哪些TikTok廣告會(huì)被“扼殺在搖籃”？進(jìn)來(lái)避坑！

TikTok 采用嚴(yán)格的政策來(lái)保護(hù)用戶免受虛假、欺詐性或誤導(dǎo)性廣告的侵害。廣告主賬戶和付費(fèi)廣告必須遵守這些政策，同時(shí)還必須遵守 TikTok 社區(qū)守則、廣告準(zhǔn)則和服務(wù)條款。

廣告主有必要了解平臺(tái)廣告的紅線，對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)，通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容及時(shí)自查自糾，規(guī)避被判違規(guī)甚至封禁賬號(hào)，以免造成不必要的損失。

一、行業(yè)準(zhǔn)入：

什么行業(yè)的廣告會(huì)被拒之門外？

根據(jù)TikTok的廣告政策，以下這些行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在平臺(tái)上是被禁止的：

· 成人性產(chǎn)品、服務(wù)和娛樂(lè)

· 賭場(chǎng)和賭博游戲

·香煙和煙草制品

· 假冒和盜版用品

·毒品和用具

· 警察和軍事裝備

· 政治廣告

·任何其他具有高度爭(zhēng)議性、令人厭惡、暴力或危險(xiǎn)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)將被視為與TikTok廣告平臺(tái)不兼容

根據(jù)不同的法律和文化，不同的地區(qū)市場(chǎng)可能有不同的產(chǎn)品和服務(wù)被禁止投放廣告，請(qǐng)根據(jù)投放地區(qū)查看具體要求。

并且，國(guó)家或地區(qū)清單、指南以及受限產(chǎn)品和服務(wù)清單可能會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)胤珊鸵蟛粫r(shí)更新，需要賣家們對(duì)此保持動(dòng)態(tài)關(guān)注和必要調(diào)整。

二、廣告質(zhì)量：

廣告素材有下面這些bug也不行！

1

廣告文案對(duì)產(chǎn)品性能作出吹噓、夸大或誤導(dǎo)性的表述

TikTok廣告素材不能包含夸大產(chǎn)品效果的功效承諾，在沒(méi)有相關(guān)確鑿證據(jù)的情況下，廣告素材不得包含夸大描述或絕對(duì)性的聲明。例如，“100%天然、包治百病”，“世界排名第1的APP”等。

2

廣告文案出現(xiàn)拼寫或語(yǔ)法錯(cuò)誤

廣告標(biāo)題/文字中不得包含拼寫或語(yǔ)法錯(cuò)誤，例如將“from”誤寫為“rfom；不得在文字中濫用符號(hào)，例如“S@le”用符號(hào)代替字母，“S.a.L.e”過(guò)度使用大寫導(dǎo)致分散注意力。

3

視頻/音頻存在質(zhì)量問(wèn)題

低分辨率的模糊視頻，視頻缺乏音頻或音頻質(zhì)量低，以及視頻畫面中存在模糊、不清晰或無(wú)法識(shí)別的視覺(jué)元素等存在質(zhì)量問(wèn)題的TikTok廣告素材將無(wú)法過(guò)審。

4

廣告與促銷網(wǎng)站信息不一致或不相關(guān)

包括廣告標(biāo)題、廣告文字、廣告圖片、廣告視頻和廣告號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)等的TikTok廣告素材內(nèi)容需與落地頁(yè)上宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)一致。如，廣告與產(chǎn)品網(wǎng)站無(wú)關(guān)，即廣告的圖像/視頻中介紹產(chǎn)品 A，但網(wǎng)站上卻展示產(chǎn)品 B；廣告上說(shuō)有“高達(dá) 50% 的折扣”，但網(wǎng)站上說(shuō)只有“高達(dá) 30% 的折扣”，此類情況無(wú)法過(guò)審。

在TikTok上所有違規(guī)賬戶類型中，占比最大的就是網(wǎng)站廣告產(chǎn)品不一致的賣家。

5

廣告素材將用戶引導(dǎo)至無(wú)法正常工作的落地頁(yè)或信息不完整

素材不得將用戶引導(dǎo)至無(wú)法正常工作、404的落地頁(yè)，并且網(wǎng)站需要能夠正常顯示。請(qǐng)確保您的落地頁(yè)在廣告定向國(guó)家或地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)上能夠正常工作。

·TikTok允許將用戶引導(dǎo)至以下位置的廣告創(chuàng)意：

A. Google Play 商店或 Apple 應(yīng)用商店，用以下載應(yīng)用

B. 廣告產(chǎn)品或服務(wù)正常工作的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)

6

包含色情或令人震驚的內(nèi)容

顯示過(guò)分的性暗示或性挑逗場(chǎng)景和行為的廣告，以及顯示可能會(huì)使用戶感到震驚或恐懼的、令人毛骨悚然或過(guò)于逼真的圖像的廣告將無(wú)法過(guò)審。

7

侵權(quán)

使用任何未經(jīng)授權(quán)的第三方徽標(biāo)的廣告將無(wú)法通過(guò)審查，例如帶有TikTok標(biāo)志，聲稱某產(chǎn)品是“TikTok 暢銷品”。

若您的TikTok廣告因?yàn)椴环掀脚_(tái)的政策要求而被拒絕，可以查看被拒絕的詳細(xì)信息，再重新編輯提交審查。

如果您無(wú)法編輯您的TikTok廣告或認(rèn)為誤審了，可進(jìn)入TikTok廣告管理平臺(tái)界面，找到“廣告主支持”申請(qǐng)復(fù)審。

以上圖片來(lái)源：TikTok

（來(lái)源：線條-小意）

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