谷歌廣告之應(yīng)用廣告、發(fā)現(xiàn)廣告和PMax廣告

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一、應(yīng)用廣告

1. 顧名思義，該廣告系列適用于推廣各類APP的廣告業(yè)務(wù)需求。

圖片來(lái)源：Google截圖

Google Ads應(yīng)用廣告的潛力是巨大的。如果讓用戶自己找到你的應(yīng)用，如同大海撈針。

如何確保我們的應(yīng)用會(huì)被客戶發(fā)現(xiàn)？

2.實(shí)操步驟

運(yùn)營(yíng)人員只需指定廣告定位的語(yǔ)言和地理位置，提供文字，設(shè)置好預(yù)算和出價(jià)即可。至少提供一張橫向圖片、一個(gè)豎屏視頻和一個(gè)橫屏視頻，必要時(shí)也可以提供 HTML5 素材資源。與其它 Google Ads 廣告系列不同，我們不需要為應(yīng)用廣告系列設(shè)計(jì)具體的廣告。谷歌系統(tǒng)會(huì)對(duì)我們提供的不同的素材資源進(jìn)行組合測(cè)試，投放效果最佳的廣告，不需要運(yùn)營(yíng)人員采取任何其他操作。

二、發(fā)現(xiàn)廣告

1.什么是發(fā)現(xiàn)廣告？

發(fā)現(xiàn)廣告借助各種 Google 信息流覆蓋高達(dá)30億客戶，通過(guò)提供高度直觀、極具吸引力的個(gè)性化廣告體驗(yàn)，根據(jù) Google 的受眾群體和客戶意向信號(hào)，有效覆蓋隨時(shí)準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)自己品牌和自己互動(dòng)的用戶。

2.發(fā)現(xiàn)廣告特點(diǎn)

重點(diǎn)不再是無(wú)目的查詢，而是有目的查詢，展示方式也是從文本轉(zhuǎn)向視頻。

適用于強(qiáng)視覺(jué)效果，可以透過(guò)影像影響人們決策的廣告業(yè)務(wù)需求。

3.優(yōu)勢(shì)

一個(gè)廣告系列就可以大規(guī)模覆蓋理想客戶。

豐富多樣且高度相關(guān)的廣告素材：在所有 Google 產(chǎn)品和服務(wù)中以原生方式呈現(xiàn)，采用可滑動(dòng)瀏覽的輪播圖集以開(kāi)闊的視野展示品牌或產(chǎn)品，以此激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

效果出色：覆蓋面廣泛，廣告素材展示空間開(kāi)闊，Google系統(tǒng)精準(zhǔn)把握消費(fèi)意向，從而幫助優(yōu)化師準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)到客戶的需求，進(jìn)而取得有效的投放效果。

無(wú)可匹敵的覆蓋面：只需制作一個(gè)廣告系列即可同時(shí)在 YouTube首頁(yè)Feed、Gmail 的“推廣”和“社交”標(biāo)簽以及 Google 探索中的Feed上覆蓋數(shù)億用戶。

多種自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)：可以使用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略、"目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略或“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略來(lái)優(yōu)化廣告系列的出價(jià)順利實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷目標(biāo)， 此外還可通過(guò)啟用優(yōu)化型定位，讓 Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)為我們提升受眾群體效果。

4.發(fā)現(xiàn)廣告的位置

圖片來(lái)源：Google截圖

三、PMax廣告

即 Performance Max， 效果最大化廣告，一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的新型廣告系列，自動(dòng)橫跨谷歌多種廣告渠道，最大化實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

1.特點(diǎn)

廣告形式多樣，可以是搜索廣告，也可以是展現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)、視頻廣告等各種形式?？梢院?jiǎn)單的理解為，其它廣告系列是單兵器作戰(zhàn)，而PMax廣告是多種兵器協(xié)調(diào)作戰(zhàn)。

適用于客戶實(shí)力較強(qiáng)，預(yù)算充足，素材多樣，追求效果最大化的廣告業(yè)務(wù)需求。

2.重點(diǎn)內(nèi)容說(shuō)明

目標(biāo)與預(yù)算：

tROAs/tCPA: 遵循過(guò)去30天智能購(gòu)物的數(shù)據(jù)；預(yù)算>=10x；測(cè)試周期>=3周。

最終達(dá)到網(wǎng)址拓展：默認(rèn)處于啟用狀態(tài)，可添加排除網(wǎng)址新搜索查詢/自定義標(biāo)題/相關(guān)著陸頁(yè)。

廣告素材：

文字方面要求1條長(zhǎng)標(biāo)題、5條短標(biāo)題和5條描述；20張圖片和5張微標(biāo)；視頻不能超過(guò)5條，最多5條視頻，時(shí)長(zhǎng)要大于10秒。

受眾信號(hào)：

幫助機(jī)器學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)新細(xì)分受眾，建議可以添加漏斗下方的受眾群體。

廣告附加信息：

添加廣告附加信息，可以有效提高廣告的可見(jiàn)度，獲得更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，以次來(lái)獲得更多高質(zhì)量用戶。

四、總結(jié)

以上就是這三個(gè)廣告系列的基本介紹，希望對(duì)屏幕前的您有所幫助，還有什么想了解的可以在后臺(tái)留言喲。

（來(lái)源：李羽昕）

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