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2023-08-03 06:00
今天我們來聊一聊很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題，大多數(shù)獨(dú)立站賣家在剛起步的時(shí)候，預(yù)算都不是很多。
但是其實(shí)，剛開始投放Facebook廣告或其他廣告時(shí)，并不需要花費(fèi)很多錢的。我建議先從一筆小預(yù)算開始做起，當(dāng)你通過廣告測試開始賺錢了，才需要更多預(yù)算投放更大量的廣告。
Facebook廣告預(yù)算需要多少？
首先要誠實(shí)面對(duì)自己的錢包，你能承受多大的損失？這個(gè)問題沒錯(cuò)，就是要你自己問自己。
如果你投了一萬塊錢卻什么都沒收獲，你能接受嗎？如果你的回答是“嗯”，那你就大膽地去嘗試吧！如果你回答“不能”或者猶豫不決，那么你就要調(diào)整你的預(yù)算和計(jì)劃啦。
說白了，小預(yù)算真的是因人而異，取決于你的企業(yè)和市場規(guī)模，一般來說，小微企業(yè)我會(huì)建議從5000元到20000元作為測試的起點(diǎn)。
Facebook廣告預(yù)算怎么分配？
單日預(yù)算
就是你愿意為廣告組每天花費(fèi)的平均金額，比如你設(shè)置的單日預(yù)算是10美元，但有時(shí)候你的廣告可能有機(jī)會(huì)獲得更多的效果，那你的花費(fèi)可能就會(huì)增加到12.50美元，不過你也別擔(dān)心，因?yàn)槟愕幕ㄙM(fèi)會(huì)在一周內(nèi)趨向平均。
總預(yù)算
是你整個(gè)廣告投放期愿意花費(fèi)的總金額。例如，你的廣告投放周期是5天，總預(yù)算是250美元，那么前兩天可能每天花費(fèi)50美元，第三天可能為了獲取大量效果花費(fèi)75美元，第四天可能由于效果獲取機(jī)會(huì)較少，因此只花費(fèi)25美元，第五天花費(fèi)50美元。
最低預(yù)算
這個(gè)是根據(jù)單日金額來計(jì)算的，不管你使用的是單日預(yù)算還是總預(yù)算，都需要設(shè)置一個(gè)最低預(yù)算。比如說，一個(gè)將投放五天的廣告，那這筆預(yù)算必須是最低單日預(yù)算的五倍。
廣告數(shù)據(jù)不穩(wěn)定怎么辦？
一個(gè)廣告系列今天表現(xiàn)還很好，但是不管有沒有加預(yù)算，明天都有可能崩掉。或者剛測的廣告系列連續(xù)3天以上CPM、CPC數(shù)據(jù)都很好，也有一定的轉(zhuǎn)化，原系列不動(dòng)，復(fù)制出去的新系列，剛開始幾天還很穩(wěn)定，然后還不到一周可能就崩了。
這其實(shí)是很正常的，不用太擔(dān)心，只需要做出相應(yīng)的調(diào)整就行。畢竟我們都是在測試階段，產(chǎn)品和廣告素材都是未知數(shù)。
我個(gè)人建議使用組預(yù)算進(jìn)行測試，比如你可以設(shè)置7-15美金的組預(yù)算進(jìn)行測試，等到第二天早上七八點(diǎn)左右查看數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整；或者在下午五點(diǎn)左右投放，直接用20美金左右的組預(yù)算進(jìn)行測試。如果數(shù)據(jù)好的組可以留著過夜，數(shù)據(jù)不好的就直接降低預(yù)算或關(guān)掉。
復(fù)制的廣告組不穩(wěn)定怎么辦？
一般來說，產(chǎn)品要測試1-3天，切記不要一開始就亂加預(yù)算，容易影響機(jī)器學(xué)習(xí)。如果我們一下子加預(yù)算太急，F(xiàn)acebook就不會(huì)跟著原先的方向去學(xué)習(xí)，而是會(huì)隨著預(yù)算的加大，擴(kuò)大他的展示基數(shù)，這就容易造成廣告數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。
在擴(kuò)量的時(shí)候要有養(yǎng)興趣受眾的想法，對(duì)于廣告數(shù)據(jù)好的興趣受眾，假如復(fù)制10個(gè)廣告組，其中要有5個(gè)組去測試新的興趣受眾，簡單來說，就是用今天賺的的利潤拿出一部分去測試新的產(chǎn)品、新的受眾，這樣才能最大程度避免廣告數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定。
廣告投放不是一蹴而就的事，需要我們長期的摸索，積累經(jīng)驗(yàn)，不斷測試，從經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)改進(jìn)。另外需要注意的是，建好一個(gè)網(wǎng)站第一件事不是去做推廣，而是要把網(wǎng)站優(yōu)化好。
很多公司在這一步上就走錯(cuò)了路，廣告燒了很多錢，但是沒效果。所以，增加流量之前，先要做好站內(nèi)優(yōu)化，才能有效提升轉(zhuǎn)化率。
（來源：跨境必知bineans）
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