一文探秘海外網(wǎng)紅營(yíng)銷如何有效助力品牌SEO？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

SEO（SearchEngine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在各個(gè)行業(yè)搜索詞中的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲取品牌收益。

而海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中的網(wǎng)紅往往擁有準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，并且被相關(guān)群體所接受或信任，對(duì)該群體的購(gòu)買行為具有較大影響力。通過(guò)網(wǎng)紅影響力解決用戶信任問(wèn)題，這也是網(wǎng)紅營(yíng)銷效果優(yōu)于傳統(tǒng)買量的重要原因之一。

那么海外網(wǎng)紅營(yíng)銷究竟是如何幫助品牌SEO呢？

#1 幫助品牌在社媒獲得品牌詞收錄

首先我們需要明確網(wǎng)紅營(yíng)銷究竟在干什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅營(yíng)銷就是找到粉絲畫像與產(chǎn)品受眾契合的社媒賬號(hào)，通過(guò)內(nèi)容輸出讓社媒賬號(hào)受眾看到你的產(chǎn)品或者服務(wù)。比如YouTube、Insstagram等社媒平臺(tái)網(wǎng)紅營(yíng)銷就是網(wǎng)紅在投稿內(nèi)容中植入產(chǎn)品、嵌入logo和跳轉(zhuǎn)鏈接等等，并通過(guò)網(wǎng)紅影響力獲得大量曝光。

而大量曝光的背后則是包括搜索、內(nèi)容的傳播等用戶的行為選擇。當(dāng)這些用戶行為積累到一定量級(jí)時(shí)，社交媒體平臺(tái)就會(huì)記住你的品牌詞，生成一個(gè)話題標(biāo)簽，并把所有提到你的內(nèi)容形成關(guān)聯(lián)，在搜索結(jié)果呈現(xiàn)。這就是一個(gè)品牌詞收錄的過(guò)程。

假設(shè)你有一個(gè)品牌，并嘗試在社交媒體上搜索，那么你將發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果一般包含如下結(jié)果：

1.品牌詞和品牌詞相關(guān)長(zhǎng)尾聯(lián)想詞

2.品牌的官方社媒賬號(hào)

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷相關(guān)推廣內(nèi)容

4.用戶自發(fā)的投稿內(nèi)容并附帶品牌詞標(biāo)簽

其中，品牌官方賬號(hào)是幫助品牌承接網(wǎng)紅聲量最有效的工具，訂閱主頁(yè)是粉絲搜索后的轉(zhuǎn)化行為之一?？偠灾放圃~相關(guān)的內(nèi)容越豐富，用戶越容易對(duì)品牌產(chǎn)生信任。那么增粉、銷量提升以及自傳播就成了自然而然的事情。

#2 幫助品牌提升品牌詞搜索量

一般來(lái)說(shuō)，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)紅營(yíng)銷效果一般是追蹤推廣內(nèi)容中所嵌入的鏈接點(diǎn)擊量，與此同時(shí)監(jiān)控曝光量、CPM、CPC等等。

圖片來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞

當(dāng)我們將目光鎖定在上述數(shù)據(jù)維度的時(shí)候，往往忽略了網(wǎng)紅營(yíng)銷的隱藏屬性—網(wǎng)紅所帶動(dòng)的自然搜索量。

圖片來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞

上圖展示的便是某品牌Search Console后臺(tái)數(shù)據(jù)，選取的關(guān)鍵詞是該品牌的品牌詞。通過(guò)圖片可以看出，該品牌在8月末以及9月末兩次網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣后，品牌詞搜索量均達(dá)到了峰值。并且通過(guò)紅框?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)紅營(yíng)銷后，即使訪問(wèn)峰值回落，品牌流量也上了一個(gè)臺(tái)階。

其實(shí)究其原因，就是因?yàn)樵谕茝V期間，網(wǎng)紅通過(guò)推廣內(nèi)容提到了品牌詞或品牌logo，因此除了投稿中嵌入的跳轉(zhuǎn)鏈接外，還有一大部分粉絲記住了品牌詞并自主搜索訪問(wèn)網(wǎng)站，而這部分流量收益便是品牌的自然搜索流量。

假設(shè)品牌合作了多個(gè)網(wǎng)紅，那么品牌就覆蓋到了這些網(wǎng)紅的粉絲群體。如果這些網(wǎng)紅粉絲數(shù)量達(dá)到上百萬(wàn)，那么品牌就在百萬(wàn)人群中獲得了曝光。而這些人群會(huì)在看到品牌后產(chǎn)生瀏覽，認(rèn)知，搜索，跳轉(zhuǎn)，分享等行為，品牌詞也就有了搜索量。

圖片來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞

如果是電商產(chǎn)品的推廣，除了搜索引擎外，還會(huì)有一部分的用戶會(huì)在本土的電商平臺(tái)上進(jìn)行搜索，而這種搜索行為便是網(wǎng)紅營(yíng)銷的隱藏效果。

圖片來(lái)源：Amazon

根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果品牌能夠堅(jiān)持3次以上的網(wǎng)紅營(yíng)銷，其品牌詞將被大多數(shù)平臺(tái)收錄，甚至還會(huì)根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣產(chǎn)生全新的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

#3 幫助品牌與網(wǎng)紅交叉引流

如果比較懂流量運(yùn)作的運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該對(duì)交叉引流這個(gè)概念不陌生。

在早期，網(wǎng)紅與品牌不會(huì)產(chǎn)生任何交集。但進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷后，品牌與網(wǎng)紅之間便產(chǎn)生了聯(lián)系，并在網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，品牌會(huì)吸引一部分的網(wǎng)紅粉絲，將其轉(zhuǎn)化成自己的受眾，通過(guò)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)把受眾留下形成自傳播。

此外，持續(xù)有節(jié)奏地堅(jiān)持做網(wǎng)紅營(yíng)銷的品牌，在推廣過(guò)程中會(huì)積累一定的流量以及受眾，并且其規(guī)模也會(huì)逐步擴(kuò)大。當(dāng)品牌成長(zhǎng)至一定量級(jí)時(shí)，網(wǎng)紅營(yíng)銷就能幫助品牌與網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)、互相交換受眾，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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