據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示,Twitter不僅未能在3月份推動(dòng)訂閱量大量上漲,而且其廣告買家流量繼續(xù)呈同比下降趨勢,同比下降18.7%,月環(huán)比增加了8.6%。Twitter首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克曾談到要將公司的商業(yè)模式從廣告中轉(zhuǎn)移出來,但到目前為止,該平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)正在受到侵蝕,而Twitter Blue訂閱服務(wù)僅取得了一定程度的成功。
此外,Facebook的廣告流量同比下降2.6%。第一季度數(shù)據(jù)中,Twitter和Facebook的廣告買家流量分別下降了17.8%和4.6%。
相比之下,廣告購買流量漲幅最大的是Snapchat ,該平臺(tái)不斷瓜分競爭對(duì)手的市場份額,3月份同比增長127.5%,在第一季度增長125.1%。
Snapchat、TikTok和Pinterest的市場份額增長量,實(shí)際上大于Twitter和Facebook的流量損失。
與2022年第一季度相比,Twitter的社媒廣告流量下跌17.8%,F(xiàn)acebook下跌4.6%,而Snapchat上漲125.1%,Pinterest 上漲34.1%,TikTok上漲28.8%。
2023年2月至3月,除Snapchat外,上述提及的其他社媒平臺(tái)廣告購買流量均顯著增加,這表明市場中的部分廣告商的業(yè)務(wù)已經(jīng)有所恢復(fù)。TikTok 的月環(huán)比漲幅最大,達(dá)到14.8%。
2023年3月,F(xiàn)acebook的月環(huán)比流量份額方面繼續(xù)呈現(xiàn)萎縮趨勢。
然而從長遠(yuǎn)來看,F(xiàn)acebook依然占據(jù)著廣告流量主要的市場份額。
封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
(來源:叫我趨勢菌)
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