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2023-10-06 20:28
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境梅姐
-隨著消費者越來越習(xí)慣在較小的屏幕上進(jìn)行交易，移動購物將首次超過PC購物
-本季折扣預(yù)計將創(chuàng)歷史新高，玩具最高可達(dá)標(biāo)價 35%，電子產(chǎn)品最高可達(dá) 30%，服裝最高可達(dá) 25%
-隨著消費者尋求靈活的預(yù)算管理方式，“先買后付”的使用將推動在線支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 170 億美元
近日，Adobe發(fā)布了2023 年終購物季在線購物預(yù)測，涵蓋 2023 年 11 月 1 日至 12 月 31 日。根據(jù) Adobe Analytics 數(shù)據(jù)，本次假日購物季（11月1日至12月31日）美國網(wǎng)購銷售額將達(dá)到 2218億美元，同比增長4.8% 。
據(jù)悉，2022 年購物季，美國消費者在線花費 2,117 億美元，同比增長 3.5%。前所未有的折扣，以及“先買后付”(BNPL) 靈活支出方式的使用增加，預(yù)計將帶動170 億美元的在線支出（2022 年為 145 億美元，增長 16.9%）。此外，移動設(shè)備上的購物預(yù)計將達(dá)到一個重要的里程碑，超過PC設(shè)備并占本季度所有在線支出的一半以上 (51.2%)。
網(wǎng)絡(luò)周（包括感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的購物季）預(yù)計將帶動在線支出 372 億美元，同比增長 5.4%，占假日季的 16.8%。
Adobe 預(yù)計，“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍將是本季和年度最大的購物日。推動支出創(chuàng)紀(jì)錄的120 億美元，同比增長 6.1%。黑色星期五在線銷售額預(yù)計將同比增長 5.7%，達(dá)到 96 億美元，感恩節(jié)在線銷售額將同比增長 5.5%，達(dá)到 56 億美元。
本季折扣預(yù)計創(chuàng)紀(jì)錄
在 Adobe 跟蹤的 18 個品類中，玩具、電子產(chǎn)品和服裝預(yù)計將提供最大的優(yōu)惠：玩具的折扣預(yù)計將達(dá)到標(biāo)價的 35%（2022 年為 34%），而電子產(chǎn)品的折扣也將達(dá)到服裝為 30%（對比 25%）和 25%（對比 19%）。其他折扣顯著的類別包括體育用品 24%（去年同期為 10%）、電視 22%（去年同期為 17%）以及家具/床上用品 19%（去年同期為 8%）。
黑色星期五（11 月 24 日）將是購買電視的最佳日子，而星期六（11 月 25 日）將是購買電腦的最佳優(yōu)惠日。玩具和服裝的最大折扣將在周日（11 月 26 日）進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)星期一（11 月 27 日）將提供電子產(chǎn)品和家具的最優(yōu)惠折扣。周二（11 月 30 日），那些尋找最優(yōu)惠電器的人將會找到它們；體育用品的最大折扣預(yù)計在周三（12月4日）。
“先買后付”的趨勢持續(xù)增長
靈活的“先買后付”（BNPL）支付方式預(yù)計將在本季創(chuàng)下新紀(jì)錄，帶動在線支出170 億美元，同比增長 16.9%，比去年增加 25 億美元。
Adobe 預(yù)計 11 月份 BNPL 支出將達(dá)到 93 億美元，成為有記錄以來最大的月份。網(wǎng)絡(luò)星期一將成為 BNPL 支出最高的一天，支出達(dá)7.82 億美元，超過 2022 年網(wǎng)絡(luò)星期一 6.58 億美元的單日記錄。
2023 年迄今為止，BNPL 用戶已支出 467 億美元，同比大幅增長 14.7%，比去年同期增加 60 億美元。BNPL 的增長受到食品雜貨等品類的推動，其支出份額同比增長了驚人的37.5%。其他推動 BNPL 增長的類別包括家居/家具（同比增長 25.9%）和服裝（同比增長 15%）。Adobe 對 1,000 多名美國消費者進(jìn)行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，五分之一的受訪者計劃在這個節(jié)日期間使用 BNPL 購買禮物。
-推動增長的電子商務(wù)類別：電子產(chǎn)品、服裝、家具/家居用品、雜貨和玩具將在本季貢獻(xiàn) 1,442 億美元的支出，占本季總支出（2,218 億美元）的一半以上。這些類別仍然是在線收入的主要驅(qū)動力，其中電子產(chǎn)品帶動了 499 億美元的支出（同比增長 3.4%），家具/家居用品支出達(dá) 266 億美元（同比增長 4.7%），食品雜貨支出達(dá) 189 億美元——同比增長 10.9%，因為消費者計劃節(jié)日大餐– 玩具價值 78 億美元（同比增長 5.4%）。服裝仍然是一個主要品類，預(yù)計將帶來 410 億美元的收入，同比下降 0.7%，這表明一些人正在回歸店內(nèi)購物。
-今年預(yù)計提早購物：第二次 Prime Day 活動（10 月 10 日至 11 日）和其他促銷活動將推動提早折扣，吸引消費者提早開始購物。10 月份的 Prime Day 活動預(yù)計將帶來 81 億美元的收入（同比增長 6.1%），折扣高達(dá) 18%。7 月的 Prime Day 活動推動整個零售行業(yè)在線銷售額創(chuàng)歷史新高，銷售額達(dá) 127 億美元（同比增長 6.1%）。Adobe 對 1,000 多名美國消費者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49% 的受訪者預(yù)計在 10 月份開始今年的假日購物。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
