新手賣家避坑：那些看似“常見”的詞匯

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

對于所有賣家來說，獲得用戶流量是非常重要的，故而可能會在Listing中寫一些容易被用戶高頻檢索的關(guān)鍵詞。但Listing的內(nèi)容有時候也會成為被控侵權(quán)的證據(jù)，因為你可能在不知不覺中使用了別人的品牌或商標，尤其是一些容易讓人誤以為是普通詞匯的商標。

Listing內(nèi)容要慎之又慎

首先，我們看一下，作為平臺方，亞馬遜在知識產(chǎn)權(quán)保護方面出臺了一些政策。其中，《亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)政策》（Amazon’s Intellectual Property Policy）（以下簡稱“《知產(chǎn)政策》”）規(guī)范了商標的使用。

更重要的是，《知產(chǎn)政策》還對賣家在什么情況下可以使用別人的商標進行闡明。主要有以下幾點：

1、如果銷售正品（authentic goods），賣家可以使用商標名稱來發(fā)布商品。例如，發(fā)布“Pinzon”正品的賣家并不必然侵犯“Pinzon”商標權(quán)，因為該賣家系使用該商標來識別正品。

2、使用商標文字（trademarked word）的普通字典含義。

3、真實地陳述某商品與商標商品可適配。例如，如果賣家銷售與 Kindle 電子閱讀器可適配的線，可以在產(chǎn)品詳情頁使用“Kindle”來說明可適配性。但賣家只可以使用品牌名稱而不可以使用logo來說明可適配性。所有關(guān)于可適配性的描述必須真實。”

除了上述的特定情形之外，賣家不得隨意在Listing里面使用商標文字，否則有可能會被亞馬遜認為涉嫌商標侵權(quán)，移除Listing。更甚者，可能會成品牌起訴商標侵權(quán)的證據(jù)。賣家應(yīng)該對Listing的內(nèi)容也是要謹慎一些，對于一些重點詞匯要善于多方檢索，降低侵權(quán)的風險。

那些常見的“通用”商標

同時，對于一些新手賣家來說，可能比較郁悶的一點是，怎么像“Hula Hoop”（呼啦圈）這種詞匯也屬于商標文字，明明是很常見的名詞詞組。但在美國，還真有不少這樣的看起來很“通用”的商標，它們至今仍然還是有效的商標，商標權(quán)利并不因其變得通用而減損。所以，新手賣家們真的是要多多注意，不要栽在舊坑里了！

下面為大家整理了幾個看起來比較“通用”的商標。

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供稿人：陳麗君

校對人：張勇

（編輯：江同）

（來源：世鼎盾）

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