高效精準！eBay站外廣告助力賣家提高商品流量

eBay的流量來源除了物品刊登（listing）自身以及使用站內(nèi)推廣之外，站外推廣也是一個很重要的流量獲取渠道。為了讓更多的eBay廣告賣家可以在減少運營成本的同時更高效精準地擴充自己商品的流量，今天小億就為大家介紹一下eBay的另一種廣告產(chǎn)品 - 站外廣告（Offsite Ads）。

什么是站外廣告？

站外廣告（Offsite Ads）可以使您店鋪中所有符合條件的物品刊登都有機會被投放到谷歌廣告（Google Ads）平臺和必應(yīng)（Bing）平臺上，只有當買家點擊您的廣告時，您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動時所看到的每次點擊費用（CPC）確定數(shù)值來支付廣告費。

例如下圖中，潛在買家在谷歌搜索“jordan 5 og”這一關(guān)鍵詞，谷歌廣告即有可能推送相關(guān)的eBay刊登。

為什么要使用站外廣告？

全店站外引流

通過站外廣告，您全店的物品刊登均有機會出現(xiàn)在谷歌和必應(yīng)的廣告位中，展示給更多的潛在站外買家，幫助您獲取eBay平臺之外的更多渠道流量，以實現(xiàn)銷量的增長！

算法精準定向，提升投放效率

站外廣告會根據(jù)您的物品刊登以及人群屬性展示在高相關(guān)的谷歌廣告位中，精準觸達潛在買家，通過算法將廣告展示與您物品刊登相關(guān)且有購買意向的用戶，不斷提高廣告轉(zhuǎn)化率。

三步設(shè)置，減少運營成本

站外廣告提供了直觀的界面和易于操作的創(chuàng)建流程，只需三步，即可輕松創(chuàng)建站外廣告。固定點擊費用，僅為點擊付費，無需調(diào)整出價，簡便管理站外廣告活動，降低您的運營成本和時間。

成本可控

您可以在站外廣告設(shè)置看板上查看站外廣告預(yù)估CPC（預(yù)估的每次點擊成本），以幫助您了解在平臺建議預(yù)算下，您可獲取到的、由站外引導(dǎo)的、每日點擊次數(shù)的總和。同時，“每日建議預(yù)算”幫助您了解每日的投放總金額（預(yù)估值），使得您可以更好地進行預(yù)算分配。

站外廣告如何創(chuàng)建？

對于已開通站外廣告權(quán)限的賣家，您可以通過賣家中心（Seller Hub）直接創(chuàng)建站外廣告活動，店鋪中所有符合條件的物品刊登都有機會被投放到谷歌廣告（Google Ads）和必應(yīng)（Bing）平臺。（如果需要開通站外廣告權(quán)限，可以聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。）

賣家可以在賣家中心（Seller Hub）-營銷（Marketing） - 廣告公告欄（ADVERTISING Dashboard）的下拉菜單里找到“Offsite ads”進行投放。

僅需三步，輕松完成設(shè)置

STEP 1 設(shè)置每日預(yù)算

建議采納“每日推薦預(yù)算”，它是基于賣家的歷史投放數(shù)據(jù)或行業(yè)平均數(shù)據(jù)，給予賣家的基礎(chǔ)預(yù)算指導(dǎo)。

STEP 2 設(shè)置起始時間

建議不要改動時間設(shè)置，保持持續(xù)投放，以保證算法可以持續(xù)學習并優(yōu)化投放效率。

STEP 3 點擊“投放”完成設(shè)置

常見問題

在此，eBay也為想要使用站外廣告的賣家們準備了一些常見問題與解答，供各位賣家參考。

每次點擊付費（CPC）模式如何運作？

站外廣告使用固定的每次點擊付費（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點擊費用將始終是您在創(chuàng)建站外廣告活動時看到的每次點擊費用（CPC）的確定數(shù)值。

哪些物品刊登符合投放站外廣告活動的條件？

目前，僅固定價格物品刊登符合投放站外廣告活動的條件。拍賣物品目前不符合投放站外廣告活動的條件。站外廣告展示位置的資格條件受谷歌廣告（ Google Ads ）和必應(yīng)（Bing）平臺政策和規(guī)定的約束。

站外廣告活動對我的標準促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動在eBay站外展示位置的曝光會產(chǎn)生什么影響？

當您創(chuàng)建了站外廣告活動后，您的物品刊登將僅通過站外廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺和必應(yīng)（Bing）平臺上，這些物品刊登將不再通過您的標準促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺和必應(yīng)(Bing)平臺上。

（來源：eBay）

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