜索引擎增長率為90%，男性緊身胸衣“Male Corset”的搜索引擎增長率為120%。

·維穩(wěn)趨勢

1.文胸上衣

除緊?胸?以外，我們看到越來越多的?把?胸/?胸上?直接外穿，作為跨季時的?種穿搭。?胸上??緊?胸?更容易購買，?且?途?泛，因為它更舒適，更適合層次感著裝。

舒適性和?性賦權(quán)對這?趨勢的影響較?，??鋼圈胸?的使?在這?趨勢中尤為突出。

文胸上衣“Bra Top”社媒對話量增長率為4%，搜索引擎增長率為50%。

2.休閑西裝

休閑西裝?向適配不同季節(jié)和不同審美?格，?不同性別的消費者也都表達了他們對這種?櫥主打商品的熱愛。?作環(huán)境和時尚休閑環(huán)境是穿休閑西裝的重要場合，但我們看到了多種?格和穿搭：尤其是休閑西裝和休閑褲，關(guān)鍵是如何合理搭配。

休閑西裝“Blazer”的同比增幅達到12%，女士休閑西裝“Blazers for Women”搜索引擎增長率為90%。

3.飛行員夾克、羽絨夾克

隨著秋季的到來，飛行員夾克和羽絨夾克的增長速度加快。?絨夾克往往側(cè)重于四季流?的短款?格，?帶有實?或?qū)W院?格的??員夾克則備受歡迎，這也是受到了最近上映電影《壯志凌云2》（Top Gun）等的影響。

羽絨夾克“Puffer Jacket”近期增長率為3%，飛行員夾克“Bomber Jacket”近期增長率為3%，2022年秋季夾克“Fall jackets 2022”搜索引擎增長率為170%。

4.皮夾克

各種款式的?夾克仍有需求，復(fù)古?的?夾克卷?重來，重新受到消費者的?睞。?款??或休閑西裝夾克以及90年代的寬松夾克都很流?。?夾克作為?種重要的美學(xué)元素，適配性強，?受不同性別??的歡迎。

皮夾克“Leather Jacket”近期增長率為41%，定制皮夾克“Custom Leather Jacket”的搜索引擎增長率為90%。

5.絨面木底鞋

隨著秋季的臨近，絨??底鞋和拖鞋款式的鞋?相關(guān)熱搜呈現(xiàn)?幅增?。舒服的軟底和?絨的?感讓這類單品成為了男?皆宜的“周末鞋款”，?且?家對“灰褐?”絨??款式有更多的偏好。

穆勒鞋/木底鞋“Mules/clogs”的社媒對話量增長率為50%，勃肯波士頓灰褐色木底鞋“Brikenstock Boston clog taupe”的搜索引擎增長率為800%，勃肯木底鞋“Brikenstock clog dupe”的搜索引擎增長率為130%。

·機會趨勢

1. 背心馬甲

?袖背?代表了本季的另?個多功能趨勢，涵蓋經(jīng)典緊?短背?、針織背?和半正式西裝背?。緊?短背?展現(xiàn)出與寬松夾克?樣的跨季節(jié)穿搭流?潛?。我們看到，不同年齡段的?對??背?都很感興趣，因為它對?材的包容度?，?少皆宜。

背心“Vest”的社媒對話量增長率為19%，寬松短款上衣“Oversized crop top”

的社媒對話量增長率為53%，白色緊身短背心“White tank top”的搜索引擎增長率為100%。

2. 中碼時尚

中碼時尚是?種新興趨勢，該詞已經(jīng)出現(xiàn)在社交媒體的各類時尚趨勢中。中碼時尚是對?碼或?碼時尚趨勢的回應(yīng)，代表的是穿著英碼12-16碼的?性消費者，因為她們感覺自己受到了忽視。通常，內(nèi)容創(chuàng)作者會在GRWM（跟我學(xué)打扮）內(nèi)容旁邊注明身高和服裝尺寸。

“What is mid size”的搜索引擎增長率為90%。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）