推廣渠道多元化，跨境賣家如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

從最早的信息匱乏到如今的信息泛濫時(shí)代，消費(fèi)者接收信息的渠道的方式也更加多元化，多元化的信息渠道不僅僅是幫助出海企業(yè)帶來(lái)流量，從而更加了解消費(fèi)者。同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)：如何在有限的資源情況下來(lái)做出精準(zhǔn)營(yíng)銷，降低成本。因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)如何篩選和利用不同的信息渠道就成為了一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。

根據(jù)目前消費(fèi)者出海的選擇，小編總結(jié)了目前重要的海外推廣4大類渠道，通過(guò)這些出海渠道的介紹，助力跨境賣家精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)曝光的增長(zhǎng)，從而推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

視頻類網(wǎng)站或APP

特點(diǎn)：用戶互動(dòng)強(qiáng)，黏性高

適合：同類產(chǎn)品較多，獨(dú)特性較低，主打性價(jià)比以及需要買家直觀感受互動(dòng)的產(chǎn)品

新聞咨詢類網(wǎng)站或APP

特點(diǎn)：用戶信賴度，較強(qiáng)的品牌滲透力

適合：快速建立產(chǎn)品認(rèn)知，獲得市場(chǎng)認(rèn)可度的產(chǎn)品

工具類網(wǎng)站或APP

特點(diǎn)：專業(yè)性高，特定人群，需求明確

適合：特定適用產(chǎn)經(jīng)和特定人群的產(chǎn)品

自媒體公眾號(hào)以及論壇

特點(diǎn)：高互動(dòng)，用戶粘性高，主觀意識(shí)低，容易受人群影響

適合：需要個(gè)人魅力來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)（美妝，服裝，首飾），產(chǎn)品是受眾人群特定的產(chǎn)品

以上的4大類渠道可以幫助中國(guó)企業(yè)快速完成自我產(chǎn)品歸類，針對(duì)產(chǎn)品找準(zhǔn)相匹配的營(yíng)銷渠道，然后可以進(jìn)行更加細(xì)分類的選擇，同一渠道下，往往會(huì)有著很多不同的網(wǎng)站&APP，每個(gè)網(wǎng)站&APP都有特定的人群進(jìn)行劃分，這些人群可以是重疊的也可以是有特別區(qū)分。 不同的渠道的搭配更有可能帶來(lái)更大的收益。

比如說(shuō)具有強(qiáng)社交屬性的視頻類網(wǎng)站TikTok和YouTube所呈現(xiàn)和吸引的人群在重疊的基礎(chǔ)上也是會(huì)有差別的，TikTok的短視頻和YouTube的長(zhǎng)視頻所適用的產(chǎn)品有很大的差異，TikTok適用產(chǎn)品往往屬于快銷品，有一定的大眾認(rèn)知度，技術(shù)含量相對(duì)沒(méi)有那么高，使用場(chǎng)景多元化。Youtube的長(zhǎng)視頻卻十分適用高科技產(chǎn)品的解析，需要用戶了解到更加深層次的產(chǎn)品特點(diǎn)。

Google作為搜索引擎（工具類）具有極強(qiáng)的針對(duì)性，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索表達(dá)意向，搜索廣告的用戶已經(jīng)具有一定的購(gòu)買傾向，更加適用于特定場(chǎng)景的產(chǎn)品。新聞咨詢類網(wǎng)站&APP則在企業(yè)營(yíng)銷中往往起到更加獨(dú)特的作用，能夠更快的植入產(chǎn)品特別是一些本土之外的產(chǎn)品，快速提高受眾群體對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。

不管是通過(guò)哪種渠道，企業(yè)的產(chǎn)品需要被大眾認(rèn)知并認(rèn)同，這個(gè)過(guò)程中新聞咨詢類網(wǎng)站&APP所自帶的獨(dú)特性能夠充分發(fā)揮其作用，這也是其他渠道所不可比擬的。作為日本國(guó)民新聞APP的SmartNews則憑借其優(yōu)勢(shì)在日本市場(chǎng)占據(jù)重要的地位，擁有超過(guò)3000萬(wàn)的月活用戶，有著更加優(yōu)質(zhì)的客戶群體，通過(guò)對(duì)用戶閱讀偏好和閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行千人千面的推送，能幫賣家明確定位到想要的潛在客戶。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：SmartNews ）

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