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2023-04-24 09:36
Bing是國外主流的搜索引擎之一，雖然其在全球市場中，所占據(jù)的份額并不高，但其在美國的影響力卻不容小覷，是美國第二大搜索引擎。同時相較于谷歌、雅虎等搜索引擎，Bing的用戶數(shù)量會更高一些。
因此Bing也是主攻美國市場的跨境賣家，可以優(yōu)先考慮的推廣平臺。那么如果賣家決定投放Bing廣告，又該如何對廣告進(jìn)行優(yōu)化呢？
廣告文案優(yōu)化
廣告文案是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，因此賣家是需要對廣告文案進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化的。廣告文案要有號召力，可以適當(dāng)?shù)厥褂脭?shù)字，因?yàn)閿?shù)字會更加直觀且更具有說服力，會更有可能引起用戶行動。
此外廣告文案還需要有能夠吸引用戶點(diǎn)擊的元素，比如說促銷信息、價格信息、產(chǎn)品信息等。
廣告落地頁
廣告落地頁往往直接決定著廣告的轉(zhuǎn)化率，如果落地頁做得不好的話，就容易導(dǎo)致賣家推廣的錢花出去了，收獲的訂單卻少得可憐。
一個優(yōu)質(zhì)的落地頁要符合以下幾個條件，首先是打開速度要快，打開速度過慢會導(dǎo)致消費(fèi)者耐心被耗盡。其次便是落地頁要與廣告內(nèi)容保持完全一致，避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生被欺騙感，最后則是要信息齊全，包括物流政策、隱私政策、退貨換政策等。
關(guān)鍵詞優(yōu)化
搜索廣告是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式的，只有當(dāng)你投放的關(guān)鍵詞與用戶搜索的關(guān)鍵詞匹配上時，你的廣告才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。
如果你的廣告展示量過少，那么你就需要擴(kuò)充關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞最好選擇符合消費(fèi)者搜索習(xí)慣的長尾關(guān)鍵詞。
如果展示量仍然較少，那么你就需要檢查一下匹配方式，廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配，這三個匹配方式所覆蓋的范圍是逐漸減少的。賣家可以通過將詞組匹配或完全匹配，改為廣泛匹配來提高展示量。
如果上述兩個措施都沒有用的話，那賣家就需要適當(dāng)?shù)靥岣咭幌鲁鰞r了，畢竟搜索廣告是競爭模式的。如果競爭對手出價比你高，那么你的廣告費(fèi)用就花不出去了，當(dāng)然這個提高的比例，就需要依據(jù)實(shí)際來計算了。
反之，如果展示量過大，錢燒得太厲害了，那賣家就需要刪減關(guān)鍵詞、修改匹配方式、降低出價。通過反復(fù)嘗試，反復(fù)優(yōu)化，來找到更為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，以及更加合適的度，進(jìn)而提升廣告投放的效果。
最后賣家要注意的是，投放優(yōu)化會是一個持續(xù)的過程，因?yàn)橥斗徘闆r是在不斷變化的，而不是賣家優(yōu)化一次后就一勞永逸了。
（來源：跨境老司機(jī)）
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