干貨|海外投放該怎樣選擇合適的媒體？

廣告投放

投放渠道

目前主流的海外投放媒體渠道有Facebook，Google和Tiktok這三家，根據(jù)不同的產(chǎn)品，以及不同的KPI要求，選擇的投放渠道也是有差別的。

Facebook廣告

Facebook作為海外較大的社交媒體平臺(tái)，覆蓋年齡段廣，用戶群龐大，是社交媒體營(yíng)銷的首選。搜索廣告是用戶主動(dòng)搜索服務(wù)/廣品，而Facebook告則是偏向于“你來(lái)找用戶”，在市場(chǎng)中找到那些對(duì)你的服務(wù)/產(chǎn)品感興趣的人群，所以人群的精準(zhǔn)定位在營(yíng)銷中尤為關(guān)鍵。Facebookr 告主要分為三大類型:

粉絲型廣告(Page Like Ads,粉絲):它是用于為Facebook主頁(yè)吸收井累積粉絲數(shù)量的一種廣告類型。簡(jiǎn)而言之，為商家的Facebook主頁(yè)點(diǎn)贊， 點(diǎn)贊之后，不僅能夠出現(xiàn)在該用戶朋友的Facebook動(dòng)態(tài)消息中，而且也等于訂閱了你將來(lái)的主頁(yè)內(nèi)容，在未來(lái)還會(huì)帶來(lái)多次曝光。

如果你的產(chǎn)品屬于全新產(chǎn)品，而且你知道這類產(chǎn)品的受眾群體屬于那一類，那么你可以選擇Facebook來(lái)投放，F(xiàn)acebook強(qiáng)大的廣告平臺(tái)可讓您根據(jù)用戶的興趣、行為、位置等來(lái)為其定位。使用Facebook Dynamic Ads，你甚至可以向以前訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的客戶投放自動(dòng)生成的廣告，其中包含他們已經(jīng)查看或添加到購(gòu)物車中的產(chǎn)品。

Google廣告

谷歌作為全球的搜索引擎，在流量方面有著獨(dú)一無(wú)的優(yōu)勢(shì)。谷歌廣告借助谷歌的流量紅利，能幫助商家找到相關(guān)可群。谷歌廣告般有六種形式:

谷歌搜索廣告>>吸引已經(jīng)有需求的意向用戶，適合絕大多數(shù)企業(yè)

每一種廣告都有自己的特色，商家可結(jié)合著自己的營(yíng)銷目標(biāo)以及需求來(lái)使用。

如果你的產(chǎn)品在海外屬于有一定的知名度，并且被人們所需要，人們也在尋找這一類的產(chǎn)品，那么你可以選擇Google。Google廣告是大家最熟悉而且常用的推廣方式之一，雖然成本一般較高但是效果也是最好的。谷歌廣告以圖片、文字、視頻以及圖文結(jié)合的形式投放至谷歌搜索、YouTube視頻、Gmail郵箱、谷歌圖文廣告以及谷歌聯(lián)盟廣告平臺(tái)，廣告形式多樣，廣告展現(xiàn)范圍廣，可以幫助企業(yè)進(jìn)行海外營(yíng)銷。

Tik Tok廣告

Tiktok既是海外版抖音，目前全球下載人數(shù)超過(guò)facebook，并且相對(duì)于Facebook的海外市場(chǎng)目前Tiktok還處于市場(chǎng)未飽和的狀態(tài)。目前，印度和日本的Tiktok背景可以使用包括觀眾、愛(ài)好和年齡在內(nèi)的推薦投標(biāo)系統(tǒng)，可以精確投放廣告。而精準(zhǔn)的Tiktok海外戶的廣告投放又可以分為四大類體系，信息流廣告、#挑戰(zhàn)賽、Splash Ad和貼紙廣告。

信息流廣告

什么是信息流廣告呢，信息流廣告的展現(xiàn)形式是會(huì)直接顯示在Tiktok的視頻信息流中的的一種競(jìng)價(jià)廣告，我們只需要設(shè)定相應(yīng)的關(guān)鍵詞、受眾群體來(lái)尋找自己的潛在用戶，通過(guò)視頻中的廣告信息進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)擊，然后再將流量引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站主頁(yè)，或者借助官方、第三方的各種工具來(lái)制作視頻，讓視頻的制作也能快速的完成。影響信息流廣告效果的是設(shè)定出價(jià)的高低是由關(guān)系的，價(jià)錢越高，排名也就越高，用戶精準(zhǔn)度也越高。

起一些挑戰(zhàn)賽

就是用#標(biāo)簽發(fā)起一些有趣或者垂直的話題，讓有興趣的用戶通過(guò)自行錄制視頻進(jìn)行參與，而挑戰(zhàn)賽又分為普通賽、超級(jí)挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽，超級(jí)挑戰(zhàn)賽以挑戰(zhàn)賽為基礎(chǔ)，增加了品牌觀等功能。全球挑戰(zhàn)賽主要針對(duì)全球品牌，為了導(dǎo)演品牌，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶，邀請(qǐng)網(wǎng)紅。通常在挑戰(zhàn)賽中配合動(dòng)態(tài)音樂(lè)、熱門話題等，會(huì)更容易吸引粉絲。挑戰(zhàn)賽中，品牌方面邀請(qǐng)的網(wǎng)紅可以正式推薦6個(gè)視頻。沒(méi)有被推薦的網(wǎng)紅，或者普通用戶也可以參與話題、內(nèi)容制作。官方也經(jīng)常為配合活動(dòng)而獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，一些用戶通常通過(guò)挑戰(zhàn)賽吸粉，增加自己的熱量，有助于提高賬戶權(quán)重。

Splash Ad

Splash Ad，也被稱為啟動(dòng)頁(yè)廣告。，即在APP啟動(dòng)頁(yè)上展示靜態(tài)圖片、動(dòng)圖或者視頻樣式的廣告素材，展示時(shí)長(zhǎng)固定，一般為5s—15s，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁(yè)面，一般視頻開(kāi)場(chǎng)不建議超過(guò)5秒，體驗(yàn)感不是很好，除此之外，也有固定的廣告位形式，即topview，相當(dāng)于開(kāi)屏和信息流廣告的結(jié)合體，想這樣的可以設(shè)置的稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，10-15S這樣，會(huì)更容易凸顯品牌產(chǎn)品的曝光度。

貼紙類廣告

像加一些一些2D，3D的效果在視頻中展現(xiàn)效果會(huì)更好。

如果你的產(chǎn)品是美顏相機(jī)，社交軟件，短視頻，游戲以及購(gòu)物app，并且投放地區(qū)在中東，東南亞和日本等地區(qū)，可以選擇Tiktok，成本會(huì)小很多！

（來(lái)源：線條-小意）

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