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2023-02-27 18:14
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
較長(zhǎng)的視頻廣告與較短的視頻廣告相比，效果更好。尤其是在移動(dòng)端，在使用31-60秒長(zhǎng)的視頻時(shí)，z轉(zhuǎn)化率有了顯著提高。
營(yíng)銷平臺(tái)Liftoff發(fā)布了該測(cè)試結(jié)果，表示: 用戶的注意力可能很短，但事實(shí)證明，較長(zhǎng)的移動(dòng)視頻廣告能夠有效地吸引用戶的注意力。
該公司的報(bào)告分析了2022年初至2023年初期間245億次點(diǎn)擊和2.4億次安裝的近1萬(wàn)億次展示。當(dāng)然具體怎么分析的本人也是查看了很多資料也沒(méi)有找到測(cè)試的依據(jù)。
但既然都這樣說(shuō)了，那么我們跟著國(guó)外最新的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)走就好了。
如果我們?cè)趶V告中創(chuàng)建較長(zhǎng)的視頻來(lái)做測(cè)試。通過(guò)使用更長(zhǎng)的視頻廣告，可以提高移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性，這樣用戶會(huì)有更高的參與度，轉(zhuǎn)化率，最終獲得更好的投資回報(bào)率(ROI)。
那么如何開(kāi)展谷歌視頻廣告呢？
1）注意視頻時(shí)長(zhǎng)
如果我們有一個(gè)15-30秒的視頻，那么建議視頻的長(zhǎng)度能拉長(zhǎng)到35秒以上但不要超過(guò)60秒。
2）通過(guò)講故事的形式開(kāi)展廣告
的確不可否認(rèn)的是大家都蠻喜歡聽(tīng)故事的，不管是我們還是外國(guó)人。通過(guò)一個(gè)不要超過(guò)60秒的故事來(lái)做好鋪墊，最后生化一下我們的品牌和產(chǎn)品即可。
3）使用比較鮮亮的顏色來(lái)吸引注意
我們可以看一下YouTube的視頻縮略圖就不難發(fā)現(xiàn)，鮮亮的色彩更容易引起用戶的注意。
圖片來(lái)源：YouTube頁(yè)面截圖
一般黃色，亮青色，鮮橙色都是比較鮮亮但并不是很突兀的顏色。
圖片來(lái)源：Grammarly的廣告配色截圖
大家可以平時(shí)在瀏覽YouTube的時(shí)候多留意下YouTube廣告的配色，哪些顏色比較能引起我們的注意都可以收集下配色方案。
4）收集用戶的真實(shí)需求
我們可以在YouTube和自己產(chǎn)品相關(guān)的視頻中找到那些點(diǎn)贊比較多的評(píng)論，以這些評(píng)論作為啟發(fā)布局自己的視頻廣告內(nèi)容。
圖片來(lái)源：YouTube視頻評(píng)論截圖
通過(guò)這些評(píng)論結(jié)合視頻的主要內(nèi)容，我們就可以提煉出來(lái)很讓用戶受用的內(nèi)容了。
綜合下來(lái)：
1）60秒以內(nèi)的廣告視頻內(nèi)容。
2）鮮亮的視頻配色。
3）用戶受眾較廣的視頻文案內(nèi)容。
這樣我們?cè)谟邢薜墓雀枰曨l廣告預(yù)算中可以更大的提高用戶的轉(zhuǎn)化率。
（來(lái)源：萬(wàn)元戶做谷歌SEO）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
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